疫情發生以來，直播經濟着實火了一把。在文化和旅遊行業，景區點利用網絡直播開展線上旅遊，獲得廣大網友圍觀支持；旅遊企業尤其是在線旅遊平臺嘗試“直播帶貨”，並取得一定成績；各地黨政及文旅幹部化身網絡直播平臺“主播”，助力行業復甦。這個五一假期，文旅直播同樣火熱，不僅讓大衆飽覽神州風光，還有力拉動了文旅消費。

預熱假日市場

“激動的心，顫抖的手，看到什麼就買走……”爲推動假日旅遊市場，五一小長假前夕，四川省達州市副市長丁應虎化身主播，透過屏幕向網友推介當地特色文旅資源和五一精品旅遊線路，爲達州特色文旅產品“打CALL”。在10分鐘的“帶貨”環節，丁應虎的銷售額達到近10萬元，他表示，希望藉助直播這一方式將達州的好山好水推介給更多遊客，吸引更多人到達州旅遊，促進疫後達州文旅經濟的恢復增長和高質量發展。

五一前夕，廣東省惠州市文旅系統舉辦了以“粵旅行·惠精彩”爲主題的惠州文旅星推團直播帶貨活動。直播中，惠州五位文旅局長向廣大網友推薦了系列質優、價廉的限時搶購優惠產品，涵蓋本土美食、特色民宿、往返機票等。時長90分鐘的直播，達成交易訂單5000多筆，銷售額超過200萬，預計撬動文旅體等相關產業經濟消費逾千萬。惠州文旅部門相關負責人表示，將繼續開展系列惠州文旅星推團直播帶貨活動，打造兼具惠民、助企、文旅資源推廣功能的“雲集市”和“網上嘉年華”，帶旺文旅體消費市場人氣，釋放城市居民消費需求潛力，提振城市消費活力。

河南省文化和旅遊廳聯合省商務廳、省扶貧辦，藉助景域驢媽媽集團網絡平臺，於4月25日開展了全國百名縣長“文旅助農”直播大會“老家河南”專場活動。27位市縣領導走進直播間爲家鄉旅遊特產“代言”，對當地文旅資源進行宣傳推介。其中，周口淮陽區副區長劉大明漫步於4A景區太昊陵，通過雲旅遊展示當地文物、非遺、美食；嵩縣文化廣電和旅遊局局長鬍紅建開啓“喫播”帶貨燒雞，並“傳授”嵩縣當地地道喫法。

因創作《南京抗疫現場》短紀錄片被廣大中日網友熟知的“中國女婿”日本紀錄片導演竹內亮，五一假期前受邀赴江蘇省溧陽市展開了爲期2天的旅程。“我想給大家推薦開車一個半小時就能到的省內觀光地。”竹內亮通過Vlog爲溧陽文旅“吆喝”，“歡迎大家來到溧陽，我真心給大家推薦這個地方。”

拉動文旅消費

五一假期，山東濟南天下第一泉風景區、濟南野生動物世界裏銷售的平陰玫瑰鮮花餅備受遊客青睞。“帶着孩子來大明湖玩，沒想到這裏竟然在賣書記代言的玫瑰花餅，味道不錯，就給家人帶了兩盒。”在天下第一泉文創中心大明湖店，遊客李先生品嚐現場烤制的玫瑰花餅後立馬下了單。

此前，山東省委常委、濟南市委書記孫立成在電商直播間的代言，讓平陰玫瑰鮮花餅變成“網紅”。濟南紫金玫瑰股份有限公司副總經理趙紅豔說，公司生產的平陰玫瑰鮮花餅銷量一路飆升，日銷量已由原先的六七百單增至5000多單。

“我是武夷山市政府的‘簽約藝人’，請大家關注‘武夷山水’品牌，購買源自南平市的生態好物。”5月1日，“雲遊武夷山，喝杯武夷茶”大型公益淘寶直播活動在武夷山茶博園開啓。直播中，武夷山市副市長劉鎧維向網友推薦“五夫白蓮”農特產品、展示武夷的山水品牌，並送出武夷山特產和景點門票。

