受疫情影響，文娛產業停擺，一季度綜藝大幅縮減，甚至一度出現綜藝荒的局面。進入5月以來，多檔綜藝接連官宣定檔上線，二季度市場呈現出超越往日的喧囂熱鬧。從四大衛視、四大視頻網站的編排來看，僅二季度上新綜藝就超過50檔，其中網綜佔比達7成。衛視紛紛拿出王牌綜N代，視頻平臺內容的豐富度和上新頻率更勝一籌，但同質化競爭也更加激烈，可以說二季度這場沒有硝煙的綜藝戰爭正式打響。

王牌綜N代扛衛視大旗

真人秀、腦力、慢綜藝的角力

一線衛視方面，王牌綜N代是二季度的主力軍，《嚮往的生活》第四季、《奔跑吧》第四季、《極限挑戰》第六季、《最強大腦》第七季是各臺搶奪收視的利器。而處在各自不同的進程當中的這些IP，所面臨的境遇和考驗也各不相同。

一線衛視二季度綜藝（不完全統計，以播出信息爲準）

戶外真人秀的戰場上，依然是《奔跑吧》和《極限挑戰》在相互角力。而兩檔老牌節目生命力的延續，都建立在新一輪成員換血的基礎上。

《奔跑吧》李晨、楊穎、鄭愷“伐木累”三人不變，新加入“砂鍋菜”沙溢、郭麒麟、蔡徐坤，六人作爲首發。上一季的朱亞文、王彥林離開，黃旭熙、宋雨綺因疫情關係會在後期加入。《極限挑戰》官宣的八人中，王迅、雷佳音、岳雲鵬、賈乃亮、郭京飛、鄧倫常駐，張藝興、迪麗熱巴將不會整季參與。

率先開播的《極限挑戰》，在收視和口碑上形成兩極分化。首期節目以致敬抗疫人員爲主題，兼具了笑點和淚點，但網友對此並不買賬。前幾季的“男人幫”僅剩兩人，讓忠實粉絲的牴觸情緒進一步加大。

但就目前而言，對新成員的表現、新一季節目的效果下定論還爲時過早。經歷了這些年來熱門綜藝類型、大衆審美的變遷，綜N代不管是人員換血還是內容創新，都是一種積極主動的改變，從長遠的角度來看，或許能讓兩檔節目產生更大的價值。

《最強大腦》此次迴歸，也需要解決上一季的歷史遺留問題。節目從官宣就提出了“不出圈就出局”的口號，可見殺回戰場的決心與魄力。從首播來看，這一季的圈層淘汰、黑客馬拉松的壓力體系、現場出題備戰的全新賽制引發了較大關注，後續能否重獲觀衆認可還有待觀察。

與上述帶有競技元素的節目相比，《嚮往的生活》治癒的畫風顯得尤爲特別。節目延續了何炅、黃磊、彭昱暢、張子楓“一家四口”的陣容，周迅、沙溢、陶虹等嘉賓讓老友重聚的氛圍更加濃厚，可以說這一IP延續了往季的高品質，又一次完成了升級迭代。

在創新內容方面，湖南衛視表現較爲突出。《一鍵傾心》、《笑起來真好看》在情感社交、喜劇找到了新的切口和表現形式，《巧手神探》對準手工這一垂類，融入推理解密，讓帶有文化底蘊的節目擁有了新色彩。即將播出的《鮮廚100》作爲《中餐廳》的衍生節目，旨在打造“鮮廚偶像”，將選秀和廚藝競技相結合。

東方衛視繼續在舞蹈題材發力，引進英國BBC《The Greatest Dancer》，與模式公司FREMENTLE共同研發，打造中文版《舞者》，由金星、佟麗婭、任嘉倫、朱正廷擔任領隊。節目設置雙面舞臺，舞者要經歷從“試鏡”到“出鏡”的過程，加上雲觀衆投票網臺聯動新技術，或將帶給觀衆全新的體驗。總體來看，衛視二季度的排兵佈陣與往年保持着相似的步調，成熟IP是爭奪遙控器的主要籌碼。

獨居綜藝三連

看我的生活這樣好看

二季度的網綜市場顯得格外熱鬧，四大視頻網站均有近10檔節目在排期上，其中60%以上是創新節目。

視頻網站二季度綜藝（不完全統計，以播出信息爲準）

瘋狂上新之後，網綜的第一輪同題競爭，落在了明星獨居觀察真人秀。愛奇藝《我要這樣生活》、騰訊視頻《讓生活好看》、優酷《看我的生活》，從5月8日起陸續開播，分別在每週二四六上線，可以說真正承包了網友的生活。巧合的是，《讓生活好看》和《看我的生活》在首播當天都發布了延期通知。

三檔節目都以“生活”爲關鍵詞命名，且區分度不高，讓不少觀衆傻傻分不清楚。從節目形式和嘉賓陣容上看，彼此的差異也不明顯。節目形式上，均以演播室爲第二現場，讓嘉賓進行自我觀察，區別在於是否有主持人、有幾位主持人輔助。

嘉賓陣容都是“姐姐+偶像”的構成，周筆暢、馬思純、佘詩曼等是首次參加這類節目，她們的生活能夠引發觀衆的好奇心。但有些嘉賓是觀察類真人秀的常客，比如林允前腳剛在《我家那閨女2》裏展現過獨居生活，如今又跟有過“拉郎”互動的王大陸加入同一檔節目。也不難發現，個別藝人是爲了拍攝節目，纔開始獨居生活。

