當整個時尚行業不斷加速發展，當大小品牌都開始脫離自己擅長的製作領域，當跨界聯名的噱頭產品變得習以爲常，消費者們對於某一品類的可選擇範圍，自然就變得越來越廣泛，雖然「老品牌」積攢下來了一些粉絲，但時代的發展步伐或多或少會爲他們帶來一些衝擊，如何在消費者面前「保持常青」的同時，又不至於爲市場趨勢丟失了品牌與生俱來的 DNA，一直都是此類品牌的首要考量。

來自日本，已經超過半個世紀的 PORTER ，應該是這類品牌的其中之一。

Via Run Now

就在前不久，PORTER 便帶來了名爲「CRAG」的全新膠囊系列。選擇將日本傳統背面緞紋織物融入包袋製作中，爲整體帶來別具一格的視覺效果同時，PORTER「CRAG」系列亦選擇以來自日本「紡織名城」倉敷市的「Two-bath Dyeing」雙重染色工藝對包袋單品進行二次成品染色，令每一款 PORTER「CRAG」揹包在色調、面料褶皺感方面都具備獨特性，無疑也成爲吸引消費者目光的設計亮點之一。

PORTER CRAG 系列 | Via Instagram @porter_yoshidakaban.official

說起 PORTER 揹包，自然而然會令人想到自 20 世紀 80 年代至 21 世紀初長達數十年日本的「全民 PORTER」時代，相信屏幕前的一些朋友也有過購買 PORTER 包的經歷。彼時有着「國民包袋」稱號的 PORTER 的影響力藉由自「學生黨」到「上班族」的大範圍普及與「明星效應」的影響，由日本本土作爲起點，進而輻射至其它東亞地區乃至世界各地，成爲大街小巷中一時風頭無兩的熱門包包品牌。

Via Instagram @porter_yoshidakaban.official

從 1962 年開始， PORTER 所留下的也並非僅僅幾款「熱門款」那樣簡單。在 PORTER 浩如煙海的品牌設計檔案中，被稱作持之以恆的經典的創意亦不在少數；而這些具有先見性的設計同樣也能夠成爲現下時尚、潮流品牌的靈感來源，接下來不妨一同尋根溯源、探索 PORTER「爆款」標籤背後的更多故事。

80、90年代的 PORTER，不止 Tanker 一款熱門作品

有關 PORTER 的品牌誕生史，想必對於許多「老玩家」來說已是老生常談。在被視爲 20 世紀 90 年代「大熱門」的 PORTER Tanker 進入年輕人羣視野之前，PORTER 早期作品多以商務人士作爲主要目標人羣，我們也能夠在 PORTER 古早檔案中找到如 Brief Case 、Toscana 等皮革制公文包，秉承「一針入魂」、主打精工細作的 PORTER 包袋憑藉簡約利落的外形與過硬的質量、完備的功能性成爲了「上班族」們的不二選擇。

PORTER Brief Case，PORTER Toskana | Via Cool Cat & Rakuten

而在這一時期，令 PORTER 名聲大噪、開啓將目標羣體自商務人士轉向年輕一代的「出圈」之旅的「轉折點」，則是最初於 1983 年正式登臺亮相的 PORTER Tanker 系列。相比於前作，PORTER Tanker 系列「反常規」地使用尼龍材質製作「3 Way」公文包，這一設計的靈感來源則是軍事服飾以及後期在街頭潮流品牌中的「常青作品」MA-1 空軍夾克。

PORTER Tanker | Via Instagram @kikihun

而在 20 世紀 80 年代初，PORTER 的「轉型」並不受日本市場的看好，慘淡的銷量則是最佳證明。對於習慣 PORTER 經典商務包款的人們來說，PORTER Tanker 的出現是一場大膽的嘗試，甚至也可以說是一場「變革」，這也意味着並非所有人都能夠在短時間內接受這樣的變化。

所有「打破常規」的新事物在誕生初期總是會經歷一段「低谷期」，而此時 PORTER 則選擇了一個如今在我們看來司空見慣的契機，令 PORTER Tanker 自「名不見經傳」成爲大街小巷中的熱門單品——利用日本年輕羣體中具有巨大影響力的「明星效應」。

