“聽說神不能無處不在，所以創造了媽媽。”母親節，很多人會選擇送上一束康乃馨向母親表達感恩和愛意。相比今年的情人節、三八節和清明節等熱門銷售節日的冷清局面，母親節的鮮花銷售猛增，通過網絡平臺預定一束鮮花送給母親成了不少年輕人的選擇。

據美團閃購有關負責人介紹，“4月29日起，用戶通過平臺搜索母親節專屬鮮花康乃馨的漲幅開始明顯走高”。平臺內鮮花、母親節、小花束等在內的關鍵詞搜索熱度持續增加，直到5月10日到達高峯。

鮮花行業新玩法 花藝師直播帶貨近2萬單

2019年，電商直播迎來爆發式發展，從電子產品、日用百貨、美妝護膚、食品甚至房子、火箭都進入了直播間，這是一個“萬物皆可播”的年代。在這樣的環境下，受疫情影響的鮮花行業也被互聯網加速升級，不少鮮花從業者開始思考，如何在“線上”走得更遠。

以花藝師靖珧爲例，5月10日上午，她與美團閃購平臺聯手，通過直播的渠道，在一個小時內帶動了近2萬個鮮花訂單。她坦言“自從進入鮮花行業，就再也沒有過情人節、聖誕節、母親節……往年的忙碌是爲了能給用戶分享節日的快樂，但今年，她在直播中與觀衆互動，收穫了溫暖。”

據悉，今年母親節期間，美團閃購聯合平臺鮮花商家發起了以“向媽媽表達愛”爲主題的母親節鮮花促銷活動，除了花藝師直播、互動小遊戲外，還上線了母親節專屬鮮花康乃馨爆款直降5折、30元鮮花券等優惠。據美團閃購數據顯示，截至5月10日，鮮花類商品訂單增加3倍，銷量遠超去年同期，康乃馨和紅玫瑰是最熱門的商品。除此之外，美妝護膚產品銷量更是暴增，很多人都選擇既買鮮花，又買美妝送給母親。

美團閃購助力直播帶貨 30分鐘萬物到家太貼心

鮮花銷量猛增的背後，離不開美團閃購的“30分鐘萬物到家”服務。美團閃購基於解決低溫奶、鮮花、醫藥，以及日常需要的生鮮、肉蛋奶、蔬菜、水果這些低滲透的零售品類快速線上化的問題而產生。

美團閃購在全國有一萬個蜂窩一萬個商圈，將商圈裏最好的快消、藥品、鮮花、日用百貨上線，這一萬個SKU差不多是一個大賣場或者標超的SKU數。但閃購的SKU更豐富，比如消費者在一個標超很難買到藥，但閃購精選了這個蜂窩裏面最好的供給放到線上，保證你30分鐘或者一個小時肯定能買到。

美團點評高級副總裁王莆中表示：美團閃購的出現，讓消費者享受到更便捷的服務；另外，我們也想助力零售商經營更高效，幫他們營銷賦能，配送賦能以及科技賦能。

近兩年，主流電商平臺都開始佈局直播領域，直播帶貨的消費環境已經成型。現如今，美團也躍躍欲試。花藝師直播帶貨僅是美團的一次試水，超300萬商戶如何在美團平臺上進行直播帶貨，將會給消費者提供越來越多的選擇！