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2018年11月17日，人工智能與廣告產業發展國際論壇於上海外國語大學正式開幕，匯聚國內外一流學者共創學術盛宴，探討人工智能技術與廣告產業交叉碰撞、科學與藝術相融的挑戰與展望。美國密歇根州立大學李海容教授，倫敦國王學院教授、廣告學刊（JA）主編岡崎伸太郎，北京大學陳剛教授，中國人民大學倪寧教授，上海師範大學金定海教授，武漢大學姚曦教授，廈門大學黃合水教授，華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任、廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任段淳林，美國伊利諾伊州立大學香檳分校廣告系主任麥克·姚副教授，美國俄亥俄州立大學費雪商學院營銷與心理副教授柯蒂斯·哈格特威特，上海大學楊海軍教授，四川大學楊效宏教授，西北大學楊立川教授等衆多優秀學者受邀出席，爲廣告產業的未來發展共商大計。

參會人員合影

首先，論壇開幕式由上海外國語大學姜智彬教授主持，上海外國語大學校長李巖松研究員、倫敦國王學院岡崎伸太郎教授爲論壇致辭，他們表示關注人工智能技術的創新對未來的教育、文化傳播、學術研究有重大意義。本次論壇分爲六個模塊，包括主席論壇、國際論壇、院長論壇、主旨論壇、廣告學刊主編分享會和系主任論壇。

中國人民大學倪寧教授

主席論壇由中國人民大學倪寧教授主持，密歇根州立大學李海容教授發表《從互動到智能：數字廣告的未來》主題演講，他認爲數字廣告的未來是計算廣告並逐漸形成一股力量，以側重原理、概念、應用的方式爲廣告專業學生進行計算廣告教育，讓程序化廣告、計算廣告走向更受用戶喜愛的智能廣告，並將其定義爲以消費者爲中心、數據驅動、機器協調的品牌傳播。倫敦國王學院岡崎伸太郎教授發表《人工智能與隱私保護》主題演講，深入探討人工智能與隱私問題的關係，數據期望、透明度、用戶同意、規章制度、效率、風險、文化等因素都可以成爲數據隱私問題的誘因，人工智能可以推動廣告的發展同時也會帶來一系列的風險與問題，把握好機遇、應對挑戰是關鍵。北京大學陳剛教授發表《智能營銷的變革》主題演講，智能營銷是對營銷相關的大數據，運用基於深度學習、算法等技術應用的程序化工具，進行智能化分析、處理和營銷執行的新型模式，在智能化發展的不同階段中，內容管理和創意生產需要不斷優化，新型的規模化的戶外數字分類廣告將迅速發展。上海外國語大學姜智彬教授發表《場景、數據與算法：人工智能重構下的廣告運作》主題演講，人工智能重構了廣告運作流程，轉向廣告智能洞察、智能創作、智能投放和智能應對，針對智能廣告背後的算法困境要以用戶價值至上的思維、辯證的眼光、人性化的觸覺去應對。

密歇根州立大學李海容教授

倫敦國王學院岡崎伸太郎教授

從上至下依次：

北京大學陳剛教授

上海外國語大學姜智彬教授

國際論壇由密歇根州立大學李海容教授主持，美國西北大學整合營銷傳播教授工業工程與管理科學愛德華·馬特豪斯教授、伊利諾伊州立大學香檳分校廣告系主任麥克·姚副教授、俄亥俄州立大學費雪商學院營銷與心理副教授柯蒂斯·哈格特威特分別從大數據、程序化廣告、社交影響的角度分享其對人工智能和廣告發展的研究與見解。馬特豪斯教授通過遠程連線分享其對大數據風暴的理解，越多的數據資源，其影響力和能量就越大，例如亞馬遜、谷歌對用戶數據的掌控。哈格特威特教授指出好的營銷的組成因子，並用ELM模型對人工智能廣告的理論與實踐進行分析。

伊利諾伊州立大學香檳分校廣告系主任麥克·姚副教授

俄亥俄州立大學費雪商學院營銷與心理副教授柯蒂斯·哈格特威特

院長論壇由上海外國語大學姜智彬教授主持，以“智能科學與廣告教育變革”爲主題，姚曦教授、黃合水教授、楊海軍教授、傅根清教授、段淳林教授、羅子明教授參與對話。

院長論壇現場

黃合水教授表示本科廣告教育只是基礎原理的入門，要從實踐中不斷掌握與適應廣告業態的變遷。姚曦教授認爲要加強觀念層面、知識層面的廣告教育，課程設置與社會變革力量對接。傅根清教授提出應當教授學生思辨的能力、對技術的基本素養，在變化的世界中找到永恆的力量。段淳林教授認爲從計算廣告教育的變革要從教材、課程設置開始，一步步邁向專業體系的設立，尤其是本科生的培養應當緊密貼合廣告行業的跨學科發展與人才需求。楊海軍教授從自身經驗出發，提出堅持廣告、傳播、營銷的本質，培養綜合素質的學生。羅子明教授提出廣告教育不能單純地隨波逐流，要從大角度去思考廣告的本質。