受到藤原浩、木村拓哉等人力薦的 PORTER 揹包 | Via ThisJaP

論及 20 世紀 90 年代日本演藝界最爲閃耀的「新星」，必然是自《愛情白皮書》嶄露頭角，而後主演《悠長假期》，成爲日本年輕人心中的「男友標準」的木村拓哉。因木村拓哉親自上身而備受關注的單品不可勝計，例如 BAPE® CLASSIC DOWN JACKET、CONVERSE One Star、Red Wing 鞋款等等。而到了 1997 年《戀愛世紀》放送時，追求「木村拓哉同款搭配」的年輕人們則通過這部劇集認識了劇中木村拓哉飾演的男主角片桐哲平「不離身」的包袋配飾——PORTER Tanker 3 Way 。

PORTER Tanker 作爲木村拓哉在《戀愛世紀》中的「常用款」而成爲年輕羣體中的熱門單品 | Via mykomorebi

木村拓哉搭配 PORTER Tanker 3 Way 公文包的劇中造型成爲了人們爭相追逐、效仿的對象，而毫無疑問地，木村拓哉對於 PORTER 包袋的「偏愛」令 PORTER 打開了更爲廣闊的本土市場，甚至於汲取日本流行文化較多的韓國、中國臺灣、中國香港等地區亦遭到「波及」，也爲更多人開始認知、瞭解到 PORTER 這一品牌提供了契機。

PORTER Tanker 在市場中的人氣高漲爲品牌提供了進一步擴大目標羣體與影響力的機會，但時至今日，當我們聊到 PORTER 爲 20 世紀 80 、90 年代的日本帶來了什麼時，亦能夠發現 PORTER Tanker 並非這一時期唯一的「代表作」。

PORTER Liner | Via iro iro

在推出 Tanker 系列後，PORTER 於次年帶來一組爲輕裝「揹包客」而特別設計的 Luggage Label 系列，這一系列亦成爲此後長達半個世紀以來 PORTER 的「定番」作品。作爲 PORTER Luggage Label 的首款作品，PORTER Liner 將「Unique」與「Basic」作爲基本設計概念；而在早期的 PORTER Liner 設計中，將軍事風格融入審美取向亦是不容忽視的主題之一。將短途旅行、城市通勤對於揹包的便攜、輕量化需求同日本街頭文化中接受度較高的軍事風格審美相結合，PORTER Liner 在當時並沒有 「一炮而紅」，但隨着經年累月的發展，也有越來越多的消費者因這一系列不易過時的外觀與備受好評的實用性而「入坑」PORTER Liner 與 Luggage Label 的揹包。

Via 2nd Street

進入 20 世紀 90 年代後，來自日本東京的「裏原宿」潮流成爲年輕人羣體中最具活躍度的話題之一，彼時的 PORTER 亦在藤原浩、木村拓哉等人的輪番「帶貨」後進入潮流愛好者們的視野之中，這也讓 PORTER 看到了年輕羣體的消費力與市場前景，以年輕人羣作爲切入點的 PORTER 揹包則在這一時期拉開序幕。

PORTER Union | Via Twitter @hakata_hands

令人印象較爲深刻的則是 PORTER 在 1995 年推出的 Union 系列。這一系列主要面向學生羣體以及熱衷於日式街頭文化的「20 代青年」， PORTER 則另闢蹊徑地採用了在此前作品中極爲少見的拼色設計，並採用以輕量化、防脫色作爲主要特性的聚酯帆布面料打造，以多元的色彩應用一改 PORTER 往日在人們心中的印象。

PORTER Union「Ruck Sack」| Via YOSHIDA

PORTER Union 系列可以說是 PORTER 在 20 世紀 90 年代推出的「改頭換面」之作，不僅設計風格上同此前作品有着較大的反差感，同時，該系列包袋所應用的細節設計同樣能夠給人「這是全新的 PORTER」的感覺，例如簡約的金屬鉚釘細節以及包袋正面的綠色「PORTER」標籤等。時至今日，我們或許無法從 PORTER Union 的設計中感受到過多的「特別之處」，因爲這種設計理念已經在不知不覺間深入人心，甚至於許多時尚、潮流品牌也會選擇以這樣的形式展開設計，令以 PORTER Union 爲起點的設計風格慢慢變得「日常化」。

