奶茶的热潮，不仅让卖炸鸡的肯德基想来分一杯羹，就连王俊凯的父母也开起了奶茶店，奶茶似乎已经成了众品牌“发家致富”的首选。

但是，要说潮牌Supreme也开奶茶店了，你信吗？营销君反正不信。

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Supreme奶茶店？山寨来的

七月中旬，深圳出现了一家神奇的奶茶店，不是知名连锁也天天都有人排队，只是因为，这家奶茶店挂上了美国潮牌Supreme的名号。

我们看看门店画风，还是Supreme熟悉的白底，熟悉的红标，其“高大上”的装修，让它在一排无名小店中脱颖而出。

营销君随便点进一篇Supreme tea的软文通稿，竟然还发现了这样一条介绍：“这是Supreme第一次涉足茶饮，并试图挣脱传统茶饮的文化束缚，打造一个专属于潮酷青年的街头胜地。”不仅通稿如此，就连你点完奶茶后，上面的取号单也有一段关于Supreme品牌文化的介绍。

可以这么说，这家奶茶店从装修到营销推广，都散发着一股“我就是有Supreme正宗血脉的跨界奶茶店。”

那么，这家店还真是Supreme跨界开过来的？很抱歉，并不是。营销君了解到，这家Supreme tea的注册公司，是武汉某家科技有限公司。该公司不仅注册了Supreme的名字，还一连注册了Off-White、HIpanda等多个潮牌在餐饮业的商标。

虽说该公司全篇都在强调自己是Supreme官方授权的跨界奶茶店，但据Supreme公司代表表示，此事与正版Supreme无关，是假货。

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抢注商标不代表高枕无忧

要知道，这家山寨店注册的商标是Supreme tea，和Supreme原版还是有一点区别的，看似合情合理不会被告，但如果Supreme真的追究起来，Supreme tea并不能高枕无忧。

Supreme Italia就是最好的例子。

▲Supreme Italia上海店

意大利的山寨Supreme曾经在中国开出了第一家店，那时的潮流圈都沸腾了，很多潮流粉丝都以为这就是美国正宗的Supreme。也正因为Supreme Italia在华发展如火如荼，才引来了美国正牌Supreme的不满。

在中国开出的Supreme Italia被曝出是山寨后，消费者们的态度瞬间改变了：“好不容易开了一家新店，没想到竟然是个冒牌”“这样的假冒产品扰乱市场秩序，应该被撤销。”甚至有一些激进的人，去Supreme Italia的门店画上“假货”“FAKE”等涂鸦。

Supreme Italia遭到了这样的待遇，如果消费者知道自己排队半个小时买来的Supreme tea也是山寨，你觉得他们会高兴吗？而且，大众点评上发现这是山寨店的消费者也不在少数了：

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请聪明地蹭潮牌热点

Supreme作为全球知名潮牌，有人蹭它的热点，这很正常。有钱的品牌，直接找它合作出联名款，比如LV；但没钱的品牌，也别像Supreme tea一样，把假的说成真的。那么，具体又该怎么做呢？

营销君去观察了一下Supreme tea的产品及物料设计，说实话，其实并不算差，颜值方面都过得去。撇开捆绑“Supreme”卖奶茶这点有些缺德以外，Supreme tea其实完全可以以另一种方式来蹭潮牌热点。

没钱做联名，但又想通过潮牌吸引消费者的注意力，那怎么办？摆明自己是山寨就好啦！该操作在一些小众潮牌上时有发生。

▲被恶搞的Supreme

it里面售卖的UNDERGARDEN就是如此。它家有一系列的“恶搞联名”，你能看到很多类似Supreme、Champion等知名品牌的T恤，但仔细一看，上面写的字却是其他意思。

▲被恶搞的the north face

消费者可能一瞬间会被类似潮牌的LOGO吸引去目光，仔细一看却是恶搞LOGO。对于个性的年轻人来说，这种方式比购买潮牌原版还好玩。

也就是说，Supreme tea也可以用同样的方式来卖奶茶。摆明了自己就是山寨，换一种个性的方式来蹭潮牌热点，一不会被消费者嘲讽，二来还能吸引一些追求潮流文化的年轻人。

像目前Supreme tea这种，打着潮流文化的旗号去欺骗消费者，实在是有点不合适。Supreme Italia在中国的2个注册商标已经被撤销，Supreme 的打假行动将会持续进行，如果Supreme tea还不做出改变，继续滥用商标，总有一天，Supreme会找上它的。