浙江在线11月14日讯(浙江在线记者 陈婕 陈伟斌 朱银玲)双11零点,90后养生少女小迪订好了闹钟,掐准时间下单,不是为了自己,主要是想给家里的两只猫囤点。她说:“给它们吃点好的。我是第一次发现,原来猫还有那么多的营养品,有的是可以排除毛球,有的是补钙。”

约六个半小时后,天猫跨境进口总额超去年双11全天,小迪成为了这波激烈效应中的贡献者之一。

在享受这场“买全球”的盛宴背后的是中国巨大的市场潜力。

“买买买”的真正价值,也早已不只是供给个体的基本需求,更是汇聚着巨大市场能量的一记组合拳,打通国际资源,创造了更广阔的经济增量空间。

这届剁手党热衷全球买

1990年出生的小迪今年陆续收养了两只流浪猫,非常疼爱。今年双11,小迪在国际天猫为她们囤了几包进口猫粮,还有一些宠物营养品。在她看来,跨境电商为她提供了更多进口品牌的选择。

统计显示,这次双11,在全球买方面,天猫国际引进了欧美、日韩、澳新、东南亚等75个国家和地区的19000多个海外品牌。

在全球卖方面,天猫出海、全球速卖通、Lazada、Daraz等平台上,目前累计已有210多个国家和地区的全球剁手党参与天猫双11。

天猫双11开场9小时,天猫国际公布最新战绩:继续一骑绝尘贡献中国跨境进口总订单七成以上,进口商品6小时29分钟总成交量超去年双11全天,充分展现了中国市场进口消费的爆发力。

其中Moony、雅萌、Swisse、chemistwarehouse澳洲大药房等率先成为跨境进口过亿全球品牌,超过上百个全球品牌过千万。日本refa美容仪、花王纸尿裤、城野医生收敛水、英国戴森吹风机、西班牙martiderm安瓶等单品纷纷一小时即破千万成交;澳大利亚女装ozlana30分钟成交就已超过当地门店30天销量。

当90后成为双11的主力,小迪的消费观念,也代表着这一届剁手党的消费新趋势。今年,大概是最能诠释“买全球卖全球”的一届双11。

承接进博会首轮溢出效应

11月10日,为期6天的中国首届进口博览会闭幕。5个小时后,天猫双11随即拉开序幕。前几天现身上海国家会展中心的大量展品,一下子变成了剁手党购物车里商品。

不停上蹿的成交额,诠释着首届中国国际进口博览会的“溢出效应”。

不少人在进博会上第一次发现,原来,拥有163年历史的德国骏宝,是宠物营养品类别中历史最悠久的品牌之一。公司CEOMichael告诉记者,中国宠物数量每年以20~25%的速度增长,浙江的销量占了他们在中国市场的一半以上,良好的市场环境,让他们计划将生产基地首选在浙江。这一次双11的数据,让这家德国宠粮企业不只看到了更广阔的舞台,更看到了一个越来越开放的中国市场。

不仅是骏宝,不少进博会参展商都看到了信心。新西兰宠粮公司肉趣多是个年轻品牌,产品相对高端。全球市场总监Jo说,优质的电商环境,让他们对开拓中国市场信心满满。

双11只是开场。政策助力加上电商平台全方位的服务,进口品牌将加快进入中国市场的脚步。

在首届进博会现场,阿里巴巴集团CEO张勇宣布了阿里未来五年的“大进口计划”——阿里将集合数字经济体的力量,在未来五年实现全球2000亿美金的进口额,涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。

同样,京东也公布了签约采购总额:“进博会”期间,以京东集团为主体将直接签约并采购总金额近1000亿元的进口品牌商品。

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