PORTER Union「Ruck Sack」| Via YOSHIDA

PORTER 在 1990 年代「開疆拓土」的創意並不在少數，除了上文我們提到的 Tinker、Liner 以及 Union 系列外，PORTER 亦在這一時期首次帶來以歐洲工人服飾作爲設計靈感的 Page 系列、爲公路騎行運動愛好者量身定做的 Bicycle Style 系列等等。

PORTER 爲騎行運動打造的 Bicycle Style 系列 | Via Instagram @rowleykick

20 世紀 90 年代着實是 PORTER 發展史中的「高產期」，PORTER 在這一時期的包袋設計不僅限於當時的熱門商品，同樣也留下了許多在未來 10 年- 20 年內值得借鑑的創意。1998 年，將戶外風格同日常穿着相結合的「Urban Outdoor」同樣成爲許多年輕潮流愛好者的穿搭主題，彼時 PORTER 則針對市面上通常以多色設計作爲主題的彩色戶外包袋進行了「改良」，推出以乾淨、利落的黑色作爲主要基調的 PORTER Corner 戶外系列。

主打機能戶外風格的 PORTER Corner 系列 | Via Instagram @bank_seconhand

PORTER Corner 系列的創作立足點即是不斷「入侵」都市生活的戶外文化，如今當我們再度回顧這一系列的設計作品時，或許能夠在其中找到與近年來在時尚、潮流領域話題討論度較高的「城市機能」風格的一絲聯繫。如同 Corner 系列一樣，PORTER 的作品中不乏對於市場與消費者審美走向的預判，因此，在談及 PORTER 在 20 世紀 80 、90 年代的成就時，PORTER Tanker 並非我們能夠衡量這一品牌的唯一依據。

更名換姓後的 HEAD PORTER 有何改變？

上文提到，在 PORTER 開拓青年潮流市場的過程中，除木村拓哉之外，日本街頭潮流領域的領軍人物藤原浩亦做出了舉足輕重的貢獻。而在 1998 年，PORTER 則攜手這位「忠實粉絲」開辦子品牌 HEAD PORTER 。

儘管 HEAD PORTER 已經宣告結業，但其仍舊是許多愛好者心中的「神話」 | Via HAVEN

HEAD PORTER 與 PORTER 的關係並非能夠以「從屬關係」概括，因爲 HEAD PORTER 的設計實則是由藤原浩「一手包辦」，在設計風格乃至經營理念上具有極大的自由度。本質上來說，HEAD PORTER 的誕生實則是藤原浩對於 PORTER 包袋的「再定義」——以 PORTER 設計檔案中的款式、用料等經典元素作爲基礎，並對其加以極具個人風格的改良與創新。

HEAD PORTER Tanker Standard | Via MoNo EveryDay

在 HEAD PORTER 初創時期，藤原浩則攜手 PORTER，以 Tanker 揹包作爲藍本帶來全新 HEAD PORTER Tanker Standard 。儘管這一系列在整體外觀方面同 PORTER Tanker 近乎毫無差別，甚至於經典 Tanker 所應用的尼龍材質亦得以保留；但在色彩應用方面，HEAD PORTER Tanker Standard 系列則選用相較於經典款有所不同的全新海軍藍色——該款配色由 HEAD PORTER 同 PORTER 母公司 YOSHIDA KABAN 合作研發，獨一無二的色彩亦成爲了日後 HEAD PORTER Tanker Standard 系列在人們心中的代名詞之一。

HEAD PORTER Black Beauty 系列 | Via YOSHIDA KABAN

20 年中，HEAD PORTER 爲潮流領域帶來了許多堪稱「經典」的設計作品，例如獨出心裁地選擇以啞光尼龍材質打造的「黑魂」Black Beauty 包袋；以及那款時常被人提及的「陳冠希標配」腰帶掛包，就出自 HEAD PORTER Dot 系列。

