文/焦運傑 校對/李俊慧團隊

一季度不論好壞已經落幕，二季度不管風雨還能爭取。

根據國際數據公司IDC發佈的手機季度跟蹤報告顯示，2020年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6600萬臺，同比下滑20.3%。

從銷售表現來看，華爲、vivo、OPPO、小米、蘋果等手機品牌的出貨量在第一季度均有不同程度的下跌。

但由於衆所周知的原因，這種市場下滑註定是短期的或階段性的，因此，對於所有智能手機廠商來說，現在的心態恐怕更多是“既往不戀，着眼未來”。

而這從主要智能手機廠商的新品發佈節奏和速度上也能得到佐證。

據不完全統計，2020年一季度，包括蘋果、三星、華爲、榮耀、OPPO、vivo、小米、一加、努比亞、realme、中興、紅米等在內的12家主要智能手機廠商共計對外發布了38款智能手機新品，相比2019發佈機型增加8款，漲幅高達26.7%。

一方面，很多廠商都抱着趕早不趕晚的心態，將手機發布時間進行提前。另一方面，由於5G全面商用，各大廠商“馬不停蹄”發佈自身5G新品手機意在卡位市場。

雖然一季度市場銷售或出貨量並不樂觀，但是，在新品發佈不斷提速的背景下，以及在類似“新基建”政策的刺激下，二三季度或未來2至年的智能手機市場還是頗具想象力的。

那麼，僅就一季度而言，除去出貨量下降，新品發佈提速外，還有哪些市場格局變化要點值得關注呢？要點一：智能手機價格水漲船高，各廠出貨均下滑，華爲跌幅最小，小米成最大受害者

IDC發佈的數據顯示，2020年第一季度手機整體出貨量爲6600萬臺，相比2019年下跌20.3%，而其中跌幅最大就是小米，下滑33.8%，華爲下滑最小，僅4.4%。小米作爲衝在手機發佈會最前方的廠商結果卻落得此般下場，不禁令人唏噓。

不得不承認的一點，在2020年第一季度廠商發佈的智能手機價格確實有些“飄”了，國內手機出貨量基本靠中端以及入門機來支撐。

而反觀當前的手機廠商，一言不合就4000起步，價格上限欲與iPhone試比高。

一方面，很多智能手機品牌高估了自家產品的定位，另一方面大多數廠商可能也高估了用戶的錢包厚度。結果就是用戶並沒有爲廠商的任性買單。

當然，從另外一個角度來看，在2020年5G全面普及的窗口期，價格漲高也是情理之中，誰知在價格漲高的同時又迎來了長時間受影響的意外因素，短時出現消費不振問題，可謂屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風。

不過，這樣的下滑其實早已在當前各大廠商的預料之中。類似小米、華爲、OPPO、vivo等很多廠商，2020年新品發佈中的一大亮點或不同，就是不約而同的“破天荒”的推出了12期甚至24期分期免息來刺激用戶消費。

據多數機構預測，一季度的手機市場本應該有40%-50%的下滑。而實際來看即使下滑最大的小米也沒有超過預測幅度。這樣看來廠商的止損能力還是值得稱讚。要點二：華爲佔據中國5G手機市場份額半壁江山，自研能力、機海戰術或成爲穩定出貨量的原因

相關數據顯示，在除去出貨量下滑幅度最小外，華爲也佔據了5G手機的半壁江山，在2020年中國一季度手機份額中，華爲佔到了55.4%，小米，OPPO以及vivo則相對均勻，分別佔據13.3%，13.9%以及14.4%。國內5G手機出現了“一超多強”的局面。

受益於華爲5G自研能力，華爲5G手機無疑也成爲此次競爭的最大收益者。而華爲之前在信號上也頻頻獲得用戶的稱讚，積累了良好的口碑。

顯然，華爲、榮耀等構成的“華爲系”智能手機，應該是當前5G手機發布中也處於領頭羊的地位，並且在第一季度華爲一口氣又發佈了兩款處理器，包括中端麒麟820以及高端麒麟985。

