編者按：本文來自微信公衆號 “雷科技”（ID:leitech） ，編輯：屁屁，36氪經授權發佈。

備受矚目的流媒體新玩家Quibi終於上線，它承載着夢工廠創始人Katzenberg和惠普前掌舵Margaret兩位明星創始人“創立電影、電視之後影像敘事的第三次革命”的野望。但Quibi開局不利，上線一個月，只有290萬下載用戶。

Quibi怎麼了？

Quibi是什麼？

Quibi是一種全新的流媒體形態，其名字的是來自Quick Bite（快餐店）的縮寫。它瞄準的是年輕一代的碎片化時間，只在手機端提供服務，內容是10分鐘左右的高端視頻。

想象一下，在等咖啡的幾分鐘裏看一集美劇，這就是Quibi。

Quibi的內容形式主要有三種：“燈塔”，無劇本節目和新聞合輯。“燈塔”是Quibi的主打內容，它通過高額投入，名導製作，將電影品質的影片帶到手機。1-2小時的電影會被拆分成數個時長10分鐘以內的超短劇片段，每集高潮迭起又帶有懸念，吸引用戶追看下一集。無劇本節目包含真人秀、紀錄片、比賽節目等多個類目，娛樂屬性更強，是YouTube移動端的有力競爭對象；而新聞合輯是將各大媒體的新聞綜合，做成視頻短片形式，可以有效增加日活。

別看Quibi每集還不到十分鐘，他們並不便宜。Quibi“燈塔”系列每一分鐘的製作成本高達12.5萬美元，一季燈塔的成本大約是750萬美元。而首發主打劇《Survive》共有12集，預估成本超千萬美元。無劇本節目每分鐘成本也高達2-5萬美元。而僅僅是新聞聚合的新聞合輯，其每分鐘成本也在0.5-1萬美元左右。

Quibi的製作團隊也堪稱夢幻天團，其創始人Katzenberg是夢工廠創始人，曾擔任迪士尼影業總裁，另一位創始人Margaret Cushing曾掌管eBay，惠普兩家頂級公司。Quibi的投資方包括迪士尼、索尼、華納等頂級影視巨頭，《蜘蛛俠》導演Sam Raimi，《逃出絕命鎮》製片人Jason Blum，斯皮爾伯格等頂尖影視人才也爲其製作劇集。

Quibi想做的，是把好萊塢帶到手機，它也絕對有這個能力。

疫情讓Quibi首發失利

Katzenberg本計劃在Quibi發佈前一天，舉行一場聲勢浩大的發佈會來造勢。這場發佈會將會仿照奧斯卡頒獎禮，邀請至少150位好萊塢明星，更有至少200家媒體跟蹤報道。

而新冠疫情這隻黑天鵝，給了Quibi當頭一棒。

原本Quibi是希望人們在工作閒暇時，可以拿起手機看一集Quibi，但“居家隔離”禁令讓所有人都呆在家裏，不僅時間變得更加完整，Quibi的10分鐘碎片化觀劇場景大大減少，同時更重要的，聲勢浩大的發佈會也不得不取消。

但Quibi還是決定發佈產品。

4月6日，Quibi發佈。爲了招新，Quibi採取了新用戶免費觀看90天的營銷策略，然而僅僅上線一週，Quibi就跌出AppStore免費榜前50。上線一個月，只有290萬下載用戶，而活躍用戶是130萬。上線近兩個半月，在IMBd上，最多投票的“Most Dangerous Game”也只有410個人投票，而重資打造的《Survive》僅有394人投票，評分也只有6.2分。相較而言，Netflix今年一季度新增1577萬用戶。

“都怪新冠疫情”，Katzenberg說。

爲了更激進地表達自己專注手機的定位，Quibi的視頻發佈時只允許手機觀看，而反觀Netflix，90%的觀看都是在網頁端、電視等大屏設備。正如前文所說疫情的衝擊讓潛在用戶的生活習慣出現變化，“碎片化時間”被連結到一起，Quibi不能投放大屏設備的體驗遭到潮水般的惡評，導致Quibi只好再次開發投屏功能。

現在，不管從已釋出的劇集質量，還是出師未捷的首發戰況，Quibi都未能證明自己。

手機看超短劇現實嗎？

好萊塢對於手機看超短劇的設想仍持觀望態度。

超短時長的精品劇集並非沒有先例。去年3月，Netflix就推出了一部時長在5-15分鐘之間的超短劇《愛，死亡和機器人》，以充滿藝術性的瑰麗想象捕獲全世界影迷的心，大獲成功。

不過《愛，死亡和機器人》雖然成功，但是出品方Netflix仍是以晚間大屏播放爲主，劇集的成功只能說明超短劇有成功的可能性，但並不代表白天手機看超短劇這一場景會成功。只有當Quibi誕生自己的《愛，死亡和機器人》，這個場景是否合理才能被驗證。