HEAD PORTER Dot 系列 | Via YOSHIDA KABAN

HEAD PORTER 可以被看作是 PORTER 支線、子品牌中最爲成功的案例之一，但在 2018 年 11 月，被許多人視爲裏原宿街頭中的「神話」一般存在的 HEAD PORTER 卻在一夕之間宣告結業。但 HEAD PORTER 真的同我們正式告別了嗎？事實並非如此。在如今的日本潮流市場中，HEAD PORTER 正以一個全新的形象——Ramidus 出現在人們眼前。

Via Ramidus Tokyo

在 HEAD PORTER 官方宣告結業同時，亦爲粉絲、潮流愛好者們帶來了一個新的消息——將於次年 9 月開啓全新品牌，以嶄新的面目迴歸市場，但並未確切告知一手締造「HEAD PORTER 帝國」的藤原浩是否仍會在新品牌中任職設計總監。2019 年 9 月，名爲 Ramidus 的全新包袋品牌如約而至，在延續 HEAD PORTER 創立之初打造「適合所有人使用的包袋」的核心理念之外，亦致力於爲接下來的日本街頭潮流領域樹立一個「New Standard」。

Via Ramidus Tokyo

對於人們來說，Ramidus 大多數時候都會被看作是 HEAD PORTER 的「續章」，而在其設計中，我們的確看到了那些曾出現在 HEAD PORTER 設計中的經典元素。例如 Ramidus 在「Chester」系列中所應用的經典蘇格蘭 Tartan 格紋與羊毛材質，則參考了 HEAD PORTER 的「常青」系列「Lesson」以及其後結合軍事風格打造的「Highland」系列設計。儘管更名換姓，但 Ramidus 仍能夠憑藉設計中的「熟悉感」進入許多 HEAD PORTER 老粉絲的視野，亦在創立初期爲品牌打開了一定知名度。

Ramidus Chester 系列 | Via Ramidus Tokyo

而 Ramidus 又是如何定義「New Standard」 的呢？這個問題的答案或許可以自 Ramidus 推出的「Type」系列與「Recce」系列中得到。

PORTER 主線中應用全天候機能材料打造包袋單品，可以追溯至 2002 年採用 Cordura® 軍用防水面料打造的「Smoky」系列；而 HEAD PORTER 在「Leopard」系列設計中同樣加入了提高全天候適應性的機能面料。如今，包袋單品的機能特性並非僅僅爲適應天氣變化而服務，許多年輕的潮流愛好者亦將機能風格視作一種全新的潮流，Ramidus 則基於這一趨勢推出了主打採用聚氨酯尼龍分子打造、綜合時尚屬性與面料科技於一體的「Type」系列。

Ramidus Type 系列 | Via Ramidus Tokyo

Ramidus 推出的另一系列「Recce」則主打輕量化屬性，而同時亦融入了日本本土潮流領域中頗具人氣的軍事風格。無論是「Type」還是「Recce」系列的包袋，均以簡約的外型設計與實用性贏得人們青睞，我們也能夠從 Ramidus 的設計風格中感受到其對於當下潮流風向的理解，與其意圖樹立街頭潮流中的「New Standard」的品牌核心理念不謀而合。

Ramidus Recce 系列 | Via Ramidus Tokyo

講到這裏，或許有人會產生好奇：在許多人心中 Ramidus 可以與「新 HEAD PORTER」劃上等號，但爲何需要「改名換姓」、從頭開始呢？其最主要的原因或是因爲母公司 YOSHIDA KABAN 想要自 20 世紀 90 年代的「裏原宿潮流」時期「跳出」，轉而以一個全新的開始迎合當下潮流市場與消費者的需求，令人們看到其作爲「元老級」包袋製造商全新的一面。

我們不能說 Ramidus 就是另一個 HEAD PORTER ，因爲在設計、經營理念方面，Ramidus 的確讓人們看到了一些新東西。而至於 Ramidus 能否「復刻」HEAD PORTER 當年的「神話」，則還需給這個「新品牌」一段發展的時間，才能夠真正確認。

