本文來自微信公衆號： NeXTSCENE（theNeXTSCENE） ，作者：NeXTSCENE，原文標題：《NeXT SCENE聯合美團發佈中國首份密室行業報告：“沉浸式”成高頻關鍵詞》，題圖來自：視覺中國

12月4日下午，美國沉浸式體驗娛樂研究機構NeXT SCENE聯合美團發佈了《2019年密室行業消費洞察報告》 （以下簡稱“《報告》”） ，首次全面描繪和解讀中國密室行業，並以沉浸式體驗作爲切入點，洞察密室行業的發展趨勢。

沉浸式體驗推動密室的發展

《報告》顯示，2012年到2014年間，國內開始集中湧現大量的密室逃脫遊戲體驗店，在此基礎上，國內出現了一大批忠實的密室玩家。2015年到2017年間，第一代密室迭代升級，進入產業化發展階段，沉浸式互動體驗被引入密室，由此開始，密室對年輕人的吸引力開始增強。2018年後，國內密室行業迎來蓬勃發展期，《明星大偵探》、《密室大逃脫》等實景推理綜藝節目相繼播出，《奔跑吧兄弟》、《火箭少女101》等大型綜藝節目引入了明星密室專題體驗，密室逐步走向大衆視野。在北京、上海、成都等一線和新一線城市，密室成爲部分年輕人線下休閒娛樂的新寵。

歷經十餘年的發展，密室已從最初的密室逃脫髮展成爲實景遊戲。沉浸式體驗的引入使得密室承載了更多互動、戲劇的元素，玩家的參與感大大增強。

根據NeXT SCENE翻譯發佈的《2019最新美國密室逃脫產業近5年發展報告》，美國的密室產業同樣起源於2014年左右，並於15年開始進入快速發展期。但NeXT SCENE注意到，自18年始，美國密室產業的增長速度已趨近緩和，而中國的密室產業自17年以來處於20%以上的增速。

圖：美國密室行業門店數量

圖：中國密室行業門店數量

線下社交場景、體驗式消費、沉浸式娛樂……中國密室之所以處於蓬勃發展期，正是因爲它迎合了當下年輕人的需求。《報告》顯示，密室用戶評價中的高頻關鍵詞有“沉浸式、實景遊戲、場景設計、有創意”等。

圖：美團、大衆點評密室消費用戶評價熱詞

“美團平臺數據顯示，90前用戶更愛養生休閒型的傳統消費，而90後特別是95後，更傾向於刺激、沉浸、興趣型的玩樂消費，貢獻了近九成線上玩樂訂單，消費觀念和偏好在代際間發生改變。”美團點評休閒娛樂業務部負責人梅超表示。

圖：美團點評休閒娛樂業務部負責人梅超發言

經營者專業化，玩家年輕化

密室設計需要建築、設計、電子、機械等多方面的知識，因此，密室行業的經營者大多學歷較高，專業水平高。《報告》顯示，18.9% 的密室經營者在從事密室行業之前爲企業管理者，排位第一；11.9% 的密室經營者在從事密室行業之前爲技術人員；3.6% 的密室經營者在從事密室行業之前爲專業人員 （如醫生/律師/文體/記者/老師等） 。

圖：中國密室行業經營者在從事密室之前的職業分佈

NeXT SCENE發現，密室經營者大多也是密室玩家，他們是一些思維縝密、熱愛冒險的年輕人，基於知識儲備和專業化程度，這部分玩家對於沉浸式體驗的接受度較高，他們辭職創業後，將新的技術、應用、沉浸式理念帶到密室行業，推動了密室行業的發展。

沉浸式密室體驗館“屋有島”的創始人趙毅成以前是國家電網公司的一名工程師，聯合創始人戚富勝以前是一位建築設計師。趙毅成酷愛讀書，閱讀了上萬本小說，在創業時期創作出了令密室玩家叫好的懸疑密室主題。沉浸式密室“暴風島”的創始人趙鵬翀則畢業於上海交通大學，以前是一名高鐵工程師，投身密室創業後他設計的機械火車讓玩家稱讚不已。

《報告》顯示，密室行業用戶以 20 歲到 35 歲的年輕人爲主，佔密室玩家的83.86%，35歲到50歲的用戶亦佔密室玩家的10.33%。由於密室中的沉浸式體驗給玩家帶來了真實的參與感，密室已經發展成爲各個年齡段人羣特別是年輕人能接受、願參與的時尚休閒娛樂項目。