院長論壇現場

隨後，會議進入主旨論壇環節，武漢大學姚曦教授作《廣告的未來：技術滿足需求的邏輯》主題演講，對廣告未來的判斷和預測要建立在對不變事物的準確把握和深刻理解上，而需求是人類社會發展的核心概念，廣告作爲經濟活動的一部分必須圍繞人類需求展開。數字技術影響廣告的方式，通過“傳播方式-生活方式-生產方式”改變社會生活，因此廣告要沿用“技術對需求滿足”的邏輯進行分析，它決定着廣告未來發展的終極力量。未來的廣告內容與需求貼合度更高，形式更爲多元，產業核心資源和要素將發生轉移，產業組織結構面臨創新，同時學科地位也日漸上升。廈門大學黃合水教授作題爲《技術與生存：廣告的未來遐想》的主題演講，世界信息海洋是無限的，任何知識、經驗均以某種形式儲存於世界某處，由此可推理出聯網仿真機器人可能實現與人相同的無限能力。結合廣告的未來，廣告信息可以通過無限的仿真機器人充斥在生活的角落，由此，廣告的技術和形式將不再重要。

武漢大學姚曦教授（左上）

廈門大學黃合水教授（右上）

數字新思創始人、CEO譚北平博士（左下）

上海交通大學中國企業發展研究院高級研究員陳治任（右下）

數字新思創始人、CEO譚北平博士作爲業界代表，發表《互聯網場景下經典營銷理論與數字化營銷理論的衝突與調和》主題演講，第四次傳播革命面臨從記憶到外腦儲存、從個人大腦決策到互聯網羣體決策的環境。上海交通大學薛可教授、上海交通大學中國企業發展研究院高級研究員陳治任分享《數字時代廣告將走向哪裏？》主題講話，人工智能在廣告營銷中的應用越來越廣泛，如沉浸式體驗，技術在廣告表現形式、投放、效果評估等環節上都產生重大影響。

華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任、廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任段淳林作題爲《人工智能時代的智能傳播與營銷創新》的主題演講，人工智能的發展正在從計算智能、感知智能到認知智能階段實現轉變，從人機互動到腦機互動不斷演進並作出新的嘗試。段淳林教授認爲，智能傳播在技術推動下已經發生了質的改變，是基於大數據分析的智能化算法推薦與傳播，其特點是精準匹配、動態預測用戶需求，傳播速度效率高，沉浸式場景體驗，千人千面推薦傳播。

華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師段淳林

段淳林教授提出智能營銷傳播的五大創新，從內容、創意、互動、傳播到效果這五個維度分析其智能變革以及數字技術在其中的推動作用，並結合豐富、生動的案例闡述智能營銷傳播的應用。

主旨論壇還有多位優秀學者分享其研究以及獨特的理論見解，上海大學楊海軍教授分享其《人工智能與超大城市社會治理研究》，四川大學楊效宏教授作題爲《智能，智能存在與我們》的主題演講，西北大學楊立川教授分享《新媒體環境下的廣告“窗戶”——消費者的視角》，上海外國語大學顧明毅副教授分享《新五力模型構築智能品牌傳播》主題演講。除此以外，湖北大學秦雪冰副教授、中央財經大學孫美玲副教授、北京信息科技大學劉慶振博士、上海外國語大學鄧莎莎博士、伊利諾伊州立大學香檳分校凱特·田博士等多位學者也進行了發言。

從左至右依次：

上海大學楊海軍教授

四川大學楊效宏教授

上海外國語大學顧明毅副教授

本次人工智能與廣告產業發展國際論壇爲期兩天，論壇內容豐富且充沛，衆多優秀學者共聚一堂，分享了許多嚴謹深刻的研究發現與獨樹一幟的見解。廣告的未來是技術與人性的融合，在人工智能的影響中，無論是廣告教育、廣告產業還是廣告學術研究都需要融入更多的創新思維。中國廣告的發展也有賴於多位學者、專家的研究貢獻走向更廣闊的未來！

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文字：黎春櫻

攝影：黎春櫻

編輯：餘詩靜

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