銷售額僅爲阿里巴巴的20%！美國“黑五”急着向“雙十一”取經！
摘要：“黑五”銷售額大增23%，卻無法拯救大跌的美股，華爾街憂慮萬分。銷售額僅爲阿里巴巴的20%！美國“黑五”急着向“雙十一”取經！
美國在11月份的最後一個星期四的感恩節後迎來了"黑色星期五"，與“雙十一”類似，這是美國一年一度的購物狂歡節。11月23日，CNBC電視臺援引Adobe Analytics的數據報道稱，美國"黑色星期五"（Black Friday以下簡稱“黑五”）的互聯網銷售額達到62.2億美元，比上年提高了23.6％。據悉，今年的“黑五”，智能手機的銷售額首次突破20億美元。
11月24日，分析公司RetailNext的初步數據顯示，這兩日（11月23日-24日）實體店的淨銷售額減少4-7%，客流量下降5-9%，2017年感恩節週末的實體店銷售同比下降8.9%，客流量減少4.4%。由此可以看出，美國民衆選擇待在家裏用智能手機購物，線上購物愈加受到青睞，與此同時，實體店面銷售與人潮流量有所減少。
雖然“黑五”線上的銷售額十分爭氣地增長了23.6%，但是另一頭的華爾街卻有可能對此不屑一顧。2018年11月23日收盤，納指報6972.25點，標普500指數報2649.93點，道指報24464.69點，三大股指中道指和標普500指數已經抹去全年漲幅，納斯達克指數較年初僅漲1%。
更令人心碎的是，當日，拯救美股於10月份水深火熱之中的科技巨頭也大多深跌，其中英偉達較年內高點已經腰斬，科技股五大領頭羊(FAANG) 市值加起來，已較各自的紀錄高點合計蒸發1萬億美元。
對於華爾街來說，黑五這短暫的“滿足”根本無法掩蓋美國股市瀰漫的危險氣氛，華爾街仍舊十分憂慮。在美股慘淡行情下，市場對“黑五”的評價也附帶着對美股的悲觀氣息，DA Davidson&Co的分析師Tom Forte表示，市場對2019年消費支出放緩的擔憂超過了強烈假日購物季的積極跡象。
中國人的“雙十一”，比“黑五”早了一個月左右的時間，如果把阿里巴巴雙十一的銷售額比作大灰狼，那麼黑五的銷售額就無疑是一隻溫順的小綿羊了。11月11日，短短10分鐘內，阿里巴巴“光棍節”銷售額便超過46.8億美元，超越美國電商亞馬遜今年最大的購物大促日“Prime Day”的銷售額。
截止至11月11日24點，2018年淘寶天貓雙十一成交額總計突破2135億人民幣（折算約307.48億美元），而2016年成交額爲1207億（折算約174億美元）；2017年爲1682億（折算約243億美元）。
阿里巴巴雙十一舉辦至今已有十週年，在雙十一佳績累累的情況下，要說黑五一點兒沒受影響都是假的。Business Insider認爲，“雙十一”對美國的最大影響在於，美國企業開始學會了借鑑。各大商家今年選擇提前開啓“黑五”拉長戰線，就是在效仿阿里巴巴的“雙十一”策略。
除此以外，黑五也知道取長補短，開始學習阿里巴巴雙十一的營銷策略。 Accenture Strategy旗下Kurt Salmon總經理Frank Layo表示，美國零售商希望從阿里巴巴“雙十一”的成功中爲明年的假日購物季找到靈感，他們尤其關注所謂“預售”的概念。
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