隨着智能手機的越來越普遍，手機品牌也越來越多，隨之競爭越來越激烈，營銷方式越來越多樣化。通過大數據來看一看，衆多手機品牌的營銷策略哪些比較成功。

各品牌2018年上半年的關注度呈金字塔式分佈：

華爲和小米半年關注度達3億以上，兩者差距不大，但和排名在後的廠商在關注度上拉開了較大距離。而APPLE和OPPO半年關注度在1.5—2億之間，位列第二梯隊。

跨界營銷成爲新趨勢，汽車與手機的跨界營銷非常受歡迎，上半年華爲與保時捷的合作獲得了較高的市場熱度，獲得了87678040的關注度，而oppo與蘭博基尼的合作也在手機行業和汽車品牌的跨界營銷中往前邁了一步。

粉絲營銷也是手機營銷重要的一環，手機品牌的粉絲在粉完品牌是否購買產品的問題上也有不一樣：oppo和vivo雖不以粉絲文化著稱，但其粉絲購買能力強，APPLE和小米的粉絲能力也相對較高。Oppo佔比達40.26%，apple達38.45%。而錘子和一加的粉絲購買能力差，只佔比5.04%和5.91%。

代言人營銷也是離不開的一環，但據統計，代言人營銷趨冷，代言人對廠商的聲量貢獻度在下降。除了胡歌和孫楊代言的榮耀手機2018年聲量貢獻度超過2017年，其餘的代言人聲量比例都在下降。鹿晗代言的vivo手機2017貢獻聲量達9.48%，2018年上半年貢獻聲量達3.5%。

圖片來源：網絡

內容來源：譯見網絡彙編

商業合作：[email protected]