原标题：伽蓝 X TMIC创新工厂启动，打造国货美妆行业标杆

数字化转型加速。

文｜海苔

新品创新力正在成为企业的核心竞争力，更快的新品开发速度、更高的新品成功率将成为品牌持续增长的发动机。5月25日，在伽蓝集团上海奉贤生产基地，伽蓝集团与天猫新品创新中心签署战略合作协议，双方共同打造的C2B创新工厂也正式启动。

作为中国美妆行业的先行者，伽蓝集团将借助天猫新品创新中心（Tmall Innovation Center，以下简称TMIC）的大数据生态系统以及C2B创新工厂模式，共同构建新品创新价值链，打造爆品创造营，为伽蓝集团的数字化转型按下加速键。

“伽蓝和阿里巴巴2013年正式牵手，今天，是双方合作历史上的又一重要时刻！”活动现场，伽蓝集团董事长郑春颖对引领行业数字化变革，充满信心。

▍阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛（左）；伽蓝集团董事长郑春颖（右）

启动C2B创新工厂，国货美妆首家

在伽蓝奉贤生产基地的创新车间，伽蓝集团与TMIC举行了C2B创新工厂启动仪式。“面对美妆行业日趋激烈的市场竞争，伽蓝始终坚持以科技力、产品力和品牌力来驱动增长，并在互联网时代下，通过不断创新来拥抱数字化进程。”郑春颖在C2B创新工厂启动仪式上强调。

▍C2B创新工厂启动仪式

事实上，早在2019年初，伽蓝集团就与TMIC达成了合作意向，并在9月通过最终审核，正式成为和C2B创新工厂合作的首家国内美妆企业。作为长期的战略合作伙伴，此次签约仪式预示着伽蓝集团与阿里巴巴未来更加多元化、更深层次的合作。

自去年开始，伽蓝就全面启动了与阿里在数据中台、数据银行、策略中心、创新工厂等项目的合作，内部也已经完成了钉钉、一账通、商旅宝、项目妈妈等系统的上线，同时配合C2B创新工厂项目的实施，伽蓝还对整个集团的组织架构进行了十年来最大的一次变革。

随着2020年1月创新车间的落成，伽蓝将通过更高效、更灵活快速、更多样化的柔性供应链技术，推进产品创新的快速迭代、升级。未来，C2B创新工厂将通过伽蓝的柔性供应链和TMIC大数据加速新品研发，实现小规模量产、试销新品、快速收集消费者反馈并进行产品升级迭代。

500支起生产，下单到交付7天达成

阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛称，美妆是一个高度消费者驱动的行业，消费者成熟度高，对于品类关注度高，同时消费者需求变动得也非常快，所以对于美妆行业来讲，创新是制胜之道，是推动企业持续增长的重要驱动力。

“今天TMIC与伽蓝的合作，是一种全新的‘创新工厂’的模式，是对传统C2B链路的全面升级”，他强调，在这种全新模式中，有两点至关重要，其一是高效地链接B、C两端，其二是超强的供应链能力和组织适配。

郑春颖强调，创新生产车间不同于传统规模化的大型流水线生产车间，它是一种模块化的生产车间，可以满足快速变现和小批量的需要，和快速组装新的生产线。对于创新工厂，伽蓝设置了三个关键衡量指标：一是，满足小批量生产，预计从500支起做；二是，可以快速更换生产线，实现30分钟切换；三是，快速交付，从立项开发到投产3-6个月，从下单到交付7天达成。

值得一提的是，创新车间是整个创新产品链中的最末端，相当于冰山露出水面的一角，背后支撑它的是可以实现柔性生产的思维、组织、数字化洞察、产品研发、采购、质量控制等。为此，伽蓝成立了策划部，改变产品生产思维，在生产基地各品类工厂增加设备和改变生产方式、重新调整定价毛利率等。

打造爆品创造营，树立美业新标杆

过去一年，伽蓝集团旗下自然堂、美素、春夏、COMO等品牌已经在TMIC平台展开了超过30个数字化新品创新的项目。2020年，伽蓝集团旗下品牌自然堂和COMO已经荣升为TMIC的VVIP。

伽蓝集团市场调研部高级总监罗欢称，“快、准、全”是伽蓝与TMIC合作中体会最深刻的三个关键字。

快，是指通过TMIC工具，借助天猫平台的海量数据与智能算法，能够快速及时获取深度定制化的行业与消费者洞察分析，加速产品从概念到上市的过程。

准，是指通过天猫后台消费者标签体系，能精准定位到目标消费群。比如新锐彩妆品牌COMO通过新品合伙人工具，捕捉到各类时尚标签的Z世代消费者，了解她们喜欢的设计风格、产品调性以及妆容，并结合妆容进行场景共创、品牌联名共创，来指导产品设计、包装设计、视觉风格、消费者沟通方式。

全，就是全链路。和TMIC的合作进一步推动了伽蓝新品上市流程的数字化改造，通过数据赋能，打通了从消费者洞察、研发、品牌到供应链的全链路，让研发和供应链人员也可以参与到阿里数据生态的应用中。让一个新品在研发实验室的时候，就可以获得互联网的赋能。

▍伽蓝集团与天猫新品创新中心战略合作签约仪式现场

未来，伽蓝还将继续深化与TMIC的合作。首先，是C2B创新工厂的深度合作，使新品在研发早期就能及时获得市场反馈。自然堂明星产品冰肌水的升级、自然堂全新洗护品类、COMO高光产品，都将进入C2B创新工厂进行孵化。

其次，伽蓝和TMIC的合作将延伸到后链路运营的环节。据悉，自然堂已入选第一批头号玩家计划，即通过TMIC、天猫U先、天猫小黑盒的联动打通研发到上市全链路合作。

未来，新品是驱动企业增长的砝码。如今，与TMIC不断深化合作，伽蓝通过TMIC的大数据赋能，其在美妆领域的洞察力、研发力、供应链能力等势必会产生加乘作用，在消费者洞察、品类击穿、爆品打造、消费者沟通、数字化营销上不断推陈出新，为行业打造新的数字化标杆。

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