大數據告訴你，“包郵區”到底憑什麼包郵
你真以爲包郵區只是剁手黨的一個梗？Too young……江浙滬之所以能成爲包郵區，實在是因爲這裏確實堪稱中國網購“特區”。那麼，別的地區羣衆只能哭暈嗎？DT君結合大數據大膽給你預告，西部地區、四線城市人民過上包郵的好日子，也許不會太遠。
首先，我們來加個維度觀察網購世界提問：要怎麼評價一個地方網購水平高低呢？
回答：看消費金額啊~
提問：就這麼簡單粗暴？
回答：……
前排坐好了，今天讓DT君來隆重引入一個新維度：“消費結構多元化指標”，來讓你理解各地區消費是否足夠成熟。
道理是這樣的：如果一個地方的購買商品種類越豐富，意味着這個地方消費結構越多元化，這裏的消費水平就越成熟——人總是先填飽肚子穿暖衣服，纔想着買玩具的嘛，這個道理在網購世界同樣適用。
一圖get：“包郵區”到底有多強悍當DT君把人均消費金額和消費結構多元化程度納入同一個座標系之後，你會發現“包郵區”相當醒目。
這意味着，包郵區羣衆不但消費金額高，買東西的花樣還多~
比較而言，同屬東部消費發達地區的廣東和北京天津，雖然消費廣度也夠廣的，但人均消費金額還是差了好大一口氣呢。
在中國網購世界裏如此獨領風騷的江浙滬，堪稱中國網購“特區”，不包郵還真是說不過去了。
畢竟還是社會主義現代化建設初級階段，江浙滬人民的網購需求，也還是衣食住行的延伸爲主，傳統熱銷商品服裝、手機、電子產品、護膚品都是“包郵區”剁手族最愛買的東西。
既然消費結構是一個地區消費成熟度的反映，那麼我們就以“包郵區”消費結構爲標杆，比較下其他省份與包郵區消費結構相似度，可以看到呈現出的還是東高西低的狀態——類似中國地區GDP分佈。
這事兒說到底還是看經濟發展水平，經濟發達了，羣衆有錢了，剁手自然也從解決剛需往浪費性消費延伸了，消費結構自然也就多元化了。
在上面兩組比較中，還可以明顯看到一些西部省份，以另一種姿勢顯著存在。
它們雖然網購消費還不是很成熟——表現爲消費商品品類相對侷限，但是人均網購金額也不低，最典型的是新疆和四川。
爲毛以消費金額論，西部人民網購實力竟如此彪悍？
DT君推測，第一，可能和這些地區與離“包郵區”的距離有關——因爲山高路遠郵費略貴，所以那裏的居民容易一買就買很多。
還有一個可能的原因是，這些地區商業不夠發達，線下渠道並不能滿足當地居民的消費需求，這時候大家只能更大程度尋求線上途徑了。
舉個栗子，如果一位吐魯番的萌妹紙想買Cosplay的服裝道具，你讓她在當地商場裏實現這個消費需求，是不是會有些困難……
麥肯錫在一份名爲《中國網絡零售革命：線上購物助推經濟增長》的報告中也提到，在中小城市或農村地區，建立實體零售網絡又難又貴。對於那些想接觸到偏遠地區顧客的商家，網絡零售可能是較爲經濟可行的辦法。
所以，也別小瞧了四線城市……西部羣衆的這種網絡消費特徵，同樣體現在四線城市上。
這裏，DT君也要好心地提醒各位商家了，別以爲三、四線城市目前還不是消費主力，就不把這個羣體放在眼裏。
螞蟻金服數據顯示，2015年支付寶人均支出Top 30城市中，三、四線城市也佔了近四成。當然了，其中18個還是來自包郵區。
麥肯錫報告稱，四線城市的人均收入水平較低，但其實是在網購消費金額上與二三線城市維持了相近的水平。而且四線城市的網上消費量在可支配收入的佔比可是結結實實地高過了一二三線城市！
也就是說，四線城市羣衆雖然收入不高，可卻是用繩命在網購的！
DT君爲什麼這麼苦口婆心地給大家剖析天朝各地區的消費水平、消費結構是怎樣的呢？因爲，將來網絡消費會成爲中國私人消費的主要推動力量呢。
最近波士頓諮詢和阿里研究院聯合撰寫的報告稱，至2020年，中國私人網上消費將以每年20%的速度增長，達到近1.6萬億美元，並佔私人消費總額的24%。屆時，每增長1元的私人消費中，就有0.42元是由網購購物帶來的。
而影響網絡消費最根本的因素是什麼？我們不妨來對比看看人均可支配收入。
如圖，隨着人均可支配收入增加，支付寶人均支出金額越來越大，而且人均可支配收入提升到了一定“境界”之後，支付寶開銷的力度提升會明顯“倍增”——這在東部沿海省份上表現得最爲顯著。
簡單粗暴地說，要包郵，先致富。
如此，未來隨着西部地區和三四線城市的收入水平提升，再加上這類地區線下渠道侷限、對網購的需求本身就更強一頭，網絡消費“爆發式增長”，進而單單包郵，自然可期了。
