原標題：面對“兵家必爭”的Z世代，QQ音樂張開年輕化生態引力場 | 音娛觀察

面對具備高消費潛能、甚至能夠反過來影響音娛消費趨勢的Z世代羣體，QQ音樂如何獲得這一“兵家必爭之世代”的青睞？

△數據來源：騰訊音娛（TME）2020年Q1財報

穩健財報的背後，是TME通過橫向拓展業務合作範圍、縱向深挖內容價值，從而滿足用戶各項需求所帶來的成果。

秉持着這一理念，如今，QQ音樂通過扶持年輕音樂人，引進海外潮流音樂，構建了強大的內容“護城河”。同時，藉助極具創意的泛娛樂內容，QQ音樂正在逐步構建、定義屬於“Z世代”的內容生態。

而在音樂平臺競爭日趨激烈的當下，QQ音樂一直以來領先的年輕人內容生態，或將成爲QQ音樂引領“Z世代”音樂潮流的關鍵“勝勢”。

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具備強大引力的音樂內容基石

在自然界中，一個健康的生態必須擁有豐富多元的物種。而在音樂行業，來自不同時代、不同國度、不同風格的音樂創作，便是音樂內容生態的重要基石。

相比於仍在不斷尋求版權合作的其他音樂平臺，QQ音樂已經通過國外高品質音源的不斷引進、切實有效的創作扶持，聚集了海量極具魅力的音樂內容。

自14年首創數專模式起，QQ音樂就一直是包括環球音樂、韓國YG/SM等各大版權方青睞的對象。近期，QQ音樂更是先後與SACRA MUSIC、Being等知名的海外版權方達成合作，全面上線了諸如澤野弘之、《灌籃高手》等深受年輕樂迷喜愛的優質音源。

△QQ音樂已涵蓋的廣闊歐美、日音音源

更值得注意的是，QQ音樂開放平臺的高效扶持機制，還成爲頻出年輕“爆款”的“孵化器”，讓大量優秀的國內音樂新作成功出現在億萬樂迷面前。

去年力壓《野狼Disco》的《橋邊姑娘》，就是出自開放平臺。在QQ音樂的鼎力助推下，新歌10天播放量就火速突破2億，可謂是一夜躥紅。同樣，4月份全網視聽量突破10億，被***、****、共青團中央、新華社等權威媒體接連用作抗疫短視頻BGM的《少年》，也出自QQ音樂開放平臺。

另外，通過開放平臺王牌企劃「S製造」，QQ音樂還攜手年輕音樂人，共同創作出39首不同風格的作品，像是永彬Ryan.B、Uu和都智文，都分別憑藉作品《像極了》《那男孩還好嗎》《你和我都沒有錯》，獲得了驚人的歌曲播放量。

更值得一提的是，「S製造」還聯動綜藝《青春有你2》的熱梗“淡黃的長裙”，與李熙凝共同打造了全新版本的《Melody》，將“淡黃長裙”完美融入潮酷節奏中，把一個全網梗改造爲全新單曲。另外，銀臨、洛天依等國風、二次元圈層的音樂“大牛”，也都在QQ音樂的幫助下打造了人氣爆棚的新單。

從引進再到攜手年輕音樂人自創，QQ音樂已經成爲“Z世代”樂迷發現音樂的首選聚集地，而這些具備強大“引力”的音樂內容，更是爲QQ音樂龐大的內容生態吸引海量“Z世代”樂迷提供了可能。

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以潮酷娛樂生態

延展海量音源的邊界

坐擁海量音源，QQ音樂還通過創造多樣的潮流娛樂玩法，在綜藝、直播、遊戲、長音頻、短視頻等年輕人喜愛的娛樂渠道之中，爲“Z世代”構建了豐富的內容生態。

在綜藝層面，QQ音樂用豐富的互動活動，聚集了大量綜藝粉絲。目前，QQ音樂與2020年最火的兩檔選秀類綜藝《青春有你2》《創造營2020》已達成合作。

另外，QQ音樂還以獨家音樂互動平臺的身份，與B站《說唱新世代》達成合作。通過多元的聯動活動，用戶既能夠在相關綜藝專區內，爲自己喜歡的選手助力，也能觀看公演舞臺、獨家花絮等相關視頻。得益於此玩法，用戶能夠多渠道爲自己的心儀選手助力、追星；綜藝方擁有了更大的節目曝光與流量入口；藝人不僅直接獲得了更多票數，也能夠間接在“音樂與舞臺”圈新粉，帶來了用戶、綜藝、藝人和平臺四方之間的共贏。

與此同時，QQ音樂還通過《見面吧！電臺》《見面吧！大片》《見面吧！首唱》等自制節目IP，打造了平臺內主題細分、內容豐富的直播互動矩陣。

早在2018年，QQ音樂就已推出音樂資訊脫口秀《見面吧！電臺》，該節目將直播分解爲一段段有對話感的音樂“電臺”，邀請藝人和粉絲在直播間 “座談”，從而幫助觀衆更好地理解音樂人的思考和作品的意境。

