2020年是直播元年，一切皆在直播的时代，大型车祸现场，在野蛮生长的直播中并不鲜见。

明星直播，目前大致可分为两种，一种是入薇娅和李佳琦的直播间带货的；还有一种不以带货为直接目的，就是个人的直播，或宣传剧综的直播。

前者，有主力业务是直播的主播们引导着来，最多也就是尴尬而不失礼貌的场面，再不济也不过被骂不敬业；后者就不一样了，明星个人是主导，是马是驴，溜一溜就被人看出来了。

尬聊不可怕，翻车才最可怕。

李小璐那一场感谢粉丝支持的直播，堪称明星直播的最佳反面教材。先不说那犹如小镇disco的迷幻滤镜和灯光，短暂的直播居然还多次掉线？无论是否卖货，都建议先买个好网。期间还掺和着多次面面相觑的空白时间和窃窃私语，分不清谁是谁的三张面孔，对着屏幕，陷入迷之沉默。直到下一个礼物出现，才继续感谢一下。没有空隙的输出，打开直播之后的每句话、每个白眼、抬眉，多微小的动作和细节，在狭小的直播间，都会被放大。窃窃私语也会通过话筒，直接传达到观众耳朵里。

所以，如果没有旋转跳跃个把小时不停歇的天分，直播前还是建议各家准备好台本，多做点功课，以备不时之需。自己带不动，有别的主播在就能挽救了吗？不作功课还是不行。被骂对产品不熟悉、直播前没做功课、说不清产品参数的翻车事件也不少。李湘、罗永浩、李小璐、王祖蓝，甚至李佳琦自己，都做出过错误示范。

有人翻车，也有人随时准备弯道超车，比如大张伟、金靖这样的天赋型选手。他把自己的直播间定义为“我自己的KTV”， 打开大张伟的直播间，背景是一贯的花红柳绿眼花缭乱，灯光也是迷幻风。但冷场、无聊，想也知道，那是不可能的。

就算对演唱曲目的歌词不熟悉，中断折腾都能成为笑点：“他们说吴青峰的歌曲真的很难唱，我也觉得很难唱，我这是第一次学这首歌，这是一只“疯”鸟，吴青峰也是一个来自台湾的“碎嘴子”，这个词儿太密了。”拉着妈妈都能玩出“丝巾高娃”“天才他妈”的金句梗。

金靖，一个让李佳琦都插不上话的女演员。回看一下金靖的那场直播，全程高能，李佳琦都成了她小品的“工具人”。

上来就讲了个“健身三星期，长胖十来斤”的悲惨故事，“我每天健身有氧加无氧一个半到两个小时”，搭配夸张的表情和动作，语速逐渐加快，声音逐渐拔高，再到“我三个礼拜从104斤长到11斤”到达高潮。激动起来，连官方身高是假的都脱口而出。

除了哈哈哈哈哈哈哈哈，看直播的你，再也没空想别的。到最后，快结束的时候，李佳琦都只能咆哮着喊出“你时间到了”。

然后金靖然后硬是用结束语聊出了全场第二个高潮“啊，我时间到了，因为我是按时间算钱的嘛，再待下去就是加班，品牌方也不会给我钱。”不仅有表达能力，还有观点输出，脑子活、接话快、敢自黑、梗又多，所有好看的皮囊在她面前都黯淡无光。

跟综艺嘉宾一样，直播的天赋型选手也可遇不可求，这涉及到直播间综艺化的现象。那么没有能力密集输出的人就不能借势直播吗？

事实证明，直播间不仅能推销商品、宣传作品，玩得转的还能推广下自己。暂且不论卖货能力与宣传效果，很显然直播间正在成为除真人秀外另一检验明星人设的重要场所。人们隔着屏幕观察、互动、实时发表看法，直播也就成为了明星智商、情商的一场大考。是像大张伟、金靖、央视boys这样靠天赋和知识取胜，还是随意播放，任由自己翻车？建议艺人在打开镜头前，多琢磨琢磨。

（值班编辑/明月林夕）