摘要：相信大家已經注意到，近年來，新國貨的崛起，不僅成爲熱門話題，更成爲實實在在的現在時：從智能手機到白色家電，從洗護產品到穿戴品牌，從高鐵「名片」到移動支付，乃至到我從事的衛浴行業，買國貨、用國貨、曬國貨蔚然成風，中國品牌和中國產品愈發受到消費者，尤其是年輕主流消費羣體的青睞。很高興受邀參加第三屆中國品牌發展論壇這個盛會，並代表企業界向大家介紹恆潔品牌建設的具體實踐。

由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會指導，中國品牌雜誌社、中國經濟網、中國貿易報社主辦的第三屆中國品牌發展論壇5月6日下午在北京昆泰酒店舉行，本屆論壇的主題爲“中國品牌 在你身邊”。

恆潔衛浴集團高級市場副總裁阮偉華髮表演講，全文如下：

尊敬的葛志榮副局長、石軍副主任、張綱參事，張曙紅副總編，

各位領導、各位專家，

各位企業界同仁，各位媒體界朋友，

女士們，先生們，大家下午好!

很高興受邀參加第三屆中國品牌發展論壇這個盛會，並代表企業界向大家介紹恆潔品牌建設的具體實踐。

在這裏，首先我謹代表恆潔衛浴集團，對本次論壇的成功舉辦表示熱烈祝賀，並對長期幫助中國品牌成長的各界人士致以最崇高的敬意。

品牌對於國家和企業的重要性不言而喻。它是企業參與市場競爭的價值源泉，是衡量國家整體經濟實力的重要標誌。擁有多少優秀品牌，折射出一個國家在世界經濟舞臺的核心競爭力。

目前中國品牌的發展狀態如何?

我在這裏以一箇中國製造從業者身份和大家分享以下幾點感受：

第一點是，我認爲中國品牌的發展正在迎來春天。

這個春天的來臨，首先要歸功於黨中央高屋建瓴(ling)的頂層設計。

習近平總書記在河南考察時提出了三個轉變：「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」，不但爲建設質量強國，實現中國夢指明瞭方向，也是對所有制造業從業者發出的莫大鼓勵，堅持以自主創新、自主品牌爲立足點，走高質量發展之路，這就是中國品牌春天的主旋律。

品牌春天的來臨，有賴於各級政府和權威機構的推動。

在「三個轉變」的指引下，各級政府出臺專項規劃和配套政策，行業協會加大品牌升級引領力度，權威品牌發展研究機構則爲自主品牌再攀高峯提供資源，獻計獻策。

在這裏我想特別感謝此次活動的指導方之一，中國品牌建設促進會，在包括你們在內的衆多權威機構的倡議和推動下，中國品牌日得以成立。中國品牌日，不但讓所有中國品牌從此有了自己的節日，它的成立，也爲中國品牌的成長提供了新的助力和契機。

中國品牌的這個春天，和製造業同仁自身的努力也息息相關。

中國品牌今天的春天，是無數個艱苦奮鬥的冬天換來的。從沒有商標意識到有商標意識，從沒有品牌意識到有品牌意識，從不懂得品牌資產，到創造品牌資產，回顧來時路，儘管我們品牌發展的起點低，但通過付出超過常人的努力，中國品牌終於有了脫胎換骨的變化。而這些變化，離不開改革開放，離不開中國蓬勃有序發展的市場環境，更離不開企業自身堅持不懈的對產品質量的執着和對品牌建設的加強。

面對國際形勢和國內市場當前的一些不確定因素，我們恆潔始終堅信，打鐵要靠自身硬，強者一定能把握新的發展機遇。我們要看到，中國有14億人口，3億的中等收入人羣。而且，14億人口是在一個經濟體，一個經濟政策下面，這個巨大機會是任何一個市場沒有的;另外，中國還是全世界不多的，對未來有全面佈局和長遠規劃的國家，中國品牌在這樣的環境中，成長條件得天獨厚。

我想和大家分享的第二點是：中國智造的實力正在不斷增強。

曾經的中國製造，是廉價和中低端的代名詞。如今，局面已經完全不同，可以說，我們離中國成爲智造強國的夢想，從沒有像今天這麼接近。

我想，中國智造實力的增強，最關鍵是我們緊緊握住了持續創新這把鑰匙。

過去，由於忽視創新，導致我們的產業處在價值鏈的中低端，並由於核心專利的缺失，讓我們受制於人。隨着越來越多的企業以創新驅動戰略爲支點，創新意識更加深入人心，創新能力也得以增強。目前，中國企業每年在全球的專利申請量已經名列前茅，以創新技術實力爲後盾，中國品牌將從大走向強，一定會傲立於世界品牌之林。而恆潔，也是衆多堅持把創新之路一直走下去的企業當中的一員，專注品質、持續創新是恆潔多年來堅守的品牌理念。

