2020年五一劳动节，中国迎来了特殊的5天长假，因为疫情而在家憋了几个月的人们早已蠢蠢欲动，再加上假期前北京突然宣布"解禁"，五一出游显然已经成为最优选。在北京疫情防控级别降至二级一小时后，机票销量瞬间暴涨500%，

事实证明，被"憋疯"了的人们的确在五一放飞了自我。据文化和旅游部消息，五一假期，全国共接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。

但是"出去浪"对于互联网人这个群体来讲，却一直是一个奢望。

"五一有什么计划？"

"加班。"

这成了不少互联网人每逢假期时的真实写照，同时也成为互联网人中的梗。

互联网人的加班梗

梗如今已经成为不少品牌在营销时跟消费者平等对话的策略，比如Kindle 盖泡面就是用这个策略在消费者当中带来了巨大影响力。

2019年，Kindle官方在淘宝上投放"盖Kindle，面更香"的广告，广告一经截屏立刻在网络上走红，并迅速登上微博热搜。这个广告为什么火？只因品牌顺水推舟，顺应民意，将大众喜闻乐见的梗拿出来进行营销和传播。这让消费者在茶余饭后谈论的同时，增强了对品牌的好感。

在互联网人当中，一些梗具有非常强的群众基础。比如格子衬衫，在2018年成为互联网人中最大的梗。

格子衬衫是一种比较"随意"的服装，它代表了没有审美，不注重品味。而那些不修边幅，没时间谈恋爱，不注重美感的程序员恰是格子衬衫的最广泛消费者。

真实的情况，也许程序员并没有那么多人穿格子衬衫，但是对不起，他们是最适合这个人设的，所以只能成为这个现象的牺牲品。事实上，程序员是不是爱穿格子衬衫这个命题本身并不重要，但大家都喜欢这成为茶余饭后的谈资。这也成为互联网人当中的一个梗。

每逢假期到来，对于苦逼的互联网人来说，加班就成为一个绕不过的话题。2017年高德地图就在五一发布的《 出行预测报告》中预测，在旅游的大潮外，科技互联网人成为加班最严重的群体。

这几年经过"996是福报"的熏陶，假期加班对于互联网人早已成为常态。不能休假，互联网人就苦中作乐，把加班变成一个茶余饭后的梗，拿来自我调侃。

能承受较大的工作压力——加班 抗压能力强——加班+替别人扛雷 工作有激情——自觉加班还要特美 有强烈责任心——没做完不准走 弹性工作制——加班不给加班费 弹性工作制，但不保证准时下班——做完了才准走 包三餐——早晚都得加班 双休——工作日加班 适应较快的工作节奏——加班把三天的工作两天做完 有强烈的上进心——干完工作就加班去干其他工作 喜欢有挑战性的工作——加班、前人留的坑不少 不强制加班——你懂的

像这样的黑话，在互联网人中流传已久。这样的话之所以火，是因为加班梗本身在互联网人当中有着广泛的群众基础，大家都乐于调侃和传播与这个梗相关的内容。

百度输入法如何玩转加班梗？

就像Kindle将盖泡面的梗用到营销上，奥迪将灯厂的梗用到营销上，这次百度输入法携手携程把苦逼互联网人的加班梗用到了营销上，它们在五一期间上线了一个"互联网人花式过五一"的H5。

打开这个H5，选择一个人物后，你会发现它将互联网人花式加班的众生相描写的栩栩如生。比如一个拿着手机的运营，看似在漫不经心、轻松愉快地与女朋友聊天，实际上是在沟通设计稿。

H5中6个人物给出的结局基本都类似，那就是都在加班中度过五一。

当年互联网人格子衬衫火的时候，我思考过一个问题，如果优衣库出一款互联网人专供格子衬衫，将其作为IP，一定非常有传播力。此次百度输入法联合携程的活动，就向这个方向上跨了一步，它们在携程上线了互联网人黑话版的 徽章、T恤、笔记本、帆布袋等。把互联网人日常的梗做成了IP周边。

百度输入法联合携程的活动，洞察了互联网人这个群体的日常，将广泛存在与互联网人中的加班梗充分利用，作为传播的支点，吸引互联网人参与。这样的传播给我们的最主要启发是善用民间梗的重要性。

品牌如何做好梗营销？

· 找到品牌在受众中的梗

很多品牌的梗在民间都存在多年，但并未被品牌重视，品牌应该深刻洞察这种梗背后存在的原因和价值，这些梗一定具有强大的民众基础，这些东西应该被视为是品牌资产的一部分。比如盖泡面的Kindle，索尼大法都是在民间备受热捧的梗，利用好了，可以让消费者对品牌的好感度倍增。在互联网人中"苦逼"、"加班"也是很有群众基础的梗。

· 找到梗和产品的结合点

当你发现自己的产品中在民间具有广泛传播力的梗，一定不能浪费，要努力找到自己的产品和这个梗之间的结合点，加以利用。奥迪就曾在知乎上回答"为什么说奥迪是灯厂"的问题，它以自黑的口气讲述车灯的历史，奥迪车灯的历史，以及奥迪车灯的工艺和科技，奥迪在化解这个嘲讽的同时让真正对这个知识点感兴趣的人觉得大有所获。

· 顺水推舟，巧妙切入

品牌在民间的形象并不是刚有一定声量就要利用，相反它可以酝酿一段时间，积累势能。一旦机会出现，立刻快、准、狠地切入。比如宜家购物袋的切入时间点就比较好，作为一直存在的现象，宜家购物袋一直是改造各种东西的存在，宜家选择在巴黎世家发布新品后，迅速跟进，发起购物袋改造大赛，让蓝色的宜家购物袋获得了巨大的曝光量。

品牌如何走进大众是一个经久不衰的话题，在传统媒体时代，品牌很难做到这点，而到了今天，利用民间的梗与受众平等对话，完成品牌更大层面的曝光，提升受众对品牌的好感度已经成了一个有效的策略。做好针对梗的营销，可能会让你的工作事半功倍。