「舊 PORTER 時代」已去，PORTER 應如何迎接「重生」？

2020 年，時值 PORTER 母公司 Yoshida & Co. 誕生 85 週年， PORTER 攜手 ECCO Leather 推出全新 Free Style Dyneema® Bonded Leather 系列。在採用 PORTER 經典 Free Style 包型作爲設計藍本的前提下，該系列設計採用 ECCO Leather 公司的獨家科技面料 Dyneema® Bonded Leather 打造，將 Dyneema® 纖維與牛皮皮革結合，令輕便、高耐用性同舒適性、經典感一併成爲這一系列的設計亮點。

PORTER Free Style Dyneema® Bonded Leather 系列 | Via Instagram @porter_yoshidakaban.official

PORTER 在 2020 年初「重塑」Free Style 系列的舉動，實則可以被視爲 PORTER 在日新月異的時尚、潮流領域發展過程中的「轉型」。儘管時至今日，PORTER 包袋依然是許多潮流愛好者心目中的經典之作，但處於消費者人羣的價值取向有所改變、市場亦爲人們提供了更爲多元化的包袋選擇的大環境下，PORTER 似乎已不似 20 年前一般佔據着日本潮流市場中「金字塔尖」的位置。

以拒水性能、輕量化作爲主打賣點的 PORTER Terra | Via Instagram @kura_chika_by_porter_hk

而在這一過程中，顯而易見的則是 PORTER 在產品設計與經營理念方面的轉變。爲進一步開拓年輕人羣市場，PORTER 在爲城市通勤所設計的包袋作品中融入了更多時下潮流領域中的熱門元素，在經典商用公文包設計之外，通過以輕量化、全天候適應性作爲主要賣點的 PORTER Tidy 、PORTER Terra 系列打開年輕消費者羣體中的「通勤包」市場。同時，PORTER 亦注重爲消費者帶來更爲舒適的包袋使用體驗，例如在 PORTER Things 系列設計中加入可供單手操作的前端拉鍊系統、兼具置物與裝飾功能的彈力繩等。

村上隆 x PORTER 合作系列 | Via Instagram @porter_yoshidakaban.official

至於經營理念方面，風靡時尚、潮流領域的「跨界合作」同樣成爲了近年來 PORTER「突破自我」的方式之一。2017年，PORTER 相繼開啓與 CONVERSE Japan、G-SHOCK 的全新合作項目；而與日本街頭藝術家村上隆的合作，則自包袋設計蔓延至「BS – 06」T.Z. Original 自主設計球鞋中。當人們發現 PORTER 包已並非日本潮流領域中的「主流款」時，不禁會產生一種「PORTER 時代已去」的感慨，但 PORTER 卻以事實向人們證明：隨着歷史洪流紛沓而去的只是「舊 PORTER」，而全新的 PORTER 已然迎接「重生」。

現在，你還會背 PORTER 包嗎？對於這一被稱作「國民包袋」的品牌，相信許多人都有着不同的看法。

一方面，PORTER 是「忠於經典」的。儘管時尚、潮流市場的變化日新月異，但 PORTER 的整體設計風格卻並沒有過於明顯的轉變，其設計中所蘊含的「經典感」、持之以恆的「一針入魂」尖端製作工藝依舊是許多消費者青睞它的理由。

另一方面，PORTER 亦是「與時俱進」的。縱觀 PORTER 近年來的發展，其產品設計、經營理念大多以年輕消費人羣的價值取向爲基準。即使爲經典包型帶來「復刻」作品，亦會根據現下的市場需求與熱點做出相對的調整。

對於 PORTER 來說，「創新」與「傳承」同樣重要，而這也是 PORTER 能夠在逾半個世紀的時間裏一直影響着人們時尚審美的因素之一。倘若十年、二十年之後，PORTER 曾創造過的神話已不常被人提起，但放在衣櫥角落裏的 PORTER 包，我想我還是會時不時地背起它。

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