原标题:伊斯兰世界的终极武器

Yee君说——

提到伊斯兰世界你会想到什么？带着黑色头巾的反抗军，还是毫无人性的恐怖分子？然而这些已经不再是穆斯林世界的标签，他们正用时尚的服装和头罩占领着世界市场，也许穆斯林们心中已经有了一个新的声音：颤抖吧，热爱头罩和伊斯兰时尚的西方人。

美国著名的运动服装公司耐克最近推出了一款运动头巾。人们对这一产品的推出褒贬不一:有人称赞耐克对穆斯林女性的关注和尊重，她们很需要遮住自己的头发;也有人指责耐克鼓励伊斯兰女性屈服于这种历史性的陋习。

事实上，耐克并不是第一个拥护头巾的运动品牌。

我是《伊斯兰品牌》的签约作家之一，我观察到人们(尤其是在西方)普遍认为，穆斯林女性对时尚是漠不关心的。但事实远非如此:根据我的调查，伊斯兰式时尚是一个正在迅速发展的行业。

运动头巾的历史

使用官方体育头巾比赛可以追溯到2012年7月，国际足球协会理事会--也就是足球规则的制定和管理者，取消了一条在2007年颁布的禁令。因为运动界曾经认为运动员戴头巾是一种“不安全”的做法，这会增加颈部损伤的风险。

在国际足球协会理事会取消这一禁令之后，该理事会做出了以下的解释：“我们找不到任何有关戴头巾会造成身体伤害的医学文献”。“运动头巾是用磁铁保持固定状态的。如果它真的在运动中被扯下来，也不会对运动员造成任何伤害。“

2012年，穆斯林运动员戴着头巾比赛的现象受到了媒体的广泛关注。戴着头巾比赛将他们与其他奥运会运动员区分开来。从那以后，几家知名的运动头巾公司就开始涉足这个行业。

伊斯兰时尚史

很显然，伊斯兰时尚服装的市场营销要比运动头巾的（营销历史）更悠久。

在我的研究中发现，伊斯兰时尚服装的市场开始于20世纪80年代，当时西欧和美国的少数杂货店经销商开始为穆斯林人进口伊斯兰风格的普通时装和其他商品。事实证明，这在当时是一笔很成功的生意。在此之前，大多数穆斯林妇女会把家乡的服装风格与当地服饰结合在一起。

杂货店经销商的这个小尝试最终促成了一个竞争激烈、利润丰厚的穆斯林时尚产业。一般来说，伊斯兰时尚会被外界简单的理解为女性穿着朴素的长袖服装，布料会盖住脚踝，衣服的领口也很高。有一些经过设计的头罩可以搭配各种风格，喜欢穿长裤的女性会将头罩与遮住臀部、高领口的长袖上衣搭配在一起。

随着时间的推移，西方国内和国际设计师开始参与伊斯兰时尚的推广。如今，穆斯林时装已经成为了一个利润丰厚的全球性产业，印尼、马来西亚和土耳其等国的穆斯林时装营销水平甚至远高于美国和欧美的大多数国家。2010年，土耳其报纸《Milliyet》根据数据统计预计，全球伊斯兰服装市场的价值约为29亿美元。

《2014-2015年全球伊斯兰经济报告》显示，在2013年，穆斯林消费者在服装和鞋类方面的支出已增至2660亿美元。这意味着在3年的时间里，全球服装的支出增长了11.9%。这份报告同时预测，到2019年，这一市场将高达4880亿美元。

伊斯兰自己的品牌

这种指数性的增长也引发了一些争议:许多设计师滥用“伊斯兰”这个词来标注他们设计出来的服装。宗教保守派和穆斯林学者就此提出了一个问题：即什么样的服装才是真的符合伊斯兰服装的标准，以及将服装定义为“伊斯兰”风格是否符合伊斯兰教的原则——这一概念也被称为“清真”。

批评人士尤其反对这类时装走秀，因为时装走秀实际上是把观众的目光和注意力吸引到模特的身体上，而戴头巾的目的只是为了分散观众的注意力并转移视线。例如在伊朗，伊斯兰时尚被乌力马(宗教学者)视为另一种西方文化的入侵与同化，它被学者们称为“西方头巾”。

尽管如此，伊斯兰时尚业还是成功地发起了一波又一波的营销活动，他们会利用伊斯兰教义的核心——伊斯兰教法。例如，马来西亚服装公司Kivitz（科维茨）就使用了“Syar’i”和“fashion”这两个词作为产品设计。在马来语中，Syar'i的意思就是”伊斯兰教法“。

在塑造一个伊斯兰品牌的过程中，营销人员会尽一切努力使他们的产品与伊斯兰的核心价值保持一致。所以，即使这些产品会使用符合潮流的季节性色彩和材料，它们的服装风格也不会少了类似头罩的设计。

消费者究竟是谁?

然而问题依然存在:是什么导致了短短三年时间内伊斯兰时尚市场如此迅速的增长?

我的研究表明，穆斯林比一般人群更有品牌意识。然而在过去，他们在很大程度上是被时尚界所忽视的，也许是因为人们错误的认为穆斯林的教义限制了人们的生活方式。

如今，随着穆斯林人口的不断增长，对年轻一代(他们拥有巨大的消费能力)来说，他们对那些便宜又时尚的服装的需求会越来越大。与此同时，过去喜欢购买欧洲时尚服装的中东传统精英和富裕消费者们，他们现在更喜欢购买本土穆斯林时装设计师推出的服装。

事实上，在食品和其他产品上的清真标志，以及那些端庄的伊斯兰服装的热销已经证明了这些是建立全球范围内伊斯兰身份的有效策略。

正如我在研究中所指出的，消费主义正在改变现代穆斯林的定义。正如中东学者瓦利•纳斯尔所解释的那样:“为了穆斯林世界的灵魂而进行的伟大战斗，将不再是为了宗教，而是为了超越西方市场的资本主义。”

END

作者：Faegheh Shirazi

原文标题：

How the hijab has grown into a fashion industry

译者：Sara Yang

编辑：杨柿子

基于创作共同协议（BY-NC）在译言整合发布

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