浙江在线11月14日讯（浙江在线记者 陈婕 陈伟斌 朱银玲）双11零点，90后养生少女小迪订好了闹钟，掐准时间下单，不是为了自己，主要是想给家里的两只猫囤点。她说：“给它们吃点好的。我是第一次发现，原来猫还有那么多的营养品，有的是可以排除毛球，有的是补钙。”

约六个半小时后，天猫跨境进口总额超去年双11全天，小迪成为了这波激烈效应中的贡献者之一。

在享受这场“买全球”的盛宴背后的是中国巨大的市场潜力。

“买买买”的真正价值，也早已不只是供给个体的基本需求，更是汇聚着巨大市场能量的一记组合拳，打通国际资源，创造了更广阔的经济增量空间。

这届剁手党热衷全球买

1990年出生的小迪今年陆续收养了两只流浪猫，非常疼爱。今年双11，小迪在国际天猫为她们囤了几包进口猫粮，还有一些宠物营养品。在她看来，跨境电商为她提供了更多进口品牌的选择。

统计显示，这次双11，在全球买方面，天猫国际引进了欧美、日韩、澳新、东南亚等75个国家和地区的19000多个海外品牌。

在全球卖方面，天猫出海、全球速卖通、Lazada、Daraz等平台上，目前累计已有210多个国家和地区的全球剁手党参与天猫双11。

天猫双11开场9小时，天猫国际公布最新战绩：继续一骑绝尘贡献中国跨境进口总订单七成以上，进口商品6小时29分钟总成交量超去年双11全天，充分展现了中国市场进口消费的爆发力。

其中Moony、雅萌、Swisse、chemistwarehouse澳洲大药房等率先成为跨境进口过亿全球品牌，超过上百个全球品牌过千万。日本refa美容仪、花王纸尿裤、城野医生收敛水、英国戴森吹风机、西班牙martiderm安瓶等单品纷纷一小时即破千万成交；澳大利亚女装ozlana30分钟成交就已超过当地门店30天销量。

当90后成为双11的主力，小迪的消费观念，也代表着这一届剁手党的消费新趋势。今年，大概是最能诠释“买全球卖全球”的一届双11。

承接进博会首轮溢出效应

11月10日，为期6天的中国首届进口博览会闭幕。5个小时后，天猫双11随即拉开序幕。前几天现身上海国家会展中心的大量展品，一下子变成了剁手党购物车里商品。

不停上蹿的成交额，诠释着首届中国国际进口博览会的“溢出效应”。

不少人在进博会上第一次发现，原来，拥有163年历史的德国骏宝，是宠物营养品类别中历史最悠久的品牌之一。公司CEOMichael告诉记者，中国宠物数量每年以20~25%的速度增长，浙江的销量占了他们在中国市场的一半以上，良好的市场环境，让他们计划将生产基地首选在浙江。这一次双11的数据，让这家德国宠粮企业不只看到了更广阔的舞台，更看到了一个越来越开放的中国市场。

不仅是骏宝，不少进博会参展商都看到了信心。新西兰宠粮公司肉趣多是个年轻品牌，产品相对高端。全球市场总监Jo说，优质的电商环境，让他们对开拓中国市场信心满满。

双11只是开场。政策助力加上电商平台全方位的服务，进口品牌将加快进入中国市场的脚步。

在首届进博会现场，阿里巴巴集团CEO张勇宣布了阿里未来五年的“大进口计划”——阿里将集合数字经济体的力量，在未来五年实现全球2000亿美金的进口额，涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。

同样，京东也公布了签约采购总额：“进博会”期间，以京东集团为主体将直接签约并采购总金额近1000亿元的进口品牌商品。