舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。

節日營銷，一種常見於互聯網公司的用戶交流方式，如今正在被廣大動漫公司們接納，成爲與粉絲溝通的常見工具。這主要是由於在過去的幾年間，動漫產業普遍完成了移動互聯網進程，因此學習了互聯網公司的一些技巧；另外，動畫播放和漫畫連載渠道轉爲各大互聯網平臺，使得用戶溝通方式更爲直接便利。

因此，藉着這次520的時間節點，我們盤點了8家動漫公司的節日營銷，來看看他們的風格和差異。

B站：與毛不易合作《入海》

B站沒有正面答題，而是提純了“520”背後的意義——一個只有年輕人關注並且自嗨的節日，並將其替換爲年輕人同樣關心的“畢業季”主題。

《入海》由毛不易演唱，歌曲MV以主人公畢業的時候爲原點，追憶過去，並用大量篇幅展現普通人畢業後的社會生活。尤其是開篇的“畢業即分手”，更是給當天期待狗糧的觀衆們致命一擊。

《入海》是B站破圈嘗試的第二波，同樣由上次《後浪》的創意團隊上海勝加操刀，不過在立意和命題上更貼近普通人的生活，也成功賺得了網友的眼淚。

快看漫畫：與用戶互動

快看漫畫擁有漫畫行業最爲活躍的社區，因此520活動充分發揮了自身在與用戶互動方面的優勢：520當天，快看漫畫同時發起了DNF創作大賽、一甜相機貼紙兩場活動，如果算上晚來一天的521情侶pose“你畫我猜”活動，如此密集的活動投放力度估計也僅此一家能夠承擔了。

快看漫畫此前一直主打00後概念，考慮到最早一批00後已經步入大學校園，上述活動也算應景。

騰訊動漫：爲《狐妖小紅娘》打call

《狐妖小紅娘》再一次奠定了自己”長公主“的地位（太子是《一人之下》）。在520期間，《狐妖小紅娘》一口氣上線了三個主題項目，分別是：#520愛在一起#微博互動、雀巢咖啡520廣告植入、B612相機貼紙活動。

這種堆資源的形式對於大IP是利好，但恐怕不利於後續梯隊作品冒頭。

微博動漫：李雲迪營銷

微博動漫想通過這個520節點強化自身對於女性讀者羣的滲透。520當天，微博動漫公佈了旗下漫畫《水晶鞋》與李雲迪的跨界聯動，活動包括李雲迪簽名照抽獎、《水晶鞋》QQ系列主題等。

小明太極：“土味營銷”

小明太極在520當天抖了一個機靈，用《武動乾坤》爲配圖做了一個“今天也是傳統節氣小滿”的梗。可惜並沒有什麼熱度。

一本漫畫：微博活動“表白牆”

由於一本漫畫app並沒有供用戶互動的社區功能，因此一本漫畫的“520表白牆”落在了微博端。至於讓同人作者直接把活動作品發郵箱的操作，也是讓人費解的騷。截止發稿前，該活動話題下連一個投稿也沒有。

分子互動：寵粉、互動加傳播一條龍

作爲微博營銷的老牌勁旅，分子互動在節日運營上是一把好手。《非人哉》在520當天一口氣輸出了錦鯉轉發、短視頻加更和衍生品上新三個子任務，工作量飽和；《1031萬聖街》則更新了一集動畫、輸出了一組新的情頭和一話情人節主題漫畫。

好傳動畫：《大理寺日誌》藉機賣貨

《大理寺日誌》是目前排名靠前的國產原創動畫，由好傳動畫製作。520當天，大理寺日誌官微同樣舉辦了表白牆活動，但醉翁之意不在酒，好傳辦這個活動還是想借機宣傳自己的潮玩。

通過對上述八家公司的節日營銷盤點，我們可以總結出以下規律：

（1）平臺型公司普遍比內容公司更擅長節日營銷。

（2）節日營銷本身也是一種成本，活動和資源豐富程度可以視爲企業實力的一種側面佐證。目前看來，平臺的馬太效應仍在進一步加強。

（3）尋求破圈是衆多動漫企業的共同目標。B站在這一領域具有領先優勢。