“再不勒緊褲腰帶，日子真的就難過了。”

5月7日，一份《關於開展團結一心 共克時艱 行業自救行動的倡議書》被推到了檯面上，爲首發聲的是優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻平臺，以及正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六家影視製作公司。

這並非“3+6”組合的第一次同臺獻唱，但在“臺退網進”的整體格局中，他們的每次倡議，都告示着行業進入了兵臨城下的險境。

那麼，這幾家業界頭部公司選擇在此時發聲意欲何爲？這份倡議又在條條框框中指明瞭哪些影視行業發展新動向？

時隔半年再發布，“進階”的倡議背後是什麼？

這已是三大視頻平臺、六家影視製作公司第三次聯合發佈倡議。

2018年8月，《聯合聲明》首次發佈，劃定了演員片酬的天花板，具體寫明瞭“採購或製作的所有影視劇，單個演員單集片酬不超過100萬元、單部總片酬不超過5000萬元”的限薪條約，彼時正是陰陽合同被曝光、明星偷逃稅款事件掀風作浪的日子。這也是影視公司被迫揭開行業遮羞布，共同直面內部問題的第一次。

第二份《關於加強行業自律，促進影視行業健康發展的聯合倡議》發佈於2019年10月，倡議中重申抵制天價片酬的原則，像模像樣地爲影視製作流程戴上了一個個緊箍咒，“不應在攝製現場任意修改劇本”、“受邀參與的演職人員不應攜帶超過3位隨行工作人員”等規定將行業內的歷史遺留問題更加具象地進行了約束。

而2020年5月發佈的此番倡議中，在方向把握上，除了再次提倡主流創作，其餘部分，都將重點落在了“明算賬”上。

從反對注水，到倡導節儉、共降成本，再到行業廉潔等四個方面，全方面呼籲行業上下游把錢花到刀刃上。而節儉開支的辦法，就是壓縮劇集數量、加強對演職人員薪酬待遇的管理、抵制明星攀比排位的風氣、合力建立貪腐黑名單機制。不僅要減少非必要開支，更要制止灰色地帶下不透明的資產流動。

此前出現的“撕番”大戰

站在當下的時局中看，影視平臺和公司略顯羞赧姿態的本質是在爲過去激進的燒錢動作買單。

早年資本入局影視行業，在整個市場對流量的集體追捧中，爲了快速跑馬圈地，製作方一味地信奉大IP、明星效應，將重金置放於內容打磨的非核心領域，這些費用從製作端不斷膨脹並最終流向了播出端。

從數據中就可以看出，在盈利收緊的當下，頭部影視製作公司的日子很不好過。今年第一季度，多數上市影視公司慘遭虧損。身居倡議隊列中的華策影視僅實現了小幅營收，其餘如慈文傳媒等公司的業績則多爲負值。

如此看來，這份倡議書實際上是視頻平臺在成本壓力宣泄中的一次吶喊。

在受到疫情持續影響的當前，影視行業必須要有人敢於打破原有的利益格局，才能實現自救，而這一權力如今似乎已經在視頻平臺的手中了。

倡議指引下，能否催生產業新動向？

話語權迭代，風險流向轉變

倡議發佈後，首先受到衝擊的是平臺、製作與演員的自處模式。

過去十分依賴劇作供應商的視頻平臺只能默默承受高溢價成本，但隨着平臺自制內容資源的積累，平臺方已經擁有了更多的議價空間。

這份倡議宣告了視頻平臺居於食物鏈頂端的地位，也賦予了它統領整個行業向着規範化目標前進的責任。從倡議中“三家視頻網站與六大影視製作公司即日起將對影視劇、綜藝節目生產的各環節成本體系、價格體系進行動態調整”的這一條規則就可窺見一斑。

對於平臺來說，它希望製作方與演員能夠讓渡一部分利益，對於製作方來說，協調好內部薪酬管理，與演藝經紀公司進一步協商將是順利合作的關鍵。

而明星及其經紀公司，也將承擔更多的風險。在製作方與平臺方力求自保的原則下，將對明星失範行爲引發的作品安全問題進一步提高警惕。

電視劇《巴清傳》就曾因范冰冰及高雲翔兩位主演的個人問題一再被擱置，而在這次“3+6”倡議中，已經明確表明“對企業和個人的失信失德行爲給相關方造成重大損失的，將依法依規依約追究責任，同時針對此類行爲相關合約將增加新的風險防範條款”。這相比於上一次倡議，明確了風險防範方式，強調合約條款的預見作用。

精品短劇空間大，盈利模式有望創新

劇集註水的問題由來已久，這一問題更多是來源於廣告方和平臺方的要求。

一直以來，廣告商追求着收視率的曲線，如果集數過短，難以進入“收視平臺期”，由此，廣告效果不容易發揮到最大值。而平臺也希望通過長劇集來增加貼片廣告的數量。長此以往，通過注水內容來增加利潤，早已成了行業公開的祕密。

而要破解這一問題，首先還是要尋求商業模式的創新，擺脫對廣告收入的過度依賴。目前的諸多嘗試包括超前點播、分賬模式等，爭議猶在，但也表明着平臺方與製作方正在盈利模式多樣化的道路越走越遠。

近一年來出現的短劇浪潮已在逐步印證短劇的市場價值，倡議中對“30集以內精品短劇”的鼓勵也將爲短劇贏得更多青睞，2020下半年至明年將有望迎來高質量短劇的集中爆發，這既是政策導向也是市場需求下的趨勢。

結語

這次“3+6”倡議的發佈，雖然沒有上升到法律法規的強制性階段，但正在從小部分問題的揭露與不良風氣抵制中逐步形成全行業自律的規模。無論其威懾力與執行度的具體效能有多少，都預示着整個影視業進入了新階段。當然，規定中所談到的常態化機制，也不能走“一限了之”的老路，我們也期待着，影視業能夠拂去劇集泡沫，突破產業高度分散化問題，迎接良性競爭的局面。

附《關於開展團結一心 共克時艱 行業自救行動的倡議書》全文

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