近年來，伴隨着我國國民健康意識的覺醒和體育消費支出的增加，我國功能飲料市場發展迅速。數據表明，2011-2017年間，我國功能飲料零售額年均複合增長率達到17.1%，功能飲料零售量年均複合增長率達到12.35%。至2017年底，我國功能飲料零售額已經突破400億元達到415.2億元，同比增長10.57%;零售量增長到127.83億升，同比增長8.68%。

　　紅牛受累商標之爭，市場份額縮水5%

　　市場的良好發展吸引了衆多廠商進入該行業，行業競爭激烈。然而，在我國功能飲料市場上，紅牛龍頭的地位一直無可撼動，市場呈“一超多強”格局。截止至2018年4月，中國紅牛產品累計產量超800萬噸，累計銷售額1453億元，上交稅金總額210億元。據悉，我國飲料界的老大哥，娃哈哈營養快線自2005年上市至今，累計銷量爲504億瓶，產值超過1200億元。從這一數據出發，中國紅牛已經超越娃哈哈，成爲我國飲料行業的熱門大單品。

　　然而2016年底，紅牛捲入與泰國天絲醫藥保健有限公司的商標所有權之爭，目前，商標續約案仍然沒有新的進展。這一官司毫無疑問影響了紅牛的銷售額和市場份額表現。根據數據，2016年開始，紅牛的銷售額連續走低，2016年銷售額爲210億元，較2015年下滑9%，2017年紅牛銷售額再降7%，銷售額跌破200億元。預計2018年，紅牛銷售額還會持續降低。

　　此外，從市場份額來看，根據尼爾森數據，紅牛在功能飲料市場上的份額從63%下降至58%。

　　儘管如此，從當前市場份額來看，紅牛依然佔據着相當的優勢。2017年紅牛市場份額爲58%，其餘品牌瓜分剩下的42%的市場份額，其中樂虎佔11%，東鵬特飲佔9%，黑卡佔4%，中沃佔9%，卡拉寶、魔爪、啓力各佔1%。

　　從中國功能飲料市場份額分月數據來看，紅牛，樂虎，東鵬，佔據了超過中國功能飲料90%的市場份額，但是2018年開始都在下滑，功能飲料市場變局叢生。

　　東鵬、樂虎虎視眈眈，伺機而動

　　作爲中國紅牛最大的兩個競爭對手，東鵬特飲和樂虎在努力的去追趕紅牛的步伐。據瞭解，2017年，東鵬特飲銷售額逾40億元。作爲從廣東東莞起家的東鵬特飲來說，近年來在華南市場發展勢頭較好，2016年銷售已經突破30億，雖然尚不及紅牛年銷售的一個零頭，但市場潛力不容小覷。

　　另外一方面，2017年，達利加強了樂虎250ml鋁罐裝產品的銷售力度，根據企業年報，2017年樂虎銷售額達26.75億元，增長31.39%。作爲達利集團重磅大單品之一，2017年集團對樂虎品牌進行了一系列宣傳及推廣，持續提升產品知名度，同時加強了樂虎全渠道網點的建設。如今看來，這些手段都取得了不錯的成效。

　　行業入局者不斷增加，競爭趨向白熱化

　　根據尼爾森數據，紅牛由於品牌之爭，團隊及市場被動搖，預計釋放出至少70億銷量空間。面對這麼一塊大蛋糕，各路“英雄”紛紛摩拳擦掌，意圖“逐鹿中原”。

　　2017年6月怡寶殺入功能飲料，推出了“魔力”氨基酸運動飲料新品，目前銷售狀況也頗爲符合企業預期;2017年全國最紅的富二代王思聰攜“愛洛”入局，銷量和評論量都相當出彩;2017年9月，正式對外銷售，短短29小時，銷量達到1000萬罐，創造了中國運動營養飲料市場新的營銷奇蹟的XS;除此之外，還有農夫山泉尖叫、統一夠燃、燃力士、卡拉寶、中糧Bigbang、娃哈哈速然、健力寶等新的、老的品牌各自安營紮寨，盤踞一方。