5月10日，第四个“中国品牌日”，东风乘用车先后参加“百星·百亿助力武汉”“5·10中国品牌日消费节”两场直播活动，在线推介明星产品，传播品牌形象

推介风神奕炫GS 龙霏/摄

在线分享东风风神人抗疫故事

“我们驻扎在英雄的武汉，来自于英雄的东风……军工底色奠定了东风风神最重要的品质基因。”

“疫情发生以来，东风风神始终与湖北同呼吸共命运，积极投身一线，打响疫情阻击战。”

5月10日是第四个“中国品牌日”，当天下午三点半，武汉经济技术开发区管委会内，“百星·百亿助力武汉”东风风神专场快手直播准时开播。在长达2个小时的直播中，武汉经济技术开发区管委会副主任、汉南区政府副区长李林，东风乘用车公司党委书记、副总经理刘洪变身直播间达人，联手为东风风神产品和品牌“打CALL”。当天晚上，由新华社民族品牌工程办公室和中国品牌建设促进会等共同举办的“5·10中国品牌日消费节”直播间也连线东风风神，向广大网友直播讲解东风风神热销车型。

直播中，东风风神极具亲和力的品牌形象和热销车型超高的性价比，俘获了不少网友的心。

品牌温度在线传递

“跟大家打个招呼，介绍一下咱们的企业？”

“东风风神是东风汽车集团旗下的自主乘用车品牌，我们驻扎在英雄的武汉，来自于英雄的东风。第一代东风人自力更生，饱含激情与梦想，通过不懈努力与奋斗，坚定不移造中国人自己的汽车，这样的精神在东风人中代代相传。东风因军而建、因军而兴，军工底色奠定了东风最重要的品质基因。”

“百星·百亿助力武汉”东风风神直播间里，李林、刘洪一起，正与网友隔空互动。

“身处武汉，东风风神的抗疫故事，能否给我们分享一下？”

“我们针对1500辆东风风神E70保运车辆，以及湖北省内包括东风风神AX7在内的700余辆警用车，免费进行‘抗疫健康车’升级，为抗疫一线人员保驾护航。东风风神人与武汉人民和全国人民心手相连，守望相助。”

通过照片，刘洪向网友讲述了疫情期间东风乘用车公司的抗疫故事：党员自发组成突击队，承担防疫复工突击任务；专营店总经理免费为环卫工人送口罩，讲解防疫知识，担当抗疫公益志愿者，为援鄂医疗队运送物资……4月8日，武汉开城，东风风神与城市一起重启梦想，焕新出发。

“支持武汉”“支持东风”，在一幕幕感人的画面中，一个温暖的东风风神品牌形象在线延伸，东风风神全价值链在抗疫中的坚守让网友点赞。

在直播互动中，记者了解到，在严格执行疫情防控措施的前提下，目前东风风神已经全面复工复产，生产一线员工到岗率100%，产能也已恢复到2019年同期水平。2020年，一个更加年轻、时尚的东风风神正迎面走来。

明星产品在线推介

“作为一款智慧生态SUV，它集大气外观、智慧科技、铂金动力、安心品质于一身，非常适合追求品质生活的新一代奋斗者。”在直播实车讲解环节，东风乘用车公司市场销售部副部长程劲文向网友详细介绍2020款AX7，并用脚在后保险杠下晃动，2020款AX7后备箱随即自动开启。

当天的两场直播，东风风神向网友推介了多款东风风神主力车型。风神奕炫有颜有料，具有国际一流的品质保障。风神奕炫GS则是专为都市年轻家庭用户打造的一款新国潮智享SUV，具有SUV的大空间和高通过性，兼顾轿车舒适性，满足用户多样化的用车需求。

在网红连麦环节，东风风神现场连线知名车评人隔空互动，网友们进一步加深了对东风风神产品及品牌的了解。

“2020款AX7，高科技。”

“风神奕炫GS造型真酷炫！”

“东风风神性价比很高。”

“东风风神加油！”

直播间里弹幕不停滚动，网友们不停为东风风神点赞加油。

据了解，从今年2月以来，东风风神根据疫情形势，发力线上营销，在有效推动销量提升的同时，也通过灵活的线上互动，向广大消费者呈现一个更加年轻、充满活力的品牌形象。同时，东风风神今年将重点打造“奕炫家族”，提供更多满足年轻消费者需求的产品。

记者手记

受疫情影响，线上营销将在很长一段时间内成为车企对外输出内容的主要渠道。而在线上营销中，直播带货已经成为时下最火的营销方式。在一场场直播带货活动中，产品以人们喜闻乐见的方式与消费者见面，品牌在充分互动中滋长出更强的活力和亲和力。

近一段时间以来，东风风神及时应对疫情催生的汽车营销模式转变，积极发力线上营销。在中国品牌日当天的两场直播活动中，东风风神将产品推介与品牌推广融合，在助力营销的同时，传递品牌温度，与消费者建立更强的情感连接。目前，东风风神正致力推动品牌焕新，这样的努力和尝试值得点赞。