阿迪王是2006年创立于福建泉州的一家体育用品有限公司，主要开发、生产、销售运动鞋、服装、运动器材。阿迪王品牌在创建之初就因与国际运动品牌阿迪达斯有着相似的商标和Logo而饱受争议。

阿迪王可以称得上是全方位、最彻底的“山寨”了。从名称、标识，到营销策略、口号，无不带着模仿的痕迹。在这几年的发展中，阿迪王的广告语“一切皆可改变”更是引起广大消费者的议论和吐槽。网络夸张恶搞的帖子、视频、流行语倒也把这个品牌传播得家喻户晓。

而阿迪王在网络上真正意义上的走红，正是缘于自称具有“猫扑精神”的网民的调侃。

最初，一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，全文不过60余字：“我今天见一个运动鞋的牌子叫阿迪王，人家的口号是‘一切皆能改变’。我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚，这位网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。

或许是阿迪王与阿迪达斯过于接近的品牌名，或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌LOGO，或许是阿迪王那句“一切皆能改变”的似是而非的广告语，很快，被网友认为“很雷人”的阿迪王开始在猫扑网上大量传播并“惨遭恶搞”。

一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章开始频频见诸网络：《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……

尽管这个以“仿冒”为基本生存原理的山寨品牌自诞生以来就在网络上饱受“非议”，但谁又能否认，阿迪王充斥网络的“非议”，何尝不是阿迪王在年轻群体中获得如此之高知名度的极佳推广方式呢？

伴随着恶搞运动愈演愈烈，阿迪王也被无限神化、无限赞美，甚至成了网友选举出的“宇宙巅峰品牌”，很多人以看阿迪王的帖子为乐，由此也促使更多的人积极投身到恶搞运动中，用更新鲜、更有趣味的文字和图片来表达对阿迪王的无限崇拜。

虽然一直背负着“山寨王”的指责，可是这个品牌的发展速度以及创造的品牌效应都不能让人小觑。在阿迪王深耕的三、四线城市，已经铺开近三千家门店，年销售额达到近4亿元，奇迹般的创下过亿的利润，并荣获“福建省著名商标”。更让人出乎意料的是，这个山寨的品牌竟然还大张旗鼓的走出国门，频频亮相国内外重大赛事，进军西甲和NBA，并且高调地赞助了叙利亚、莱索托和科特迪瓦三个国家的2012奥运会代表团。

2008年8月，阿迪达斯公司将阿迪王公司、华珠公司、营口经济技术开发区百特体育商城个体业主郭某诉至营口市法院，理由是1974年阿迪达斯公司的“ADIDAS”商标在中国内地获得注册，此后又先后在相关商品上注册了多个类似商标。然而郭某未经其许可即在经营场所显著位置悬挂标有“阿迪王”、“adivon”以及图文组合标识，其店内销售的鞋和运动服也使用了与原告多个注册商标相近似的标志，足以造成相关公众的混淆误认，侵犯了原告的注册商标专用权，构成了对原告的不正当竞争。

2013年5月3日消息，随着国产运动品牌“阿迪王”与国际运动品牌阿迪达斯历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权诉讼案，最终以双方和解告一段落。“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。“借”来的，终究不是自己的，早晚都是要还的。

阿迪王当初就是希望借助阿迪达斯的知名度进行扩张。打品牌擦边球，这就是国内企业惯用的“借势法”，但当发展强大的时候就会发现遭遇很多尴尬。所以企业建立品牌之初一定要将眼光放长远。国内品牌在注册商标的时候一定要考虑到未来要发展壮大，未来要走出国门，不能关起门来做品牌。