疫後國內動畫電影市場如何發展

摘要：但是在動畫電影的線上線下整合營銷方面，或許我們可以藉助疫情走在全世界的前頭，因爲中國的“互聯網+”經濟本來就是有優勢的，在動畫電影乃至電影領域應該體現出這種優勢來。而對於《熊出沒》這種有品牌效應的動畫電影，應該堅守自己比較熟悉的檔期，很多觀衆今年沒有看上電影，這可能反而會激發出某種市場飢渴的需求，使其在明年爆發出更大的票房潛力。

4月29日，國家電影局召開電影系統應對疫情工作視頻會議，對下一步推動我國電影在疫後更好更快發展作出安排部署。就動畫電影疫後如何發展等問題，筆者接受了《中國電影報》記者的採訪。

記：此次會議對當下的中國電影，動畫電影有哪些推動作用，您對此次會議有何體會？

宋：這次會議有兩個最大的功效。一是提振信心，特別是三個“不會離場”，投資不會離場，人才不會離場，觀衆不會離場，把中國電影市場未來發展的內生動力點得很透徹，給全體電影業者信心。二是引領方向，會議提出了多項實操性很強的政策措施，相信在這些政策措施下中國電影一定能快速復甦。

記：現階段，中國動畫電影面臨着哪些困難或挑戰？未來應該如何改進？

宋：我覺得中國的動畫電影行業面對這次疫情，最主要的問題還是解封時間的不確定帶來的。投資額比較大、規劃比較系統的動畫電影項目，在製作上會有所延後，但目前看帶來的影響基本都在可控範圍內。已經完片的動畫電影項目，對於發行日期在半年左右的調整也屬正常，但如果解封時間長期不確定，就沒法及時確定新的發行日期和宣傳策略，對項目資金回收和企業持續運營的影響也會比較大。

記：停擺半年後，對於動畫電影而言，下半年的市場是否意味着競爭更加激烈？動畫電影的製作，宣發公司應該如何應對？

宋：從總體看，中國動畫電影的發行推遲不會是整體平移式的。不僅是今年下半年，我認爲未來兩三年，都會產生某些重點檔期更加激烈的市場競爭。這種市場格局對於中小投資的動畫電影來說更不利一些，應該見縫插針，或者通過轉戰線上尋找機會。而對於《熊出沒》這種有品牌效應的動畫電影，應該堅守自己比較熟悉的檔期，很多觀衆今年沒有看上電影，這可能反而會激發出某種市場飢渴的需求，使其在明年爆發出更大的票房潛力。

記：在創作上，國產動畫電影近些年取得了不少成績的同時，還有哪些提高的空間？

宋：一是繼續在品牌價值上深耕，要把單個影片的口碑引導到導演和公司的口碑上來，誕生出宮崎駿這樣的導演品牌或者皮克斯這樣的公司品牌，營造出他們做的片子就值得消費的市場印象。

二是將衍生產品的市場進行開發。像《哪吒之魔童降世》這樣創造了50億元票房的動畫電影，卻沒能在衍生產品上獲得其應有收益，這實在太可惜了。這裏特別要注意動畫電影在旅遊城市景區實體空間落地衍生的可能性。還拿“哪吒”舉例，如果它的場景設置在某個真實的城鎮和景區，那電影的上映將會對這個景區帶來何種程度的宣傳和引流，所能產生的效益將會讓電影和景區兩方實現共贏。

記：這次疫情對全球電影業均有不小影響，若中國動畫電影能提早復工，是否有進一步縮小和世界先進動畫差距，甚至彎道超車的機會？

宋：從疫情的角度看，動畫電影應該是電影業中相對受影響比較輕的領域。在美國，動畫電影因疫情而失業的人可能只有真人電影的十分之一。這主要是因爲動畫電影在創意、製作等環節本來就不必非在辦公現場，上世紀60年代全球動畫加工還需要輪船運送膠片等等物料，現在都是雲端技術和信息化流程，可以一鍵解決。

因此，我認爲在動畫電影的創制作領域，我們不存在通過疫情實現彎道超車的機會。但是經營方面，卻可能存在一定的新機遇。

在這次會議提出的政策措施中，我特別關注了這樣一條“統籌好線上供給，同時加強對院線電影網絡播出和網絡電影發展的通盤規劃，積極利用互聯網推動電影發展”。應該說，院線電影網絡播出、網絡電影這個事情此前爭論比較多，美國《魔發精靈2》這樣的動畫電影疫情期間線上線下同時上映也引發了其院線系統的猛烈抨擊。如果我們率先借助這次疫情把這個事情未來的發展方向謀劃好，關係利益協調清楚，那就是壞事變好事。