競價OCPC如何跳過數據積累,直接進入二階?
OCPC的含義:通過對轉化詞的監控,通過溢價的方式增加有轉化詞的展現和點擊,從而達到提升轉化量的效果。通常分爲兩個階段:
第一階段:積累數據
積累數據,用於模型學習哪些流量對賬戶的價值更高。在這一階段,系統會根據你設置的CPC點擊出價參與競價,和之前的傳統投放方式沒有太大區別,就是在積累數據。
第二階段:智能投放
當轉化量累積達標(如單天轉化15以上)則進入該階段,系統通過提高出價或擴觸發對高轉化流量進行捕獲,對低轉化流量降低出價或不競價,以最大化你的轉化,並控制轉化成本。
想要提升投放效率,快速啓用oCPC投放的話,應該怎麼辦呢?
如何直接進二階?
可以選擇跳過數據積累功能:跳過oCPC第一階段,直接進入oCPC第二階段,開啓智能投放。
但要注意的是,爲保障投放效果,進入oCPC第二階段後,前期仍然有個學習期(通常爲7天) , 學習期結束後進入正常投放。
學習期是什麼?
“跳過數據積累”的投放包,在投放初期,系統需要探索足夠的轉化數據來識別轉化特徵,該過程即爲學習期。通常有三種狀態:
學習中,系統正在學習轉化數據,努力識別轉化特徵。
這裏要注意的是,投放包沒有進行數據覈對,將始終停留在學習中狀態,所以要儘快完成數據覈對。
學習失敗,系統沒有獲取到足夠的轉化數據,無法準確識別轉化特徵。可通過優化操作提升系統學習效果,從“學習失敗"更新爲”學習結束”狀態。
學習結束,系統學習完成,能夠準確地識別轉化特徵。模型預估,該投放包大概率可以穩定投放,獲取更多轉化量。具體操作
1、使用建議
2、具體步驟
功能入口:新建/編輯oCPC投放包-“是否跳過數據積累”
這裏需手動切換到"是"。該設置下,將跳過oCPC第一階段數據積累,直接進入oCPC第二階段。
默認設置:"否”。該設置下,與常規進階流程一致,會先通過第一階段數據積累。
可在投放包列表-狀態列,查看當前投放包的學習期狀態,覈對狀態等情況
3、投放指導
01. 合理的優化模式
轉化量充分( 7天累計轉化>15個),滿足日均預算>500,消費>300,點擊>30 , 選擇oCPC模式+門檻
其他類型,選擇eCPC模式+0門檻
02. 客觀的設定出價
請客戶根據自身投放情況,合理出價
如設置過低,很可能導致轉化量不理想
03. 積極擴量及優化
開啓智能加詞、提升自動定向檔位等方式積極擴量
優化創意、落地頁常見問題
Q1:什麼樣的投放包可以使用“跳過數據積累”功能?
A::該功能僅適用於流量範圍爲移動、投放階段爲第- -階段的投放包。PC流量、 已經在第二階段的投放包不支持該功能。
Q2:什麼樣的投放包會有學習期?
A:“跳過數據積累"的投放包都有學習期。
Q3:學習期-般持續多久?
A: 一般覈對完成後的7天,投放包會從”學習中”狀態切換爲”學習結束"或“學習失敗"狀態。
Q4:學習失敗,投放包會自動停止投放嗎?
A:不會,系統判斷學習期失敗後,會在保成本的前提下繼續探索轉化。
Q5:學習失敗後,還可以重新進入學習期,或切換到學習期結束的狀態嗎?
A:可以,學習失敗後系統仍在探索轉化數據,您可通過優化操作提升系統學習效果,系統學習成功後,投放包的學習狀態將從”學習失敗”更新爲"學習結束”狀態
Q6:學習結束,投放包就可以持續穩定地獲取轉化了嗎?
A:學習期結束,代表oCPC模型學習較爲充分,可以最大限度發揮智能投放作用。但穩定投放與您的流量、競爭環境等相關,所以您需要關注診斷報告中的優化建議,進行投放包優化,以保證投放效果
Q7:是否支持行業定投的計劃?
A:暫不支持
OCPC現已成爲大搜投放的主流產品,但凡預算還可以的廣告主,都已經開始嘗試投放,現在還不認真學習,真的就有點落後了。