[釘科技讀數據] 近年，“健康”日益成爲家電選購的關鍵詞，也推動了不少品類的成長，比如，淨水器。不過，今年以來，淨水器市場呈現了一些新特徵。

渠道：線下受挫，線上火熱

根據中怡康時代近期公佈的2020年淨水器市場Q1市場分析數據，2020年Q1淨水器線下零售量同比下降52.4%，零售額同比下降53.8%；線上零售量同比增長43.5%，零售額同比增長12.1%。

線上零售額佔比從2019年全年的21%上升至33%。

釘科技認爲，這樣的變化，與疫情對線下渠道的影響不無關聯，也與線下安裝受限有關，同樣與線上產品價格較低有關。不過，這也反映了渠道變化的新趨勢，未來淨水器市場線上佔比或繼續上升。

產品：線上末端、臺式、水龍頭產品表現強勁

根據中怡康數據，2020Q1末端淨水器線上市場銷量爲1258萬臺，同比增長59%，超線上市場增長的平均值。

強勁勢頭或與價格因素有關，2020Q1，末端淨水價格進一步下探，線上均價降幅超20%。

不過，末端淨水器市場佔比小、均價低，雖然Q1在線上實現了不錯的增長，但一定時期很難幫助扭轉市場整體態勢。

臺式直飲機、水龍頭淨水器也有着不錯的增長勢頭。

根據中怡康數據，臺式直飲機零售額份額從2019年同期的6%上升至9%；水龍頭淨水機零售額份額從5%上升至12%。

釘科技認爲，這樣的狀況，或與疫情有關，因爲受疫情影響，線下安裝受限。同時，“免安裝”類產品不僅使用方便，部分產品性價比也比較突出，更容易被嘗新用戶接受。

品牌：線上美的領先，線下下A.O.史密斯強勢

先看前置淨水市場。

根據中怡康數據，線上市場美的以23.3%的市場份額佔據第一，海爾以13.6%的份額排在第二，沁園位列第三，市場份額7.9%。三者份額同比2019年均出現了下滑，其中沁園下滑幅度最大，爲4.1%。

格力在線上前置淨水市場位列第四，份額爲7.6%，2019年一季度，格力還未推出相關產品，增長勢頭還是比較強勁的。

線下市場，排在首位的是A.O.史密斯，市場份額達到了19.9%；沁園位列第二，市場份額爲12.2%；美的位列第三，市場份額9.3%。

與線上走勢大致相同，頭部品牌份額均出現了一定的下滑。

前置淨水器市場，頭部品牌雖仍佔據着較大比重，但是在線上、線下均出現了一定下滑，隨着新晉品牌崛起，未來行業格局或出現改變。

再看末端淨水市場。

末端淨水器線上市場，海爾、美的、小米位列前三。市場份額分別爲12.8%、12.2%、12.1%。

頭部品牌之間差距較小，隨着末端淨水器線上市場愈發受到重視，品牌格局或出現變動。

線下市場ToP 3爲A.O.史密斯、美的、沁園。

A.O.史密斯以25.8%的份額，排在第一；美的份額爲19.4%，排在第二；沁園12.3%，位居第三。

今年以來，受公共衛生事件影響，家電廠商與消費都更重視健康類產品，未來淨水器市場或將繼續成長。不過，從數據來看，頭部品牌的掌控力開始下滑，隨着未來越來越多新晉玩家加入，市場格局或產生變化。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技”）

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