作者 | 一橙

出品 | 網易科技《態℃》欄目組（公衆號：tech_163）

繼羅永浩、梁建章、董明珠之後，又一位企業大佬李彥宏高調宣佈進軍“直播圈”。

李彥宏直播開啓10分鐘，頁面顯示參與人數突破100萬。直播結束時，這一數字超過了900萬。

“我喜歡直播，喜歡這種不確定性。”李彥宏還追憶了自己的學生時代，“北大對我的影響很大，我從出生到上大學從沒有離開陽泉，來到北大接觸了各種各樣的思想，你開始學會獨立思考，我覺得反而學什麼課不重要，學會獨立思考的能力更重要。”

5月13日，百度剛剛披露了一攬子內容生態計劃，表態將積極推進百度直播。隨後，5月15日晚8點，百度宣佈李彥宏開啓直播首秀，攜手“樊登讀書”的創始人樊登，進行“家”與“書”的話題討論。

李彥宏曾多次出現上陣爲百度“代言”。2017年2月，李彥宏曾參與知名探險家貝爾·格里爾斯的戶外探險節目《越野千里》；7月，爲宣傳百度無人駕駛項目，李彥宏親自駕駛百度無車人“上五環”。

李彥宏每一次親自站臺，都代表着百度未來的方向，以及此業務在百度集團中的權重。

百度的直播“野心”

5月13日，百度剛剛披露了直播業務的戰略方向，將拿出5億補貼打造1000位明星主播，助力主播實現商業變現，增加流量曝光和粉絲沉澱，打造主播影響力。

百度執行副總裁沈抖表示，2020年將更積極地推進百度直播，百度直播集中體現了移動生態今年下半年的重點發展方向，即“人”與“服務”。

第二天，百度就宣佈，百度CEO兼董事長李彥宏，將在5月15日晚8點開啓他的直播首秀。李彥宏本人此次親自站臺，再爲百度直播增加了權重。

百度直播的百度百科顯示，百度直播致力於打造成最有價值的泛知識直播平臺，幫助用戶探索世界，分享樂趣並有所收穫。與此同時，百度堅持將直播作爲移動生態的基礎設施能力，提升獲取信息與知識的體驗，進一步豐富與完善移動內容生態，繼續成爲人們獲取信息與知識的第一入口。

事實上，百度對進軍直播業務早已有佈局。

百度直播其實早在一年多以前就已經上線。百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等中均有百度直播的入口。主要內容主要爲秀場模式，並不是重拳出擊的狀態，整體狀態比較低調。

在百度官宣積極探索直播業務之前，今年4月13日-4月30日，百度直播相繼推出一系列自制直播欄目試水。包括《地球漫遊計劃之雲漫遊》、行業達人直播秀《師傅請賜教》、直播辯論節目《超級對線》等。

後入場的百度，拿什麼和抖音、快手比

2016年，抖音和快手橫空出世。它們憑藉主打移動設備端的理念和優秀推送算法，迅速地佔領了行業生態鏈的頂層。

在兩大高手決戰紫禁之巔的同時，市面上絡繹不絕出現着與他們或多或少相仿的產品，但大多都被使人所遺忘。就連依附於“流量之王”騰訊的微視，投入鉅額補貼後也沒有砸出多大的浪花。

在日活4億用戶的抖音和日活3億用戶的快手面前，擁有10億用戶體量的百度，能在直播大戰中掙得一份足夠大的市場份額嗎？

百度的選擇是避開抖音、快手的鋒芒，更集中瞄準知識領域。

沈抖曾談及百度直播與其他直播的差別，他解釋，“百度直播聚焦信息和知識領域。百度具有搜索能力，用戶通過搜索表達了自己的需要，百度直播可以根據用戶需求組織相應的直播”。

他還表示，百度的核心是搜素引擎海量的數據庫，在直播業務方面可以更好、更有針對性地滿足直播用戶的觀看需求。“大數據與信息流的特性，能讓百度更清楚的知道用戶想看什麼類型的直播內容。“另外一方面，則是百度現已擁有超過10億規模的用戶。“這些都是其他直播平臺不具備的優勢。“沈抖表示。

百度方面負責人曾向媒體透露，“對於百度而言，直播不單是個產品，更多是一種能力，未來並不排除推出獨立App、在網頁版百度上設立獨立頻道的可能”。

該人士還透露，“已經有很多機構和個人主播加入到百度直播，分佈在百家號、好看等各個業務中。百家號已有的廣告分潤、付費專欄、電商帶貨、內容營銷、付費圈子等各種變現方式，也會陸續同步複製到直播創作者中。”

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