目前，《見面吧！電臺》總播放量已高達7.24億次。而在今年3月，QQ音樂還接連上線了將音樂+影視+直播有機融合的《見面吧！大片》，以及針對音樂人新歌宣發的專業向直播《見面吧！首唱》，助力新發歌曲的音樂人第一時間走到鏡頭前，開啓“直播首唱處女秀”，在不間斷的直播中，樂迷與音樂人齊聚一堂，在極近距離中深刻感受到了音樂的魅力。

△在《見面吧！首唱》直播中，小鬼王琳凱成功追到了偶像YUNGBLUD

而在年輕人喜愛的遊戲層面，QQ音樂也有不少動作。去年，QQ音樂成爲《王者榮耀》虛擬男團“無限王者團”的音樂首發地，目前該男團已發行10首歌曲，喚起了不少玩家的“開黑記憶”。

今年4月，QQ音樂還邀請歌手張傑爲“五五開黑節”的“王者音樂周”獻唱《爲你而戰》，在遊戲與藝人的雙重熱度下，歌曲在音樂平臺的影響力得到了進一步釋放，僅推出十幾天，評論數便已突破20萬。

另外，QQ音樂近期也在進一步開拓長音頻業務，在有聲書、廣播劇、文藝詩歌、泛娛樂、新文創等領域持續深耕。如 前文所提到的與B站《說唱新世代》的合作，更是QQ音樂在短視頻領域的發力。除了B站，QQ音樂還與快手共同推出了“音樂燎原計劃”，讓短視頻愛好者能夠盡享音樂魅力。

這樣來看，年輕人娛樂生活的每時每刻，都有QQ音樂的陪伴。不過，不論QQ音樂如何跨界，其策略的最終落腳點都是在基礎音樂內容之外，通過爲Z世代用戶和粉絲提供更獨特的玩法，打造更深度、多元的內容生態，讓更多年輕音樂人能夠參與到屬於自己，但尚未被發現的音樂新生活之中。

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閉環協同的Z世代音娛生態

多元化內容+各板塊聯動

從整個產業鏈視角來看，QQ音樂的Z世代音娛生態究竟如何在音樂人、內容、社區、用戶之間獲得有效循環，進而實現多方共贏？

其實邏輯也比較清晰。通過不斷引進、孵化，打造年輕化優質內容，然後基於領先的分發技術以及宣發能力，將這些內容送往喜愛它們的用戶。同時，通過年輕化的音樂服務，拉近音樂人與樂迷的距離，從而形成各個板塊互相增益的閉環協同生態。

對音樂人來說，QQ音樂將自己對於年輕羣體的洞察，附於開放平臺切實有效的扶持之上，讓音樂能夠輸出“Z世代”樂迷喜愛的音樂內容；與此同時，藉助QQ音樂強大的宣發能力，以及各大娛樂板塊的深耕，音樂人還能在“歌紅”的同時，在年輕人的娛樂渠道中出圈，並與樂迷用戶更爲緊密地聯繫在一起。

此前，QQ音樂就助力永彬Ryan.B的作品《爲你瘋狂》，在大熱綜藝《青春有你2》中被練習生演唱，一時讓大量樂迷在QQ音樂中重新“發現”這首寶藏歌曲。而就在最近，QQ音樂還助推永彬Ryan.B以飛行嘉賓的身份，與董又霖共同登上本年度熱門音綜《天賜的聲音》的收官之夜，讓更多人認可了這位年輕的音樂“新星”。

△永彬Ryan.B

對用戶來說，QQ音樂基於大量音源，以及這些音源衍生出的豐富內容，爲用戶提供了“萬花筒”般的音樂體驗，而這些體驗將聚集大量用戶，讓他們能夠在極近距離接觸自己所愛的音樂人，形成良好的音樂氛圍，並讓他們將QQ音樂視作自己發現、討論音樂的“第一社區”。

只需打開QQ音樂，就能立刻坐擁來自全球的潮流音樂，更能在直播、視頻、遊戲中，暢享當下國內最時興的音樂創作。而在評論區，QQ音樂還爲用戶準備了樂評團+音樂人空降的“評論大禮”，樂迷不單能看到有關於歌曲的專業樂評，還能在評論區與音樂人本人親密接觸， 深度參與到這良好的音樂氛圍中。

△關曉彤本人在QQ音樂評論區被Justin Bieber翻牌

整體來看，在QQ音樂對多板塊的強力協同運營下，站內正逐漸形成音樂人、內容、社區和用戶兩兩之間的雙向高頻互動。無論是產業鏈的核心內容生產者、末端Z世代消費者，還是在線音樂平臺，都能夠通過這良性閉環的生態版圖，及時地表達與獲得相互間的反饋，從而共同開拓出更有趣、更新穎的音娛內容，促進行業發展進入螺旋式上升通道。

Z世代的不斷成長與成熟， 正在自下而上且深刻地影響甚至改變着在線娛樂內容產業與平臺的選擇與重點發展方向。顯然，QQ音樂已經恰到好處地抓住了“Z世代”樂迷的心。

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