原標題：綜藝衍生節目新意頻出，“衍生”淪爲第二命題

作者 / 艾木子

兩天前，湖南衛視舉辦2020年度招商大會。

綜藝片單中，即將開啓第四季的《中餐廳》，因將首次在國內設置移動餐廳，而成爲當天輿論關注的焦點之一。

更爲特別的是，相比於此前兩季節目組直接指定餐廳主廚，這一季的《中餐廳》主廚人選將以比賽的形式進行篩選。

篩選的過程則被湖南衛視直接打造成一檔全新的綜藝《鮮廚100》，將於5月21日晚正式上線。

從另一個角度來看，這是一檔基本獨立於《中餐廳》之外的衍生綜藝。

與此同時，另一邊，隨着《乘風破浪的姐姐》勢頭日益高漲，在節目正式播出前，芒果TV專門推出以“30+女藝人”爲核心的衍生節目《定義》，以對節目中的嘉賓進行深度訪談爲核心，提前對節目進行了官方預熱。

而不管是《鮮廚100》還是《定義》，相比於曾經依靠節目邊角料湊成的會員衍生內容，如今的綜藝衍生節目與其說是衍生品，不如說更像是依託主IP進行的創意拓展，其玩法也與過去完全不同。

衍生節目爲“預熱”

新內容已能“獨立行走”

當少年遇到美食，或許沒有什麼比這更適合夏天的深夜。

在堪比“廚師101”的《鮮廚100》中，《中餐廳》的兩屆主廚張亮、林述巍將與趙胤胤 、錢楓 ，劉宇寧一起擔任鮮廚推薦官；柳巖、袁姍姍、林允則作爲姐姐品鮮團，從女性視角出發，意在選出最“討喜”的少年。

加上包括陳銘楊、冬陽君、餘崇鑑、徐鈺昆、張羣飛等小鮮廚在內的選手，從陣容上來看，《鮮廚100》並不亞於一檔普通綜藝節目。

並且，在該節目中獲得最終勝利的小鮮廚，將作爲“主廚”直接參與《中餐廳》第四季的錄製。

聽起來很像央視每年在春晚前夕推出的《春晚直通車》。

但實際上，作爲《中餐廳4》的衍生節目，《鮮廚100》明顯具有獨立於《中餐廳4》之外的可看性。

比如國內首檔圍繞年輕人廚藝比拼的節目定位、依託於美食大潮流的美食內容，以及冠軍進入《中餐廳》的資源延伸，與以往以延續節目熱度、擴展節目內容爲目的的衍生節目相比，已經近乎於“獨立行走”。

芒果TV推出的《定義》也同樣是以“預熱”爲目的的衍生內容。

該節目截至目前上線兩期，首期中，《乘風破浪的姐姐》導師之一杜華揭祕藝人行業的規則，不僅因cue到藝人王一博，將其直接送上當天熱搜，更是在後半段坦言自己開始接觸到節目組創意的時候的困惑，並從自身經驗解讀對於整個藝人行業的認知，從訪談的角度來看，內容話題點十足。

第二期開始，姐姐們依次出場。

首個接受採訪的萬茜，被問及曾參加過的《舞林大會》，坦言自己並不是很在乎，但談及家庭，直言自己是幸運的，讓旁人對其更深瞭解，同時也增加對《乘風破浪的姐姐》節目的期待值。

兩檔節目有其共性——均以“正主”爲契機推出，但從內容增量及製作模式來看，又能夠獨立於綜藝主線，憑藉內容獨立存在。

尤其從影響上來講，無疑也以更爲特別的方式爲《中餐廳4》以及《乘風破浪的姐姐》前期節目增色。

加長版已是常規

衍生節目還能怎麼玩？

事實上，從今年整個綜藝大市場來看，除了“預熱”型衍生節目誕生之外，更多綜藝節目的衍生版本，也開始研究新的玩法。

比如說即將進入尾聲的《青春有你2》，相比於此前選秀節目青睞的“選手宿舍生活揭幕”、“訓練生日常”，以及“正片花絮”等衍生節目內容，《青春有你2》在今年專門推出融入以“劇本殺”爲核心的衍生節目《青春加點戲》。

衍生節目中，訓練生們跳出正片中“訓練生”的身份，通過不同的身份角色體驗不同劇情人生，堪比選秀版《明星大偵探》。相比於偏向於粉絲向的生活片段公開，《青春加點戲》展現了更多選手的個人魅力，比如“智商不在線”但仍能冷豔登場的趙小棠；高智商玩轉游戲的歐若拉等等。

再一次證明，通過新的內容和體驗，衍生節目亦能反哺正片，成爲一檔出彩的新綜藝。

另外，受到今年疫情的影響，老牌IP遲遲不能上線，很多節目也順勢推出了線上衍生短綜。

《拜託了冰箱》在第六季上線前，就依靠前幾季累積的IP熱度，以及疫情期間大衆對於美食的需求，應聲推出衍生短綜《拜託了，我餓》，主打明星雲求助美食教學綜藝。

“火箭少女101”則在團綜《橫衝直撞20歲》的基礎上，推出堪稱“衍生的衍生”版本《很高興一起喫》，圍繞女孩們“好好喫飯”的主題，多元化的呈現團員之間的真摯互動。

很多衍生綜藝也在今年，隨着綜藝IP的延續，推出了衍生版“綜N代”。《我是唱作人2》就在今年再次推出衍生節目《開飯啦！唱作人》第二季，沿用第一季的節目模式，逐漸形成了自己獨特的IP風格，被網友評價比正片節目更能瞭解“唱作人”們的真實性格。

總的來說，如今的綜藝衍生節目不僅能延長節目的宣傳週期，延長綜藝正片生命力，還能豐富節目的內容層次，甚至完全可以以一檔獨立節目的名義進行上線。

這種“相對獨立”帶來的好處在商業價值層面也有所體現。

相比於早期衍生節目難以吸引贊助商，如今更爲獨立的衍生節目不僅能夠替正片承擔一部分廣告位，也能夠依靠更少的冠名成本，帶來額外的商業價值。

《鮮廚100》就在中餐廳之外，另有一套自己招商方案，並且最終拿下了獲得了純甄的冠名。

從更長遠的角度來看，作爲綜藝IP的一部分，衍生節目在完善整個綜藝IP鏈條的同時，也提供了更多拓展IP的創意形式。像《乘風破浪的姐姐》和《我是唱作人2》，實質上都是音樂舞蹈競技類節目，而其衍生版本則偏向於訪談類，從而拓展了單一模式IP的內容價值。

在接下來，綜藝節目還將迎來新一季度的爆發期，其衍生節目也必然成爲新的戰場。而對製作方和平臺來說，既然總歸要利用衍生內容爲各平臺會員制度增收，何不再加一點點小小的創意，將“衍生”縮小，把“節目”放大，抓住新的機遇，讓衍生節目在與正片相關聯的同時，真正擁有自己的“一片天”。

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