從趨勢上來看，近30年歐美劇的集數越來越少，精品劇通常在10集左右，英劇更出現了3集的“黑鏡”等頂級大劇。但是劇集每集的時長並沒有因爲來勢洶洶的移動互聯網而顯著縮短，近期大熱的環形物語和西部世界時長甚至每集長達一個多小時，這類劇集爭奪的是人們的“晚間時光”。

劇集這種形式，和短視頻不同，它要承載一個完整的主題，天生就更適合晚間時光。

晚上通常會有整塊充裕的時間，人們可以在電視上等更大屏幕的設備上觀看，更有可能沉浸在時間長，劇情推展相對較慢的劇集中。而推出超短劇爆品《愛，死亡和機器人》的Netflix，就是爭奪晚間消費場景的領頭人。Netflix首席執行長Reed Hastings曾多次公開表示，Netflix的敵人是睡眠時間，其實就是大段連續時間。

但在手機上，劇集類長視頻並不喫香，Netflix的移動端數據只佔到了其總時長的10%。而中短視頻更受移動端用戶喜愛，因爲它們更能適應白天碎片化生活的需求。eMarketer數據顯示，人們在手機端消費視頻時，有70%的的時間都花在了YouTube上。

YouTube的平均觀影時長爲6.2分種，其內容形式多元，主打方向爲音樂和娛樂等更輕鬆，更具有消遣性質的視頻。人們通過這類視頻消磨時光，但不需要完全沉浸在視頻中，倍速觀看，跳播也不會影響視頻的觀看體驗。

在中國短視頻發展迅速，早在2018年12月，中國用戶在短視頻上的花費時間就已經超過了長視頻。相較於中長視頻，短視頻分發效率更高，人們甚至不需要主動選擇觀看的視頻內容，只要接受機器的餵養，看過即忘，不需要沉浸體驗，更適合碎片化時間。

Quibi的移動打法

基於手機觀看視頻的定位，Quibi在產品形態上做出了多項創新。

“Turnstyle”是Quibi的主打技術，無論是橫屏還是豎屏狀態下該技術都會生效。Quibi爲橫豎屏配置了各自獨立的視頻，Turnstyle技術會對不同場景下的視頻主體進行優化，而不是畫面的直接生硬放大，在豎屏模式下軟件還會自動調整進度條的位置以符合使用習慣。

其次，過去囿於屏幕尺寸的限制，在手機上觀看電影大片會丟失大量細節，而這項技術可以幫助人們更清晰的看到人物微表情和畫面細節。同時這種獨特的使用體驗只能在Quibi應用獲得，也進一步增加了用戶粘性。

除此之外，Quibi還針對不同的劇集形式提高多樣的定製功能，例如爲史蒂文·斯皮爾伯格的恐怖短片劇集《天黑之後》開啓特別功能，用戶只能在天黑才能看到該劇。

爲了和TikTok爭奪注意力，Quibi想將超短劇做得更富懸念。

Katzenberg表示：

無論是講述多個情節的單個故事，還是“受驚的五十個州”這樣的選集類節目，都可以講述美國各個州的不同恐怖故事。Quibi在做的，就是將這兩種成熟的方式科學地結合起來，然後將它們融合在一起，形成我們的'燈塔'，其中，我們在長達7至10分鐘的章節中講述了兩個小時的故事。在每一集中都製造一個讓你驚歎不已的時刻，以及讓你忍不住點開下一集的懸念。

Quibi劇集“Don't look deeper”的導演Catherine Hardwicke表示：

它增加了一種我非常喜歡的可行性。它是非線性，更有趣了。我們在每集都有一個冷門的開場，每集都以某種懸念結束，就像'媽的，剛剛發生了什麼？'媽的，我們接下來要做什麼？

雖然歐美劇已有大量20分鐘左右的成熟劇集，例如《摩登家族》，《IT狂人》，《小謝爾頓》等等，但他們都是情景喜劇，不同劇集關聯性較弱。而Quibi想要做的，是讓這些劇集連接起來講述一個電影長度的完整故事，而分開後要在每個單集中都設置多個懸念，同時要兼顧不同劇集之間的情節連接，還要濃縮在10分鐘的長度。這並不容易。美劇《The killing》的編劇Veena Sud就表示，把故事分爲10分鐘一章來講述是很大的挑戰。“每集劇情都要有一個戲劇性的結尾，以吸引用戶繼續看下去。”

Quibi目前的嘗試也還未成熟。Quibi首發主打劇集《Survive》就採用了這樣的形式，將一部電影時長的劇集分爲12個Quibi片段，並試圖達到多個懸念的效果。但這部高成本劇集既沒有收穫好評，也沒有給Quibi帶來討論。開播兩週來，IMDb只收獲了12個評論，評分也只有6.2分。

一個評論寫道：“它把一個故事分解成8-10分鐘的量級，然後只在小屏幕上提供。這對我來說糟糕透了。”

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