在中國有一類互聯網經濟產業非常有特點，這就是之前我們反覆論述的耳朵經濟產業，在這個產業市場上已經形成了以喜馬拉雅爲代表的一系列企業，本來這個賽道相對比較小衆，但是最近一段時間騰訊卻在這個市場上動作頻頻，面對着咄咄逼人的騰訊，作爲當前賽道耳朵經濟之王的喜馬拉雅還有希望嗎？

一、騰訊全面押寶音頻賽道

根據3月16日騰訊音樂發佈的Q4財報，財報顯示，2019年騰訊音樂的營業利潤同比翻了1.26倍，達到46.2億元，歸屬於母公司股東的淨利潤保持四個季度持續上漲，Q4達到10.42億，這給了資本市場和股東發展極大的信心。

另外，騰訊音樂四季度的經營現金流由年初的9.26億增加到了20.33億，穩定的現金流爲接下來的戰略運營打足了氣。在線音樂和社交娛樂的付費人數同比分別增長47.8％和21.6%，在線音樂人均付費收益同比增長8.1%，而社交娛樂則同比增長9.3%。

這樣的業績還是相當不錯的，在業績的背後，如今騰訊音樂的活躍用戶羣龐大，Q4在線音樂的月均活躍人數分別是6.44億，同時，社交娛樂業務的MAU同比也有了2.6%的增長。騰訊音樂在財報中指出，長音頻市場是一片藍海，因爲其既擁有龐大的市場潛力，賽道目前也相對“空曠”，這也是它決定發力的契機。

而且騰訊音樂佈局長音頻賽道的可不止閱文的合作，2019年12月，騰訊音樂旗下酷我音樂發佈“百億聲機”全領域長音頻募集計劃，面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創作者，以百億資源+資金扶持長音頻內容創作，推動優質內容商業化。

在騰訊系氣勢洶洶奔赴長音頻市場特別是有聲書市場的時候，我們看到在長音頻市場上已經有衆多企業佈局了，市面上的音頻平臺包括喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽書FM等，其中荔枝已經實現了赴美上市，但真正最頭部的平臺卻是喜馬拉雅，如今喜馬拉雅月活達到約9000萬，已經成爲長音頻行業的頭部平臺。

面對着騰訊的首當其衝，大家都在問喜馬拉雅這個耳朵經濟之王還能守住自己來之不易的戰場嗎？

二、喜馬拉雅還有希望嗎？

面對着騰訊音樂的全面來襲，喜馬拉雅還有沒有希望？這件事我們應該要分幾方面的來進行分析：

首先，原本有用戶優勢的喜馬拉雅可能沒辦法和騰訊比。iMediaResearch數據顯示，2019年，中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。這個市場似乎看上去不錯，但是隻要我們仔細看參與者的水平就會發現問題了，根據易觀的數據顯示，喜馬拉雅月活從2019年12月的9171萬到2020年2月份分別變爲8661萬。如果喜馬拉雅只是在自己的市場賽道內與荔枝、蜻蜓們比較，似乎還是過得相當不錯，甚至挺滋潤的，但是一旦騰訊入局了，似乎就沒有那麼好了。我們看一下騰訊系的數據，QQ音樂在2019年12月份月活爲2.7億，2020年2月份月活爲2.5億，而根據2019年公佈的數據，騰訊音樂的全體系月活高達6.54億人，也就是說如果騰訊音樂不入局，喜馬拉雅可能還能有不錯的市場，但如今騰訊音樂是席捲而來的時候，喜馬拉雅九千多萬的月活用戶可能就難以和騰訊一較高下了。

其次，音頻戰爭實際上還是內容大戰。其實在之前酷我音樂發佈百億聲機的時候，其實市場對於騰訊系進入長音頻市場還不至於那麼嚴重，畢竟酷我音樂和喜馬拉雅的賽道還是不太一樣的，然而當閱文也開始與騰訊音樂攜手的時候，喜馬拉雅的危險無疑更大了，這是因爲早在2015年6月，喜馬拉雅宣佈與閱文達成排他性合作。然而，這次閱文轉向自己的本家兄弟騰訊音樂的時候，並沒有考慮喜馬拉雅曾經的那份排他協議。其實，對於音頻市場來說，這是一個具有特殊屬性的伴隨性市場，大家之所以喜歡聽音頻這是因爲相比於視頻來說，音頻的伴隨性更強專一性更弱，大家在聽音頻的時候可以並不影響去做其他事情。之前由於在整個長音頻賽道上，喜馬拉雅可謂是音頻的王者，大部分KOL創作者其實都是主動會和喜馬拉雅合作。然而當龐然大物騰訊入局之後，面對着資本實力更爲強勁、用戶基數更爲廣闊、流量更大的騰訊系來說，內容創作者們可能都會更加傾向於後者，即使是和名人例如郭德綱、于謙的合作談判，騰訊的籌碼也無疑更多，一旦騰訊確認要在內容上與喜馬拉雅一較高下的話，喜馬拉雅無疑將會面臨巨大的內容危機。

第三，喜馬拉雅真的一點希望都沒有了嗎？面對着騰訊從用戶基數、流量大小、資本實力全面超越自己的競爭，喜馬拉雅的確是面對較大的壓力，不過對於喜馬拉雅來說也不至於完全沒有希望，這是因爲大多數人在用戶習慣上還是有一定的慣性，大家對於騰訊音樂來說更多的還是傾向於聽歌，聽書的玩法喜馬拉雅擁有着比騰訊更好的先發優勢，再加上騰訊想做的東西還是很多，除了長音頻的競爭之外，還有直播的競爭，這個時候對於喜馬拉雅無疑會是一次賭博，賭騰訊不會把全部力量ALLin到長音頻上，如果一個全力以赴的喜馬拉雅對一個三心二意的騰訊也許還是有一些希望的。

不過，一個不爭的事實是，音頻賽道已經從原先喜馬拉雅領先的優勢格局轉化成爲了一片激烈廝殺的紅海，喜馬拉雅真正的對手無疑要來了。