它是一家以暗黑风格为人所知的潮流店铺，曾经门口屹立的 mmJ 高达和扎古令它名噪一时，它也是很多人第一次看到 mmJ、Rick Owens 和 Readymade 实物的地方。

今天介绍大家认识的是一家来自北京的店铺，它叫 Se'Duce。

2007 年，Se'Duce 建立了自己的网站，那时候的潮流文化还没有推散开来，以 BBS 为主的线上平台成为了潮流玩家的集散地。

2009 年，主理人王义为了更多的了解和学习，决定前往日本，也正是在那里，让他近距离接触到了当时正值顶峰的 mmJ、Roar 等暗黑服装品牌。

在日本的经历让他深切感受到，很多东西得亲眼看到用手摸到才能感受到它的设计和理念。于是在 2012 年，王义萌生了建立实体店的想法。

Se'Duce的店面从想法、筹备到付诸行动花了大约一年，直到 2013 年，Se'Duce 的实体店终于正式开幕。

位于太古里北区的前 Se'Duce 店面

mastermind JAPAN、

Roar、

NEIGHBORHOOD、

UNDERCOVER、

Readymade

……

Se'Duce 的经营范围几乎囊括了近年 Hi-street 服装领域的日系大牌，而店内浓郁的暗黑风格又为店铺增添了几分调性。

不过在 16 年之后，美式街头潮流的狂潮让原宿系潮流品牌受到了相当大的冲击，一时间街头青年都接受了来自 Supreme 的洗礼， 美式街头在新一代玩家心中定义了潮流二字，以日系品牌为主的 Se'Duce 似乎也少了些过往的吸引力。

这种情况一直持续到 2018 年初，后来时装的兴起让物料和设计概念重新被广泛重视起来，尽管高端潮流玩家依然大都只认国外品牌，但国内的潮流氛围在这种相对“较真”的观念影响中已经在加速成型。在这一背景下，Se'Duce 凭借其对于服装概念的理解，做出了一些想要改变过往“国潮”概念的东西。

Se'Duce 同名自主品牌

如今的 Se'Duce 已经不再是单纯的买手店，他们也做起了自己的服装品牌，不过老本行倒并没有落下，并且不断有新元素注入其中。

以重制 Supreme 闻名的 CVTVLIST

在店内闲聊的过程中，主理人王义每拿起一件衣服向我们解释的时候，都会提到它的辅料、面料的来历，工序，以及穿搭建议，让我想起在青山逛中古店时很多店主对每一件衣服的了然于胸，这既是专业，也源于热爱。

店内欣赏

sTORE Q&A

Se'Duce / 王义

可以和我们聊聊，

Se'Duce 这一店名的由来吗？

王义：

Se'Duce这个词原本是诱惑、引诱的意思，拆开以后 Se 发“see”的音意味着“看”，Duce 是意大利语“领导者”的意思，所以另一层含义就是“看领导者的”，起名的时候更多是怀着一种先锋的感觉吧。我自从开始接触潮流文化以后，它就深深地“诱惑”着我，后来了解的东西多了一些，就想把这种爱好变成一个更具体的东西，所以就有了 Se'Duce。

后来为什么选择关掉北区的老店，

搬到了 SOHO 呢？

王义：

关掉老店是因为我们需要更大空间展示一些新品牌，潮流不仅限于当时的 mmJ 等品牌，但老店面的空间已经不够了，我们想展示出更多新东西让大家去了解、关注。

Se'Duce现在开始做自主品牌，

而相比大部分国内店铺的自主品牌来说，

你们的定位相当之高，

为什么想要去做这样一个品牌？

王义：

其实在很久以前就有创建自己的品牌的想法，对于买了这么多年潮流品牌的我来说，有的品牌的东西拿到手就有种莫名的喜欢，有的是因为设计有的是因为质量有的是因为理念，但这些品牌都是国外的品牌，潮流文化在中国发展已经十多年了，但在国际上很少能看到中国可以拿的出手或者让外国人可以认可关注的潮流品牌的出现，所以我就想要去做一些事情，由此创建了 Se'Duce 同名品牌。

