一線導讀：在廣電總局政策調控之下，大投資、大製作、大明星的節目模式或將難以爲繼，小投入、大情懷、小而美的節目未來或將成爲綜藝節目新的發展方向。

文丨韓業庭 陳童

來源丨光明日報

11月9日，國家廣播電視總局發佈通知，要求加強對廣播電視和網絡視聽文藝節目的管理，堅決遏制追星炒星等不良傾向，嚴格控制綜藝節目嘉賓片酬。對於綜藝嘉賓片酬，國家廣播電視總局作出明確規定，全部嘉賓總片酬不得超過節目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。政策調控之下，有消息稱，一些綜藝節目的明星嘉賓正在退還部分片酬。此舉意味着，大投資、大製作、大明星的節目模式難以爲繼，國產綜藝節目或將迎來發展拐點。

1、拋棄“唯明星”，迴歸節目內容

很長一段時間裏，星光熠熠的明星真人秀在綜藝節目領域裏“獨領風騷”。在注意力經濟時代，使用明星是吸引眼球的最便捷的方式。因此，明星資源成爲衆多綜藝節目競相追逐的對象，結果綜藝節目捧紅了衆多流量明星，而明星嘉賓的片酬也居高不下。

中國藝術研究院當代文藝批評中心主任孫佳山指出，很多綜藝節目製作方迫於收視率和點擊率的壓力，不重視觀衆羣體定位，只關注是否有大牌明星壓陣，導致大部分成本用以支付明星的片酬，大幅擠佔了拍攝製作經費，影響了節目質量。

縱觀近年來的綜藝節目市場，“雷聲大雨點小”的現象屢見不鮮，大投資、大製作、大明星的綜藝由於成本高，在節目模式上趨於保守，同質化和過度娛樂化等問題隨之而來，少數明星霸佔屏幕，過度曝光，也造成觀衆的審美疲勞。

更爲嚴重的是，明星片酬畸高無形中拉抬了整個行業的製作成本，擾亂了行業秩序。某二線衛視負責人告訴記者，他們今年推出的一檔節目並未使用明星，而是使用專家學者作爲點評嘉賓。可當他們邀請北京一知名學者當嘉賓時，那位學者沒有問太多節目內容方面的問題，反而開口就要一大筆勞務費。“那個數字一下子把我嚇住了，如果那樣，我們節目的經費付完這位專家的勞務費，別的事情就別幹了。”該負責人認爲，他們遇到的問題，緣於這些年畸高的明星嘉賓片酬，帶壞了行業風氣，擾亂了行業秩序。因此，談起此前綜藝節目領域的種種亂象，該負責人用頗爲氣憤的口吻說道：“早就應該好好整治了!”

2、從大而全到小而美

除了此次調控，今年6月份，中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等五部門也曾聯合印發《通知》，提出對影視明星參與綜藝娛樂節目、親子類節目、真人秀節目等加強監管。

面對接連的政策調控，“大投入、大製作、大明星”的綜藝節目製作路子已然走不通了。孫佳山認爲，“小投入、大情懷、小而美”或成爲綜藝節目新的發展方向。

事實上，今年下半年以來，已經有不少節目製作機構在主動調整節目方向。比如，山東衛視今年秋天推出一檔生態節目《美麗中國》，首次把環保主題引入綜藝節目之中。形式上，節目擯棄了以往演講類節目中常用的演講技巧，沒有太多華麗的語言，而是用“綠色發聲人”的真實故事、樸實話語打動人。節目雖然投資很小，自始至終也沒有一個明星，卻取得了不錯的傳播效果，開播兩個月，該檔節目在微博上的主話題閱讀量已超過14億，討論量接近24萬。山東衛視副總監胡韶紅說，《美麗中國》是山東衛視貫徹“小成本、大情懷、正能量”節目理念的又一成功實踐。孫佳山認爲，“小大正”不應該只是山東衛視一家的節目理念，而應該成爲國產綜藝節目轉型發展途中的共同追求。

在創新節目模式之外，更需要潛下心來提高綜藝節目製作水平。沒有了大明星來吸引眼球，小而美的綜藝節目要精準地抓住觀衆的需求，需要在細節上打動人心。孫佳山說，只有在情感結構、價值觀念、文化認同上與當下的普通觀衆更爲貼近，綜藝節目才能獲得持續的生命力。但是，目前我國的電視工業在編劇、分鏡師、剪輯師等一系列相關環節上仍然相對薄弱，還不能在較爲豐富的層次上滿足普通觀衆的審美需求，這是小而美綜藝節目未來發展中面臨的一大挑戰。

3、細分受衆，走專業化道路

中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心祕書長冷凇對“小大正”的另一個理解是“小切口、大共鳴、正方向”。他認爲，“垂直精分”會成爲未來綜藝節目轉型發展的另一個選擇，“每一個看上去垂直的綜藝節目的背後，都是上億的觀衆和千億級的市場”。

冷凇的判斷在現實中也得到印證。作爲一線衛視的湖南衛視，現在也在調整節目方向，開始走精細化和專業化道路。11月初，湖南衛視剛開播的音樂類綜藝節目《聲入人心》，沒有明星扎堆的熱鬧，也沒有奢華的舞美燈光，有的倒是一種“高冷”的藝術氣息，因爲節目成員表演的完全是高難度的音樂才藝，從而助推藝術進入更廣泛的公共生活，給人們帶來美與思考，讓人們變得沉靜與開闊。冷凇說：“青春的表達方式是多元化的，街舞、說唱只是青春表達方式的一種，美聲、民族、通俗都有年輕的優秀的從業者，《聲入人心》就打通了這批資源。”

冷凇認爲，在節目研發中，更注重圈層觀衆的需求也是未來綜藝節目的轉型發展方向。節目製作方要抓住對某一類事物有共同新鮮感和好奇心的觀衆，在感性和理性之間呼喚知性綜藝，在小衆和大衆中間追求兼具專業性和大衆化的“專衆”綜藝。

小而美的綜藝節目，對我國綜藝節目的研發能力也提出了更高要求。紮根本土文化資源和本土觀衆心理，是小而美綜藝節目“穩準狠”抓住觀衆的關鍵。很長一段時間以來，我國的綜藝節目模式都嚴重依賴引進，近日，浙江衛視的原創綜藝節目《我就是演員》就被歐美市場看中。“《我就是演員》開創了國產綜藝節目輸出歐美的先例，證明了中國原創節目的生命力，也意味着未來綜藝產業對創意研發和策劃人才的需求將更加旺盛。”冷凇說。