奶茶的熱潮，不僅讓賣炸雞的肯德基想來分一杯羹，就連王俊凱的父母也開起了奶茶店，奶茶似乎已經成了衆品牌“發家致富”的首選。

但是，要說潮牌Supreme也開奶茶店了，你信嗎？營銷君反正不信。

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Supreme奶茶店？山寨來的

七月中旬，深圳出現了一家神奇的奶茶店，不是知名連鎖也天天都有人排隊，只是因爲，這家奶茶店掛上了美國潮牌Supreme的名號。

我們看看門店畫風，還是Supreme熟悉的白底，熟悉的紅標，其“高大上”的裝修，讓它在一排無名小店中脫穎而出。

營銷君隨便點進一篇Supreme tea的軟文通稿，竟然還發現了這樣一條介紹：“這是Supreme第一次涉足茶飲，並試圖掙脫傳統茶飲的文化束縛，打造一個專屬於潮酷青年的街頭勝地。”不僅通稿如此，就連你點完奶茶後，上面的取號單也有一段關於Supreme品牌文化的介紹。

可以這麼說，這家奶茶店從裝修到營銷推廣，都散發着一股“我就是有Supreme正宗血脈的跨界奶茶店。”

那麼，這家店還真是Supreme跨界開過來的？很抱歉，並不是。營銷君瞭解到，這家Supreme tea的註冊公司，是武漢某家科技有限公司。該公司不僅註冊了Supreme的名字，還一連註冊了Off-White、HIpanda等多個潮牌在餐飲業的商標。

雖說該公司全篇都在強調自己是Supreme官方授權的跨界奶茶店，但據Supreme公司代表表示，此事與正版Supreme無關，是假貨。

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搶注商標不代表高枕無憂

要知道，這家山寨店註冊的商標是Supreme tea，和Supreme原版還是有一點區別的，看似合情合理不會被告，但如果Supreme真的追究起來，Supreme tea並不能高枕無憂。

Supreme Italia就是最好的例子。

▲Supreme Italia上海店

意大利的山寨Supreme曾經在中國開出了第一家店，那時的潮流圈都沸騰了，很多潮流粉絲都以爲這就是美國正宗的Supreme。也正因爲Supreme Italia在華髮展如火如荼，才引來了美國正牌Supreme的不滿。

在中國開出的Supreme Italia被曝出是山寨後，消費者們的態度瞬間改變了：“好不容易開了一家新店，沒想到竟然是個冒牌”“這樣的假冒產品擾亂市場秩序，應該被撤銷。”甚至有一些激進的人，去Supreme Italia的門店畫上“假貨”“FAKE”等塗鴉。

Supreme Italia遭到了這樣的待遇，如果消費者知道自己排隊半個小時買來的Supreme tea也是山寨，你覺得他們會高興嗎？而且，大衆點評上發現這是山寨店的消費者也不在少數了：

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請聰明地蹭潮牌熱點

Supreme作爲全球知名潮牌，有人蹭它的熱點，這很正常。有錢的品牌，直接找它合作出聯名款，比如LV；但沒錢的品牌，也別像Supreme tea一樣，把假的說成真的。那麼，具體又該怎麼做呢？

營銷君去觀察了一下Supreme tea的產品及物料設計，說實話，其實並不算差，顏值方面都過得去。撇開捆綁“Supreme”賣奶茶這點有些缺德以外，Supreme tea其實完全可以以另一種方式來蹭潮牌熱點。

沒錢做聯名，但又想通過潮牌吸引消費者的注意力，那怎麼辦？擺明自己是山寨就好啦！該操作在一些小衆潮牌上時有發生。

▲被惡搞的Supreme

it裏面售賣的UNDERGARDEN就是如此。它家有一系列的“惡搞聯名”，你能看到很多類似Supreme、Champion等知名品牌的T恤，但仔細一看，上面寫的字卻是其他意思。

▲被惡搞的the north face

消費者可能一瞬間會被類似潮牌的LOGO吸引去目光，仔細一看卻是惡搞LOGO。對於個性的年輕人來說，這種方式比購買潮牌原版還好玩。

也就是說，Supreme tea也可以用同樣的方式來賣奶茶。擺明了自己就是山寨，換一種個性的方式來蹭潮牌熱點，一不會被消費者嘲諷，二來還能吸引一些追求潮流文化的年輕人。

像目前Supreme tea這種，打着潮流文化的旗號去欺騙消費者，實在是有點不合適。Supreme Italia在中國的2個註冊商標已經被撤銷，Supreme 的打假行動將會持續進行，如果Supreme tea還不做出改變，繼續濫用商標，總有一天，Supreme會找上它的。