我没准备为了盈利去做，所以在材质辅料方面用的每一针每一线都是顶级品牌，单论成本就足以购买很多大品牌的外套了。凭自己去摸索方法费时费钱，所以在缩减成本方面以我们的体量来说能做的非常有限；不过另一方面，在我们的理念里，中国制造也并不等同于廉价，我们希望去证明国产也能做得很好。

能否和我们说说做品牌的过程中，

有着怎样的困难？

又是什么让你们得以坚持下来？

王义：

一开始想的很简单，但是刚开始的面料选择就卡了我很久，最后我把范围缩小到了 vintage 布料，比如军布和 bandana 方巾。这些布料在收来后都要手工拆解清洗，裁剪的时候也都是一块块去裁的，这些准备工作相当花时间，但我知道只有经历过岁月洗礼的材质才能达到我的要求。不过收集的过程很艰辛，我们用了一年半的时间一块块的去找、一个个地方去找，才收集够了我们第一季所需的材料。

在辅料上，我订制了不少牛角扣，因为天然牛角纹理的随机性跟布料纹理很搭，之后我又联系上了 riri 和 COBRA，最终拿到了想要的五金料。

制作上，我当时想送到工厂去生产，但是在打样的时候也遇到了很多问题。我的要求非常高，打样的师傅跟我说“我做了这么多年衣服，没有人像你这样做衣服的”，但我跟师傅说“我的要求就是这样。”在谈不拢的情况下我只好重新找老师傅并自己配机器，基本都是 brother 和 juki 的最高级机型，中间很多步骤都需要去配专门的机型，贵的一台就要小十万。

制作出一件好的衣服并不简单，但这些困难我们都一个个去解决，在设计上我们花了大量的时间去修改版型，每一件衣服裤子做好了我要亲自去穿，在穿的过程中发现问题并去修改，再打样再找问题，材料人工上的花费都不提，时间是个问题，有的款我们用了 2-3 个月的时间才定下来。

中途我脑海里总会出现放弃的想法，我问我自己这么做值不值得？花了这么多精力这么多资金这么多时间，来做一件没有什么回报而且可能不被太多人所接受的事情的时候，真的挺迷茫，如果用这些钱我可以去做一件相对轻松更赚钱的投资，但是人都有自己的梦想，我为了我的梦想从未放弃。

Se'Duce 的理念是什么？

对它的未来又有着什么样的期待？

王义：

Se'Duce的初衷和理念不会改变，就是希望通过我们的引领有更多的人能够接触到并且喜欢上潮流文化，从中我也想认识更多喜爱潮流文化的朋友。我们觉得大部分中国人还是太跟风了，从满大街的 YEEZY 和 Balenciaga 就体现了，我希望可以把我所欣赏的新元素带到更多人面前，让每个人都能穿出自己的风格。

您是什么时候开始接触潮流文化的？

和我们分享三件最得意的收藏吧。

王义：

我在 05 年开始接触潮流文化，其实我已经把一份部分收藏用在我们第一季的衣服上了，我自己很喜欢收集方巾，有 LV x Kaikai Kiki，LV x Supreme，LV x fragment design 方巾等，还有很多稀有的 bandana 方巾我都把它们 remake 成了我设计中的一部分。但是要说最得意的三件收藏的话，我可能还是会把名额留给三件象征战争历史的物件。

1.二战飞虎队的血符

2.越战的金属丝徽章

3.二战期间中美公司生产的一对将星

以您的视角看来，

如今国内潮流市场有着怎样的优势与不足？

王义：

潮流是一种态度，经历了中国潮流发展了这么多年，看到有越来越多人认识并喜欢潮流文化，这是个很好的发展。对于国潮来说，过分的商业化导致没办法进步，因为商业是为了销量而设计。中国不缺设计，注重细节和质量很重要。

是否还有其他想对读者说的？

王义：

希望大家多多关注中国的品牌，中国制造会越来越好的。

sTORE Info

Se'Duce

北京市 / 朝阳区

三里屯 SOHO 3 号商场一层外围商铺 D-3-125

e-mail:[email protected]

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