當日13時至19時30分，直播觀看人數峯值約75萬人次，成交量超過5000單，引導成交總金額超215萬元。武夷山市文體旅局局長鄧崇惠表示，下一步，將陸續與抖音平臺、電商平臺合作，舉辦系列直播帶貨活動，以“旅遊+商品”模式尋找新的文旅營銷宣傳方式。

五一假期首日，江西吉安市青原區消費扶貧展銷會電商直播活動在青原區青原山風景名勝區陽明書院廣場舉行。青原區委副書記劉勇、統戰部部長彭壬盛走進直播間，爲本地農畜牧產品代言。此次消費扶貧展銷會上，20多家當地農業專業合作社帶來了50多種農產品以及獨具特色的地方小喫。截至當日12點，在線觀看人數達553萬餘次，線上線下扶貧農產品銷售額總計113萬餘元。

風景搬上“雲端”

爲滿足大衆足不出戶“雲遊”需求，五一假期，各景區點紛紛開設直播，將風景搬上“雲端”。

熱乾麪、魚糊湯粉、三鮮豆皮、桂花糊米酒、四季美湯包……5月4日8時至9時，國家金牌導遊陳靚玉通過視頻直播，帶領廣大網友在湖北武漢吉慶街“過了一小時的早”。這場直播正是由武漢市文化和旅遊局主辦的“最美江城致敬抗疫英雄”金牌導遊帶您雲遊武漢直播活動第一場。隨後的11個小時裏，多名金牌導遊還帶領網友登黃鶴、遊長江、賞花城、品佳餚，雲遊重啓的武漢，感受荊楚風情。

五一假期，寧夏沙坡頭景區組織景區優秀講解員通過網絡平臺展示沙坡頭的美景和旅遊項目，讓網友在家即可“雲”遊沙坡頭景區，領略黃河與騰格裏沙漠相伴相生的奇特景觀。西夏陵國家考古遺址公園邀請“網紅達人”從三號陵遺址出發，騎行5.3公里，帶領網友探祕西夏陵，4個小時的直播在線觀看和互動超過千萬人次。沙湖景區舉辦的第九屆（中國·寧夏）沙湖國際觀鳥節系列活動開幕式全程採取“雲直播”形式，“沒想到這次直播在線觀看人數能有上千萬人次，這種創新方式對擴大景區知名度作用顯著。”沙湖旅遊景區市場營銷部經理王曉婷說。

爲滿足未能預約入園的遊客的需求，5月2日，四川都江堰景區通過微博進行了長達兩個小時的網絡直播。雖是以靜態方式呈現景區風光，這場直播仍有近168萬觀看量，不少川內網友表示要利用好剩餘的假期，爭取預約景區入園名額。

廣州番禺沙灣古鎮五一假期首次嘗試以直播形式向遊客展示自己的底蘊與美好。在“2020全域美食綠色遊·沙灣古鎮放心行——‘雲’遊美食古鎮·尋味傳統沙灣”直播活動中，3天共3小時的直播吸引近20萬網友“雲”遊，並實現包括旅遊服務、旅遊周邊等在內的多元化線上商業變現。

在河南，焦作雲臺山、洛陽西泰山、開封清明上河園、安陽中國文字博物館等也相繼開設雲直播。林州紅旗渠風景區負責人林永藝表示，雲直播讓我們意識到，景區不僅要生產美景，更要生產綜合旅遊產品。下一步，要轉變思路，在旅遊產品開發上下工夫，實現從賣美景到賣產品的轉變。

原題：《文旅直播帶貨 假日再現紅火》

作者： 吳健芳 袁婷婷 陳熠瑤 王濤 李晶媛 白驊 陳俊成 周晨 龍豔華 王菀

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