今年“双十一”在京东购书毫无激情，感觉像是鸡肋一样

文：葛维屏

今年“双十一”结束，在京东购书，下了四单，用了三张300-100券，一张200-80券。明显地感到促销力度偏弱。

犹记得去年的“双十一”，花了129元，买了PLUS会员资格，当时就获得了一张300-259券，用这个券，买了600元的书，最后只花了40多元，当然记上购买会员的成本，实际上花了170元，但是会员的成本，后来还是通过返还京东基本物超所值。

当时开了会员之后，似乎还有一张600—100元的券，一直想买一套二十四史，如果用这个券的话，一套中华书局的简体本二十四史，只要800多元，当时双十一活动已经进入倒计时，一直犹豫不决，最大的问题是，几箱子的二十四史怎么摆放？又怎么通过老婆这一关？最后终于没有下狠心，与二十四史擦肩而过，之后一直引以为憾。

去年的活动中，用中行的借记卡支付，还能减免49元，加上用券，最后十元买了200元的书。

但这些活动，在今年再也看不到了。今年京东发的券，最有价值的也就是200-80元券。当然每天零点的时候，可以抢到五折券，但是实在没有兴趣，熬那么迟去抢今年这个被命名为福袋的券了。而且，像我这样的手慢的人，抢券基本上没有指望，只能依靠京东放水不劳而获，所以今年感到优惠券的水量明显偏少。

甚至还不如上半年6、18的时候，当时，京东放了不少水，拿到许多300-100券，而且这个券还可以配上200-80白条券，这样最后，可以用120多元买到600元的书，非常的上算。

但是这样的优惠今年的双十一也没有了。

而且，京东在今年的双十一期间，很多书都不参加活动，这在之前是没有过的。记得之前的京东活动，所有的书，都半价出售，选择起来的面非常广，但今年有很多书，都不参加活动，它们也在购物车里渐渐地深淀下来，成为万年不变的老面孔。

而且说起来有几十万品种的书，但是，搜过来刮过去，当初那些能人心动的书，都已经搜刮来了，剩下的都是一些鸡肋。

就说文学书籍吧，那么多文学书籍，但真正值得购买的放在家里能够看过一次、再看一次的书，真是少之又少。中国的作家不是很多，而是太少。所以，我一直想寻找那些能让人眼前一亮、给自己带来收益的书，但基本属于与虎谋皮。

还有那些历史书，近年来各种历史书的确引进了许多，但是最好要在之前先翻阅一下，看看值不值得买。某些系列丛书，看起来很高大上，但良莠不齐，有的书实在不值得购买来，也许，这些历史读物太缺乏中国的视角对它们的关注与审视了，如果能有一个代表中国眼光的视点，给予这些读物以评判的加盟，可能才是正确的态度，但是现在我们恰恰缺少具有中国眼光与权威观感的评判者，不得不借助于这些带着西方偏见的历史书，占领我们的市场，获得了史论的话语权。

所以现在很困惑的是，图书很多，但大多数像鸡肋一样，买来之后，就囤积在家里，越堆越多。现在回顾一下，三年在京东上买的书，还没有看，完好无损地堆在纸箱里，但是还是忍不住要接着买，好像这个活动能给自己带来极大的便宜似的。

其实反思一下，这一切都是那个“每满200减100”的巨大的便宜的幻觉造成的，加上不断抛出的“300-100”“200-60”的券，好像你错过了这个券，就错失了巨大的便宜。问题是书积压在家里，已经无法从容地安置它们，这是最大的苦恼。、

但是，为什么一直在囤书？想来想去，还是因为无法预见到将来自己的关注方向会集中到哪里，毕竟自己也因为得到了囤书而获得的便利，因为关注某一个主题，便将家里相关的书找出来，还是很容易了解到一个过往现象的来龙去脉。而临时抱佛脚地再去购书，实在难以在极短的时间内如愿以偿，最后只会手忙脚乱，失之交臂。

当然，有很多朋友会选择去看电子书。我也曾经是一个电子书的拥趸，下载了许多电子书，包括扫描版的，有的重要书，我还将其刻录成盘，但是，电子书的最大毛病，是不知道阅读时的部分在整个一部分书中的位置，就是说，电子书没有纸质书的那种质感，那种现实感，真实感，而真实感，是记住书中内容的一个非常重要的记忆辅助，就像骑自行车，因为它有真实感的动态辅助，所以一辈子不会忘记，但你去操作一个游戏机，几年不玩，就忘记了如何操作，估计这原因，就是这份记忆没有全部落实到动作中去。所以，电子书看过之后，都像没有看过似的，没有一点印象。而我看一本纸质书，甚至能记住某一段话在那一个页面，即使过了多少年，我还是能捧着旧书，翻找出当年那一段念念不忘的部分。而电子书在阅读上，是不可能享受到当年读书时的特别的心境与感受的。

另外还有一个原因，电子书像是一次性消费品，读完了就扔了，而纸质书因为它的物质性，可以能够回味它的形状与体貌。至于说到电子书对眼睛的伤害，那就更不用我来细说了，对着电脑屏幕，或者是电子读书器，我觉得我的眼睛会吃不消。所以，对电子书曾经迷恋了一阵，还是回到了纸质书的粉丝行列中，也促成了现在对图书购买的新一轮痴迷。

但现在问题是，几年购下来，购书热情已经大幅度地消减了，强烈的囤书愿望也出现了很大程度的衰减，而京东也仿佛在这样的时刻，失去了它的热情，从而令今年的京东双十一，对于我来说，可谓是古井未泛出一点波澜。