繼此前轟動一時的戛納國際創意節之後，盛夏8月，另一場備受全球營銷人矚目的營銷盛宴即將開幕。作爲亞洲最大、世界第三大廣告節，素有“東方戛納”美譽的釜山國際廣告節，將於8月23日至25日在充滿時尚魅力的韓國釜山海雲臺隆重舉行。

自2008年創辦至今，順勢引領全球廣告行業新風向的釜山國際廣告節，歷經10年發展，已成爲聚焦亞太地區營銷傳播領域極具前瞻性與影響力的廣告盛典。今年第11屆釜山國際廣告節，更集結了來自全球73個國家的數百位頂尖創意廣告大咖與數字營銷領袖企業，共同見證優秀營銷案例閃耀時刻，分享消費新時代下的營銷創新與模式變革。

先進的營銷思想永無國界，釜山國際廣告節在亞洲乃至全球廣告行業的廣泛影響力，越發受到國內企業的青睞與重視，不僅是中國企業接觸國際前沿營銷理念與實踐的一大新窗口，更成爲中國領先的營銷探索在國際舞臺獲得認知和認同的重要通道。

近兩年，不少中國知名企業深度參與其中，本屆釜山國際廣告節，又將迎來一個引人關注的“新面孔”——中文互聯網最大的知識分享平臺“知乎”。作爲中國領先互聯網企業代表，知乎平臺背後豐富的商業價值和營銷理念不僅將在此次國際性廣告盛會上首次展現，知乎副總裁高強更受邀擔任本屆釜山國際廣告節評委。

互聯網發展不斷更迭着用戶的觸媒方式和習慣，在複雜且碎片化的媒體環境中，國內外面臨着近乎相似的營銷困境，即如何在滿足品牌聲量曝光提升的同時，又能找到連接用戶與品牌之間從認知到轉化更有深度、更有效的溝通路徑？而這恰好符合知乎營銷理念，即從“廣而告之”到“廣而認知”爲核心，以知識爲媒介傳遞品牌價值，進而影響消費決策，讓營銷知其然，更知其所以然。

伴隨國內知識型人羣崛起、消費端需求的升級，用戶對更深度的品牌認知和高品質精神生活有着更高的要求，這也促使品牌的營銷思維必須隨之轉變，唯有更爲真誠的品牌互動和更加精準的價值傳播，才能真正觸達人心，知乎無疑爲國內品牌率先嚐試以知識營銷進行深度傳播提供了天然優質的創作土壤。

根據最新資料，知乎註冊用戶已達1.8億，累計產生提問數達2300萬，回答數達1.1億。海量高價值用戶基礎已成爲許多品牌眼中最佳種子人羣，而知乎平臺深度觸達、深度覆蓋、深度信任、深度互動的高內容價值，以及優質社區氛圍、擴散性強、品牌知識資產長效積累的高傳播價值，配合知乎流量曝光產品加持，已爲許多合作品牌打造了大量口碑與效果俱佳的落地案例。

無論是人們已熟知的用奧迪汽車發動機煎牛排，還是芬必得從醫學角度出發科普的“長論文”，引爆的話題效應都讓用戶和品牌看到了“知識”在知乎上不高冷，反而是接地氣的走心一面。“優質的內容+強互動形式+社交化傳播”形成了用戶對品牌達成深度認知、高度信任的良好效果，也打開了品牌以“知識”爲核心與消費者進行溝通的新局面。

今年釜山國際廣告節的主題定位爲“CONNECT”即“連接”，營銷的一切皆因“連接”開始，在以用戶爲核心的當前互聯網營銷背景下，尋找最契合用戶需求與喜好的連接方式即成爲品牌的新使命。建立品牌與用戶間深度的認知、互動與信任，“知識”已承擔起如今國內互聯網營銷中重要的“連接”角色，伴隨釜山國際廣告節即將開幕，這份營銷新力量能否在更寬廣的國際舞臺上綻放光彩，讓我們拭目以待。