第2173期文化产业评论

2018年有哪些值得关注的双11数据？面对购物网民流量红利消失的挑战，平台用了哪些方式来拉增量以及激活存量？面对越来越复杂的电商环境，品牌应该如何更好地做电商营销？针对这些问题，群邑电商第一时间发布了《2018年双11全景洞察报告》（以下简称《报告》），《报告》从双十一数据回顾、行业趋势洞察和品牌电商营销启示三个部分复盘2018年双十一。文化产业评论现将《2018年双11全景洞察报告》分享给大家，后台回复“双11全景”获取报告PDF版。

来源 | GroupM

编辑 | 邱继贤

《报告》相关数据显示，2018年天猫双11再创销售新高2135亿元，同时，京东全球好物节刷新销售记录，11月1日到11日，累计下单金额达到1598亿元。天猫交易额排名前十省市均为一二线城市。跨境销售方面，双十一进口国家前五名分别为日本、美国、韩国、澳大利亚和德国，出口国家前五位是香港、美国、台湾、澳大利亚和马来西亚。

《报告》分析指出，面对网购人口红利消失，主流电商平台采用各种方式来挖掘新的流量以及激活已有用户，用户的在线时间成为平台生态体系之间的争夺焦点。今年各大平台通过线上线下的融合，创造吃喝玩乐全场景，并利用电商大数据更有效地实现数据与创意双驱动的跨界联名与创新升级，开拓造势新机遇。线下场景和境外用户是电商增长的新引擎，三四线城市也成为发掘潜在红利的蓝海。电商平台与品牌有了更深入更多样化的合作，内容营销和社交的能量得到了进一步释放，创意整合营销也不断创新发展。后台回复“双11全景”获取报告PDF版。

《2018年双11全景洞察报告》

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