爲什麼黃曉明案例並非個案？ 來自中外管理雜誌 00:00 07:22

採寫：本刊記者 朱冬    編輯：李靖

本期觀察家：葉峯（長江商學院特聘教授，108度資本創始合夥人）

“好孩子”黃曉明竟然捲入18億股票操作案。

暫不論在A股市場出現的“黃曉明”是否只是高勇手裏的棋子，且看明星與投資的關係，就讓人深感這類事情的不平常——演員趙薇曾被稱爲“藝人圈的巴菲特”，周杰倫更是被稱爲“行走的印鈔機”，很多天價片酬“小鮮肉”們在事業之外投資也是成爲常態。黃曉明事件，只是新近的一個熱點而已。據行業調查，黃曉明名下有近50家公司，涉及科技、餐飲、文化、服裝、商貿、投資等多個方面。而這在娛樂圈並不稀奇。

明星與投資爲什麼是“天然一對”？爲什麼演藝明星會經常掉進投資和輿論的“坑”裏？在看熱鬧和猜測之外，關注明星羣體投資或資產管理中的那些“坑”，以及怎樣避免掉進類似的“坑”裏，都是很現實的命題。本期“中外管理觀察家”特邀請長江商學院特聘教授、108度資本創始合夥人葉峯博士爲大家進行解讀。

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明星投資最常掉進的“坑”

明星和投資本來就是“天然一對”，趁着人紅做投資、理財似乎也是“天經地義”的。但明星投資又有很多不成熟的地方。

“首先，明星投資最大的問題是認知問題。”葉峯指出：相對於普通老百姓來說，很多演藝明星因爲“來錢快”，對“賺快錢”有着先天的思維慣性。無形中吸引了很多追求短期收益的投資人蔘與到明星的投資事務中。但明星投資，要擺正心態和認知：投資是一件中長期的事，絕不可能短期暴富。

葉峯進一步分析：演藝是一個很專業的行業，大部分明星的狀態對演藝之外的事情缺乏瞭解，某種程度上不具備判斷誰是優秀投資者的能力。一般情況下，在諸多的投資人、投資夥伴中，明星會優先選擇和他關係好，或能夠有渠道接觸到他的人，一起合作投資，或委託對方投資，而明星本人則往往缺少投資甄別標準。

此外，在項目投資中，從談判到簽約，演藝明星往往缺少專業能力支撐，很容易被經紀人、身邊的朋友左右，跟投所謂的“賺錢項目”，甚至因爲過度信任身邊的人，進而導致他們在投資後遭遇方方面面的問題，小則虧損，大則捲入法律糾紛。

“比如演員趙薇，有很大個人影響力，無論老公還是身邊的朋友 在某種程度上，可能會利用她的名氣和優勢賺快錢。”葉峯舉例道。當明星受到資本市場的誘惑，投資人又看到明星在資本市場的價值時，基於人性，會引發一些意想不到的問題，這在國內甚至國際上的案例也不少。

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黃曉明案例並非個案

基於諸多明星投資失敗的案例，葉峯建議明星在投資的時候，應找到在行業內知名的、有長期業績表現的投資管理公司、平臺去合作和諮詢，而不是一味地去聽經紀人，甚至爸爸媽媽、朋友的建議，去參與很多看似很有影響力的投資項目，這樣的投資方式很不規範、不專業。

其次，“雞蛋不要放在一個籃子裏”，是投資理財的常識。可以選擇做一些投資結構的區分，把投資理財的資金一部分做風險投資，一部分投放在固定資產上，一部分去購買一些穩健增值的產品如黃金，總之，不能一味地去參與某一類型的投資。

在葉峯看來，黃曉明在近期的風波中應該是無辜的。一個明星、一個非專業人士，在資本市場面前完全是一個門外漢，看不清資本市場的真相，容易任人擺佈，被所謂的投資高手利用。但黃曉明的案例並非個案，其實也反映了影視圈目前很普遍的明星投資問題。

但葉峯也提醒明星們：在投資這件事上，即使身邊有不少專業人士和機構，本人也需要有投資方面的理解和認知。多去參加一些專業的投資理財、企業管理方面的學習。讓自己遠離投資的邪道，走上投資的正道。

其實，現在很多明星們已經意識到了自己專業能力不足，葉峯表示，越來越多的明星藝人也開始進入高校、商學院讀書。長江商學院、中歐商學院等都有一些明星同學，通過讀書不僅可以接觸到業內更專業的人士，也可以解決在知識上的盲區。

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風險規避問題，只能靠專業化解決

對於很多明星或不專業或工作繁忙，而疏於管理的問題。葉峯特別強調：不管投資什麼行業或選擇什麼投資方式，如果本人可能疏於管理，那麼可以請知名的、專業的會計師事務所、投資理財事務所、投行團隊等幫助管理。

葉峯解釋說，首先，專業機構可以幫助很多明星做投資合規方面的監督，比如，業務、法務方面的問題。另外，還可以通過會計師事務所，尋求一些審計方面的建議和諮詢，以對所投項目有一個充分的瞭解。

其次，投資有風險，即使所投項目有損失，也會幫助投資人通過專業分析瞭解到損失是如何產生的，從而幫助投資當事人建立起一個經驗體系，爲今後風險規避打好基礎。

“但前提是，投資中的當事人，也就是明星，對所投項目的知識有充分了解還是很有必要的，這是明星，乃至任何人做投資的基礎，否則會把自己置於一個很大的投資風險中。”葉峯如此強調。

（注：如語音與文字不一致的，以文字報道爲準）

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