中國商網 唐硯/攝

中國商報/中國商網近日，喬丹體育全資子公司香港喬丹投資有限公司宣佈，與美國品牌管理公司艾康尼斯達成協議，以6250萬美元的價格收購足球品牌茵寶在中國市場的知識產權和經營權，交易預計將於今年9月15日完成。據悉，在與美國籃球明星邁克爾·喬丹的商標糾紛案終審敗訴後，喬丹體育的品牌形象一落千丈。此次喬丹體育斥巨資收購茵寶，或許是其扭轉負面形象、進行品牌重塑的一個途徑。

據瞭解，茵寶於1924年由英國漢弗萊兄弟創立，至今已有近百年曆史。該品牌曾長期贊助巴西、曼聯、切爾西、巴塞羅那等知名球隊，但好景不長，其市場份額逐漸被運動品牌巨頭耐克搶佔。

2007年，耐克以2.85億英鎊的價格收購了茵寶。2012年，耐克又以2.25億美元的價格將茵寶出售給艾康尼斯。2013年，茵寶因經營不善退出了中國市場，隨後又在2016年重回中國市場。

喬丹體育相關負責人對外表示，此次收購是喬丹體育多品牌發展戰略中的一部分。據悉，喬丹體育旗下擁有喬丹、百尚等品牌。其中，喬丹品牌主打運動生活品類，百尚主打時尚運動品類，而茵寶未來將會聚焦專業運動領域。

上述負責人認爲，喬丹體育在國內市場具有渠道優勢，茵寶在足球領域具有專業優勢，在渠道優勢和專業優勢結合之下，喬丹體育在足球市場方面會獲得更快發展。

中國商報記者試圖聯繫喬丹體育，就其推廣茵寶的具體策略等相關問題進行採訪，但截至發稿，喬丹體育尚未回覆。

今年4月，經最高人民法院審理，喬丹體育敗訴。最高人民法院認爲，喬丹體育明知邁克爾·喬丹在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請註冊商標，容易導致公衆誤認爲標記有喬丹體育商標的商品與邁克爾·喬丹存在代言、許可等特定聯繫，損害了邁克爾·喬丹的在先姓名權。

喬丹體育的山寨行爲不僅讓其品牌形象受損，還致使該公司IPO擱淺。早在2011年11月，中國證券委員會便首次通過了喬丹體育遞交的上市申請。彼時業內一度認爲，喬丹體育很有可能擊敗安踏和李寧，成爲中國第一家登陸國內A股市場的運動用品企業。然而，喬丹體育被邁克爾·喬丹的一紙訴狀擋住了上市之路。

根據我國《首次公開發行股票並上市管理辦法》規定，發行人上市必須滿足“不存在重大償債風險，不存在影響持續經營的擔保、訴訟以及仲裁等重大或有事項”的條件。顯然，當時的喬丹體育不滿足上述條件。2014年11月，中國證券委員會也明確表示，喬丹體育存在重大未決訴訟，中國證券委員會將在相關受限因素消除後，按程序推進後續工作。

服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，喬丹體育靠喬丹品牌可能已經無法扭轉品牌形象、進行品牌升級，而收購其他國際品牌則是一個可以快速提升形象、獲取利潤的方式。

據悉，目前喬丹體育的相關產品已突出“QDSPORTS”標誌，弱化“喬丹”漢字標誌。