就目前來看，《看我這樣生活》裏，小鬼做客範丞丞家，引發了又一輪“大廠”回憶殺，兩人正骨的片段也在短視頻平臺廣泛傳播。《讓生活好看》的嘉賓中，鄭爽是主要的話題來源，她的真性情、感情問題依然能引發輿論。《看我的生活》給出的看點則是王大陸拜訪林允父母、佘詩曼諮詢凍卵。

此外，三檔節目還共享同一家贊助商。以“一個人的小酒”作爲廣告語的RIO微醺，與獨居生活的理念高度契合，冠名了《我要這樣生活》和《看我的生活》，還聯合贊助了《讓生活好看》。看得出品牌想借助這一時期集中曝光，來實現收益的最大化。

明星獨居生活觀察類真人秀，滿足的依然是大衆對於明星生活的窺探欲，通過展現嘉賓的獨居方式和生活理念，折射至不同社會樣本，引發觀衆共鳴。這類節目在後疫情時代上線，既是國內觀察類節目發展至今找到的新方向，其紀實色彩、人文關懷也帶給觀衆更多慰藉。但同一時間一擁而上，勢必會造成觀衆的審美疲勞，各方的過度開發也會造成資源的提前耗盡。

全年齡層選秀時代

樂隊、說唱、帶貨三分天下

與大衆預想的不同，三大視頻網站今年的偶像選秀沒能同期競爭，反倒是檔期交錯而來，讓火藥味兒都淡了些。愛奇藝《青春有你》第二季3月上線，獨自霸屏至5月初，如今即將進入收官階段。騰訊視頻《創造營2020》開播四周，上週特派教練吳亦凡加盟，“牛鹿桃”多年後的再次同臺引發網友熱議。

作爲今年唯一的男團選秀，優酷《少年之名》還要姍姍來遲一些。節目已經公佈了張藝興、郭敬明、胡彥斌、程瀟、韓宇擔任導師，也發佈了選手公式照，但賽制規則尚不明晰。郭敬明的加盟，引發了歌詞矛盾、MV被質疑抄襲等事件，讓節目官宣至今都不缺話題。

原本偶像選秀只是三家的競爭，誰也沒想到會半路殺出一匹黑馬，芒果TV逆齡女團選秀《乘風破浪的姐姐》，一出手就搶佔話題高地。節目邀請30位1990年之前出生的女藝人，通過訓練和考覈，最終選出5位成員組成女團。官微5月1日發佈主視覺後，最大限度地激發了網友討論的熱情，引發了一場許久未有的網絡狂歡。

5月5日劉敏濤一首《紅色高跟鞋》衝上熱搜，截至目前，直拍破4千萬，作爲30+女藝人代表的她，爲節目再添了一把火。《乘風破浪的姐姐》豆瓣小組近23萬人，遠超已經播出的兩檔選秀。在行至第三年的年輕偶像選秀略顯疲態的當下，《乘風破浪的姐姐》的未播先火，不僅在於藝人自帶話題，還在於抓住了女性主義的社會議題，彌補了當前市場上的“中女”空白。

除了獨居生活、成團選秀兩條擁擠的賽道之外，二季度網綜的戰場上音樂綜藝、帶貨類也紛至沓來。樂隊題材方面，《我們的樂隊》進入中後階段，聲量不及預期；《樂隊的夏天》在立夏當天發佈海報，《明日之子》第四季尚未發佈官方信息。

說唱品類方面，芒果TV《說唱聽我的》率先定檔6月7日，併發布了小鬼-王琳凱、袁婭維、彈殼、ICE、艾熱Air、派克特、MC光光、法老八位製作人Cypher，節目強調更重視hip-hop音樂的純粹性。B站《說唱新世代》僅面向18-25歲熱愛說唱的年輕人，有幾分中國版《高校rapper》的意味。走到第三年的成熟品牌《中國新說唱2020》，線上海選結束後暫無更多動態，今年說唱節目的對壘或也將錯峯進行。

作爲後疫情時代的節目趨勢之一，一批帶貨類綜藝也在陸續到來的路上，包括芒果TV《來自手機的你》、優酷《爆款來了》第二季、《720潮流主理人》、愛奇藝《潮流出動》等。這既源於廣告客戶對節目轉化率要求的進一步提升，另一方面也源於綜藝節目在尋找新的盈利模式。

各大平臺在“求同”的同時，也在不斷穩固自身優勢領域，並開創新品。騰訊視頻《拜託了冰箱》第六季、《風味人間》第二季強化“下飯”標籤，與德雲社合作喜劇新品《德雲鬥笑社》，音樂團體競演節目《炙熱的我們》則爲團體後續發展提供配套的出口。愛奇藝《我是唱作人》第二季不斷輸出原創音樂，《喜歡你我也是》第二季是當下唯一在播的《Heart Signal》變體，《夏日衝浪店》將成爲平臺第二個夏日限定綜藝。

芒果TV依然深耕親子、婚戀情感、懸疑推理三大領域，並推出《親愛的請放鬆》、《奇妙小森林》等新品。不論是老牌節目還是創新內容，想要從網綜更激烈的競爭中突圍，就必須建立品牌辨識度、凸顯自身優勢所在。

結語

整體而言，二季度衛視和視頻網站的佈局各有側重，內容繼續分化，基本不存在同題對打的情況。從綜N代和新節目的比例來看，視頻網站創新力度較大，但S級項目主要都是原有IP。從題材類型上看，臺綜兩大戶外真人秀、腦力競技、慢綜藝是主要看點；網綜扎堆偶像選秀、獨居生活，樂隊、說唱、帶貨題材也有多檔節目待播，此外還有不少創新品類湧現。當琳琅滿目的菜品被端上桌來，哪些節目是大衆的“下飯標配”，又有哪些新品能成爲爆款，還是要等到散場之後才知道。

— THE END —

作者 | 劉翠翠

編輯 | 楊倪

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