摘要：擅長微信生態小程序裂變產品策劃，小程序10萬用戶增長。答：小程序推廣給予微信生態，目前主要是依靠裂變這類微信觸點。

嘉賓介紹

Kevin，自媒體人，《產品之光》作者、簡書籤約作者。前騰訊醫療碳雲智能oss產品負責人、前喜馬拉雅高級產品經理，裂變0元冷啓動數十個百人產品社羣，0成本落地上百場產品沙龍，北上廣深千人沙龍。

擅長微信生態小程序裂變產品策劃，小程序10萬用戶增長。

I. 如何解讀各類小程序當下的發展現狀？

答：小程序的發展已經形成標準化，模式固定化。

從產品形態來說，小程序已經成爲企業拉新、流量兌換。曾經有一個問題：“小程序要滅掉app”如今在小程序的生態下可以看出，小程序只能彌補app在微信生態傳播的不足，以及快速體驗的敏捷導致小程序發展從瘋狂的發展到如今恢復理智。平臺對小程序的政策也從一開始的支持到最後的標準化。

II. 小程序如何做推廣？有什麼好的增長策略？

答：小程序推廣給予微信生態，目前主要是依靠裂變這類微信觸點。包含服務號、社羣、訂閱號，小程序的增長以解鎖、助理、復活的方式拉新。滿足用戶核心需求，不要爲裂變而設計小程序是本質。

III. 如何看待小程序通過羣分享帶來的社交流量裂變？

答：小程序因爲在微信生態中有很大的傳播性，用戶利用小程序在移動端可以更快的介入服務。曾經之前使用H5的方式，現在換成體驗更好的小程序。並且小程序支持微信授權的賬戶體系，將用戶又可以無縫引入到自己的產品賬戶體系中。幫助企業帶來更多的流量

消息模版同樣基於微信生態，讓曾經有去無相應的H5，變成了可響應的小程序。

IV. 怎麼解決用戶對朋友圈這類裂變方式越來越反感的問題？

答：裂變是面向垂直用戶的，不以垂直用戶爲目的的傳播就不是裂變。裂變能夠討好的是喜歡他的用戶、需求存在的用戶，當然沒有需求的用戶就只能旁觀。但知識付費也同樣經過1.02.03.04.0，

  • 1.0 只要是KOL就可以進行知識付費，但是還有仍然聽了那麼多，仍然學不好
  • 2.0 KOL 系列課程，領碎花佔用你時間，但還是仍然聽了那麼多，仍然學不好
  • 3.0 KOL 系列課程 +實際案例，讓你跟着學習案例
  • 4.0 系列課程+線上 線下實際案例

用戶的需求越來越個性化，我們也要思考朋友圈裂變再微信生態逐漸成爲好友的擴展性

V. 除了社羣裂變以外，小程序還有哪些營銷推廣模式？

答：服務號、流量兌換的方式也是小程序生命力旺盛的地方。小程序還有可以附帶通過優惠券、消息模版進行觸發。

VI. 分銷返現的裂變方式源頭在哪裏？至今還有沒有做的空間了？

答：最早的玩法看過的是知識付費。分銷通過鏈路分銷、拉新分銷。這至今仍然是虛擬產品最好的分享傳播方法

VII. 在眼下小程序遇冷的情況下，小程序開發的價值在哪裏？

答：小程序趨向於成熟，小程序的價值更多的考慮產品本身的價值給用戶是什麼？工具化、碎片場景的小程序是一個突破口

VIII. 微信小程序生態還有什麼進步的空間？

答：微信生態逐漸開始打開視頻口子，未來小程序內容從圖文到視頻化。如何考慮用新形態的產品承載，是小程序生態基本空間。小程序的進步空間另外還有生態和諧化，當局BAT都已經推出自己的小程序，減少開發成本讓小程序可以快速跨生態也是未來小程序的發展之一。

IX. 如何看待小程序的未來發展？

答：更加嚴格、更加開放，小程序會有更多能力鏈接線下線上，但小程序因爲騰訊機制導致封閉的危害越來越高。小程序在未來是彌補app上的需求不足，在強社交微信生態下，如何不讓用戶跳出app也可以得到更多的服務是小程序未來的使命。

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