圖：2018年中國密室行業用戶的年齡分佈

密室內容的沉浸程度幫助頭部密室建立專業壁壘

密室與外界隔絕，天然具有製造沉浸感的優勢，用戶能夠在密室中體驗新鮮感。同時，電子機械，自動化控制，手持PDA，穿戴設備，AR 技術，真人NPC 等技術、表演手段投入也讓密室的沉浸程度、專業程度不斷加深。與第一代密室相比，現在的頭部密室已經具有較高的專業壁壘，後進入者短期內難以超越。

密室“奇聞”憑藉專業的機電技術、空間結構技術構造出超現實場景，致力於通過不同機械、電子配合帶領玩家體驗“第二人生”。玩家解迷觸發機關，可以看到房間傾斜、牆壁移動、房間裂開、鏡像世界等超現實場景，通過沉浸式體驗產生一種時空錯亂感。在“奇聞”所有主題中，以《百年魔法師》爲甚，通過場景變換帶領玩家進入仿若真實的魔法世界，層層顛覆玩家想象力。

圖：密室商家“奇聞”主體內遊戲場景

上海的沉浸式體驗密室“屋有島”將創新的表演方 式與故事相結合，憑藉聲、光、電、機關的綜合展現，指引玩家進入不同場景、互動解謎打開機關推動劇情，深受玩家喜愛。爲了提升玩家的體驗，“屋有島”擁有密室設計師、建模設計師、海報、視頻設計師、機關設備師、音效師、編程程序員、美術、中控電工等 30 多位專職人員，創作了《明香女校》、《殷府奇案》、《胭脂扣》等多個原創主題。

圖：密室商家“屋有島”場景照片

依靠沉浸度樹立專業壁壘這一點在美國密室市場表現得尤爲明顯。根據NeXT SCENE的數據，僅2019年1月至8月之間，美國已有42%、約247家密室逃脫店終止營業。綜合各停業店鋪的情況而言，商業敏銳度的缺乏和店鋪沉浸內容質量做得差是重要的原因。在如此大環境之下，美國頭部密室企業依靠其對於沉浸式內容的專業度，仍保持了不小的商業規模。

圖：近三年美國關閉的密室行業門店數量

密室有潛力成爲中國對外文化輸出的新興行業代表

美國沉浸式體驗娛樂研究機構NeXT  SCENE發佈的《2019年全球沉浸式設計產業發展報告》顯示，北美的主流密室仍然是以解謎爲主的第一代密室，相比中國大陸的密室還有一定差距，尤其是近幾年中國大陸出現的真人NPC沉浸式密室，目前在美國還未出現。這也是美國密室市場增速緩慢、而中國市場仍保持高速發展的重要原因之一。

根據 NeXT SCENE估算，北美地區約有 1/3 的密室由華人開設，大多是中國大陸和中國臺灣的經營者。中美之間的密室行業交流近幾年則越來越頻繁，NeXT SCENE瞭解到，在北美運營密室的中國業主，會專門到北京學習經營密室的經驗並引入中國密室機械到美國進行密室升級。

沉浸式體驗是密室行業的發展方向

密室商家收入的天花板較爲明顯，傳統密室以票務爲主要營收手段，在固定佔地面積、固定場次條件下，密室納客能力有限，密室即便滿場，收入的天花板仍然較爲明顯。在此背景下，部分密室商家開始嘗試合作開發沉浸式主題，從而突破場地和場次的限制，擴大營收。

圖：活動現場圓桌分享

NeXT SCENE認爲，增強內容輸出能力，與獨立 IP、地方旅遊項目合作線下沉浸主題是密室行業今後可探索的方向，與地方政府合作探索文旅主題將是密室行業的廣闊前景。密室行業聚集了一批具有策劃能力、謎題設計能力、沉浸式表演能力的人才，能夠有效彌補當前部分旅遊娛樂項目內容陳舊、對年輕人缺乏吸引力的問題。NeXT SCENE期待各級地方政府沉浸式密室商家開展探索及合作，結合地方特色，共同策劃、開發沉浸式文旅主題，提升地方文旅活力，促進旅遊消費，帶動旅遊業發展。

NSR （NeXT SCENE Research）位於紐約哥倫比亞大學創業實驗室，是最專業和先鋒的沉浸式體驗報道媒體和社羣。致力於促進藝術和新技術融合，打破傳統劇場舞臺的邊界，探索未來體驗式娛樂的發展方向。

本文來自微信公衆號： NeXTSCENE（theNeXTSCENE） ，作者：NeXTSCENE