不知道是否，在2020年4月份發佈新款iPhone SE是最好的時機。畢竟，在疫情仍未得到有效控制時，全球經濟發展步入艱難局面，消費者的信心也出現了不同程度的下降。趁着這個時間檔口，發佈搭載A13芯片的復古款iPhone 8，再搭上擁有更好的防水性能，去掉3.5mm耳機插孔，官方很少的促銷活動……這樣的機型，3299元起步，對逐漸囊中羞澀的人羣來說，值得購買嗎?

2016年，蘋果曾發佈第一款iPhone SE機型，該機型使用了與iPhone 5S同等的設計，僅在內部系統中稍有更新。但因爲在此機型發佈前的2015年，蘋果曾發佈一款使用塑料後蓋的iPhone 5C產品，然後再過渡到iPhone 6系列。因而，很大程度上，iPhone SE第一代的銷量數據應該不會好到哪裏去。

四年後，iPhone SE新款面世。各國消費者都在驚呼價格優勢的同時，他們也在逐漸清楚低價背後的營銷策略。也即更小的電池續航。如果當做備用機型還說得過去，作爲主力機，只能說是專業作死了。

蘋果公司很明白，這些產品推出去之後會產生如何的波瀾，所以蘋果公司並未在庫存上公佈供應數據。畢竟，站在消費者端，他們更期待一款能在接下來幾年還能升級到最新版本的手機，這款手機就是iPhone SE。售價399美元，要比已經上市的最新旗艦機iPhone 11 Pro便宜60%。這個價格的優勢顯而易見，價格敏感型的消費者會將商品的參數放在第二位。能用三千左右的資金就能體驗到蘋果全套服務，不得不說，蘋果很良心了。但事實並非如此。

從歷史數據來看，在iPhone SE推出後，從2016年到2019年的時間裏，產生了將近10%左右的銷售份額。所以，在疫情階段發佈低價款手機，或許能夠一定程度上抵消與疫情相關的供應鏈的虧損。

總體上，蘋果公司從iPhone這款機型上收穫了1420億美元的收入。事實上，蘋果對於iPhone的依賴正逐步減弱。在2019年春季“軟件+服務”發佈會後，一系列搭載服務正在逐步擴大份額。高盛公司的預測數據也表明，在6月份結束的新季度，iPhone手機的銷量將出現進一步下滑，下滑比例甚至將超過35%。知名分析師郭明錤也曾預測，在2020年第二季度，iPhone出貨量將下滑20%以上。

所以，當下的蘋果公司其實也是處在一個相對困難的環境當中。按照最初的市場預期，在iPhone SE發佈後的這九個月時間將會售出約2500萬臺手機的“預期”將很可能難以實現。按照399美元的價格計算，iPhone SE將會帶來至少80億美元到100億美元的收入不等。

這個估算沒有任何問題，這還是考慮了疫情所帶來的的市場疲軟。但這個疲軟不僅僅只存在於硬件市場。這個疲軟會傳導帶來硬件收入的疲軟，進而抵消應用商店等服務型收入的疲軟。

從積極面看，蘋果公司還有可能會發布iPhone SE+，這款機型很可能是iPhone SE更大屏幕的款式。郭明錤曾在報告中稱這一機型有望在2021年一季度到二季度左右發佈。但在這款更大屏幕的低價iPhone發佈之前，蘋果會在2020年秋季發佈5G iPhone。當然這兩者，可能並不衝突，因爲他們的消費羣體受衆不是同一類人。所以，這不會影響到蘋果公司的股價預期和相關收益等。

總的來說，與入門級的低價款iPhone相比，硬件可能並不會帶來十足的收益。但想想iCloud存儲購買，應用商店和保修服務等附加服務可能會帶來更長供應系統的收入增長空間。以及，我們一直在忽視的配件服務，尤其是手機殼服務。

特別聲明：本文爲DoNews簽約作者原創，文章版權歸原作者及原出處所有。轉載請聯繫DoNews專欄獲取授權。（有任何疑問都請聯繫[email protected]）

相關文章