《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》11月13日在上海发布。活动由第一财经商业数据中心（CBNData）联合笑果文化主办，集结了喜剧产业公司、电商零售平台、音视频平台、演艺公司等众多行业合作伙伴，以年轻态生活消费为切入点，从数据视角探讨当下国民年轻态生活的“知识点”和“数据点”。

　　“互联网时代，消费升级的浪潮汹涌而至。年轻群体正逐渐成长为更前沿的‘弄潮儿’。”CBNData首席运营官王洋表示，他们追求独特个性，乐于享受品质，更注重文化娱乐消费。作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构，CBNData认为，数据是一种可以勾勒年轻人生活景象的有趣的方式，可以发现年轻人疯狂转发口耳相传的现象，分析让人大呼“有毒”的内容创新趋势，去挖掘这些”忍俊不禁”背后的本质。

　　CBNData首席商业分析师李湘在沙龙现场对《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》进行解读。李湘介绍，城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家；年轻态喜剧受众以18-29岁为主，且普遍年轻上进，近半数个人月收入达1万元以上，消费力不容小觑。年轻态喜剧受众的消费模式也正在变化，消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求，《报告》将其归总为文娱至上、个性新锐、颜值经济、品质生活4大消费趋势，

　　具体来看，相比整体消费者，年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤，在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高；年轻态喜剧受众在品质生活方面的消费集中在度假旅行和户外登山用品上；手办人偶是他们的心头爱，对周边的要求上，他们最在意有趣好玩以及高颜值；相比整体消费者，年轻态喜剧受众更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品。文创产品的消费主要集中在博物馆文创、文具以及手账笔记等类别。

　　天猫家纺家居总经理王飞认为，95后和00后为代表的年轻人表现出来的消费特色和消费结构是更关注个人偏好，更愿意为产品的精神属性买单。比如《报告》中提到，年轻态喜剧受众在文创产品的消费主要集中在博物馆文创，他们也发现，故宫博物馆、国家博物馆、大英博物馆等的消费者中80%是95后、00后，尤其是00后的占比越来越高。

　　（经济日报 作者：李治国 责编：丁鑫）