中國智造實力的不斷增強，還來自對高品質持之以恆的追求。

今天，製造業不再傻大黑粗，甚至不再「傳統」，中國智造的旗手們，在智能化、先進工藝、管理細節等方面，正在刷新着我們對於工業製造的認知。今天我們以國產手機聯通世界，在車展上欣賞流光溢彩的自主品牌汽車，躺在沙發上享受國產智能電器的方便，在衛浴空間裏享受國產衛浴產品帶來的便捷和舒適——中國智造帶來的生活品質和民族自豪感提升，正在真實的發生在我們每一個人身上。

在衛浴領域，由於創新引領，同樣湧現出了許多優秀的中國智造成果。目前，以恆潔爲代表的國內優秀智能坐便器產品得到了國內外市場的廣泛認同，中國遊客在海外搶購馬桶蓋的現象已成爲歷史。

我想和大家分享的第三點是：

優越的品牌成長環境，加上持續增強的中國智造實力，讓我們更加自信，而這種自信成就了國潮的興起。

過去，消費者喜歡買洋貨，甚至買了所謂洋貨之後，才發現原來是made in China，白白當了一場跨國搬運工。這個現象的背後，很重要一點是消費者缺乏自信。

但如今，越來越多的人認爲國貨纔是首選或者優選，國人的國貨自信正在悄然生長。潮流新國貨的崛起，看似偶然，實則必然， 改變的發生就源自自信力的增強，尋根探源的話，是文化上的自信，也是我們綜合國力的增強、國家的強大所帶來的。

正是因爲文化的自信，消費自信也就接踵而來。同時，年輕的80、90後成爲主流消費者，他們喜歡買國貨、用國貨、曬國貨，他們不再戴有色眼鏡來看待國貨，而是以平常心來看待和比較中外產品，這樣一來，優秀的中國智造和品牌自然能脫穎而出。

相信大家已經注意到，近年來，新國貨的崛起，不僅成爲熱門話題，更成爲實實在在的現在時：從智能手機到白色家電，從洗護產品到穿戴品牌，從高鐵「名片」到移動支付，乃至到我從事的衛浴行業，買國貨、用國貨、曬國貨蔚然成風，中國品牌和中國產品愈發受到消費者，尤其是年輕主流消費羣體的青睞。

談到新國貨，我想非常自豪的和大家分享一下恆潔正在參與的新國貨智造計劃。

2019年，作爲衛浴行業唯一代表，恆潔聯合了人民日報、騰訊家居、吳曉波頻道、故宮宮廷文化等多家優質IP，共同開啓了「新國貨智造計劃」。這個計劃的最主要目的就是全面挖掘家居新國貨的綜合實力，讓更多國人看見家居新國貨中所體現的設計、技術、工藝。我們也會將國潮元素運用到恆潔產品設計中，讓新生代消費羣體，享有實用功能與東方美學兼得的生活品質。另外，通過這個計劃，我們試圖以更懂國人的人居理念贏得新中產與新青年的青睞，打破國際品牌壟斷高端市場的局面。恆潔新國貨，值得我們國人期待。

最後，借這個平臺，也跟各位分享一下我們對中國品牌進軍國際市場的看法。

中國具有14億人口，是全球最大，也是發展速度最快的市場，不管哪行哪業，如果能夠在中國市場拿到冠軍，那他也就是世界冠軍，或者離世界冠軍僅一步之遙。以我從事的家居建材領域來看，不管是哪一個品類，現在都還沒有絕對第一的出現，中國市場的耕耘和發展依然大有所爲。我也建議我的同仁們，在放眼世界的時候，一定要先把中國市場做好。

我相信，隨着中國經濟在世界上的影響力逐漸加強，在中國市場有影響力的品牌在全世界也肯定會增加影響力!到那個時候，中國品牌不僅在國人身邊，也必將出現在全球的各個市場。我們中國企業、中國品牌在通信、家電等行業的具體實踐已充分證明這一點。

各位領導，各位朋友，

一年之計在於春，春天是播種的季節，讓我們用實幹換得春華秋實，

再過三天，將迎來第三個中國品牌日，

讓我們預祝中國品牌節日快樂，也讓我們爲中國品牌的美好明天而繼續奮鬥!

謝謝大家!