同樣是設計LOGO，有的人收費上百萬，有的人收費上百塊，雖然客戶層次是關鍵性前提，但設計師本身的設計水平則是決定性因素。天才和白癡總在一線之隔，而LOGO價值，往往也在細節中體現巨大的差異。

蘋果logo的變化也見證着時代的變遷

雖然說做出完美logo的配方並不存在，但是如果具有識別好設計和一般設計的慧眼，知道優秀的Logo都有哪些特點，那麼在你手裏，任何的元素都可以成爲作品的一部分，同時讓其含義獲得更加廣泛的理解。

下面就以一些知名品牌爲例，帶給大家Logo設計的四個基本原則。相信看完後也能讓你離傑出的設計師更近一步。

1、可識別性就是一切

想要在Nike經典的對勾形Logo上進行簡化，幾乎是不可能了。這個LOGO的設計簡約，形象，而且你幾乎找不到看不懂它含義的人。可以毫不誇張的說，這個LOGO不僅僅代表了這個品牌，甚至就是這個公司本身。

同時，這個LOGO也足夠極簡。極簡設計風也是目前LOGO設計的大勢所趨。從品牌到標識，從APP到網站設計，極簡的LOGO幾乎凝結了它們的精髓。無論你的產品和品牌現在是否擁有一個LOGO，極簡的LOGO設計手法或者元素其實都可以以不同的方式，很好的融入到你的設計工作中。

2、簡約是通往成功的鑰匙

好的標誌都是原創的，但是卻不會過於誇張。一個複雜的logo並不會讓品牌變得精緻成熟，只會讓人覺得設計師不懂簡約的內涵。

在爲沃爾瑪進行LOGO的升級時，設計團隊認爲沃爾瑪舊版的全大寫、由深藍色字母組成的logo似乎一直在大聲嚷嚷着“公司”的概念，並且該logo已經與批評者中一個非常流行的觀點緊密結合在一起，該觀點將沃爾瑪視做一個在全美範圍內碾壓小型企業的惡毒巨人。

經過研究設計師決定繼續留用藍色，因爲藍色是在世界範圍內都很受歡迎的顏色，但是他們選擇的是較淺的藍色，因爲設計人員相信這種藍色能夠給人一種現代且值得信任的感覺。原本帶有棱角的字體被“一種更具人文主義的字體”所取代。

全新logo的最後是一個像星號的符號，因爲設計人員想讓它看上去像是“一盞照在你頭頂的明燈”，同時也隱喻沃爾瑪的顧客能夠明智地選擇價廉物美的商品。星號的顏色是那種看起來充滿希望但又不會過於明亮的黃色色調，這被解讀爲像是一朵向日葵的閃光。

3、經典的LOGO不會過時

最好看和最有效的Logo不會只看現在的流行趨勢，它們都是經典、永久流傳的作品。這些作品的設計師們都有豐富的經驗，能夠判斷和預測這些Logo是否在10年、20年、甚至50年後仍然能夠行得通。

BMW就是其中的一個例子。最初版本的logo是1916年設計的，到現在這個版本也只修改了很小的部分。風格隨着時代在變，但是其中核心的概念仍然保持一致。

4、顏值即是正義

在我們這個看顏值的時代，LOGO是一個品牌的臉蛋，好的臉蛋可以幫助吸引第一波消費者，讓人感覺到愉悅，順便記住你長什麼樣叫什麼，這樣的話，這張臉基本可以完成他大部分使命了。

而企業對LOGO的這些改良，一部分是爲了符合當代人的審美，一部分，是爲了調整企業發展戰略的方針，但不管基於何種目的，這些國際企業，都花了非常高昂的價格，對LOGO進行了非常微弱以其微妙的更改，從而直接影響着企業今後的發展方向和規模。

本文摘自：LOGO研究所（logosjs）

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