麒麟820處理器已經可以打遍當前所有的5G中端處理器，而麒麟985則是麒麟980的改良版，兩款處理器的性能無疑非常出衆，在手機中也非常具有競爭力。反觀除去華爲的廠商大部分型號手機清一色地採用高通的基帶。

不過整體上來說，國內5G廠商採用高通處理器出貨量也依然可以與華爲掰手腕。

作爲5G手機的領頭羊，華爲以及子品牌榮耀在第一季度5G手機發布也是非常的高產，在第一季度發佈的38款手機中，13款來自於華爲，榮耀。佔到手機整體發佈數量的三分之一，用機海戰術來說華爲贏得5G手機市場一點也不爲過。

同樣一季度華爲與榮耀發佈的系列也非常多，華爲與榮耀在一季度分別發佈兩個系列手機，每個系列又分出了“超大杯”“大杯”“中杯”“小杯”多個型號，可以說對於不同的特色以及不同需求都做到了覆蓋。

而小米、OPPO、vivo等廠商，雖然已經在不斷加大技術研發投入，但是短時間內要在自研能力與華爲實現分庭抗爭還有難度。

其結果是，小米、OPPO和vivo等其他智能手機廠商在推出的手機中難免會出現千篇一律的情況，同樣在推出的手機系列中相對單一，小米僅發佈數字一個系列，OPPO雖然是發佈了Find與Ace兩個系列，但是價格都定在了4000以上，覆蓋面比較窄，而vivo則是相對來說覆蓋面廣一些，除去旗艦Nex外，還有子品牌IQOO和麪向中低端的S系列產品。要點三：智能手機市場二季度銷量全面回暖可期，小米、OPPO和vivo仍有逆勢增長的可能

除去與上年的對比外，在今年第一季度5G手機出貨量1450萬臺，佔整體市場21.8%，比上季度增長64%，這一數據說明了當前廠商新發布的5G智能手機得到了更多用戶的認可，5G手機仍有很大的發展空間。

雖然一季度小米等廠商出貨量猛跌，但這並不代表是市場對小米手機的不認可。

小米10系列仍然是非常出色的5G手機，只不過發佈在了第一季度，而一直主打性價比的小米，在定價方面並未能與華爲、榮耀、OPPO和vivo對比中展現出較高的價格優勢，所以相比2019年來說在性價比上不夠明顯。

此外，除了廠商自己推出的一些活動外，在一季度的活動也非常少，算是銷售淡季。作爲手機購買主力的學生也基本集中在了第二季度暑假期間，所以小米仍然有機會在第二季度彌補第一季度的出貨量。

對於已經過半的二季度來說，中端機的數量也開始增多。每個品牌也開始逐漸增加中端機的發佈會，小米在4月專門開展了小米10青春版的發佈會，vivo旗下的IQOO系列發佈了2000檔位的Neo系列以及Z系列。榮耀除去之前發佈的30s外，在最近又開展了中端機型榮耀10X發佈會。在當前的情況下，2000檔位的手機無疑要比4000檔位的手機更受歡迎。

在總體趨勢上來看，華爲還是在5G手機上佔據了極大的主動權，在一季度面臨不可預料因素的情況下，依然能保持基本持平2019的出貨量，在第二季度大好的形勢下，華爲5G手機在出貨量上依然會有比小米、OPPO和vivo更大的優勢。

但是，按照中國互聯網絡信息中心f發佈的最新數據，截至2020年3月，我國網民規模爲9.04億，其中，使用手機上網的比例高達99.3%。

換句話說，國內智能手機市場的已有用戶容量或銷量潛力至少有9億部，因此，在5G全面商用之下，至少需要完成9億部5G手機的銷售，而目前5G手機的市場還遠未放量，未來非常值得期待。

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