衆所周知，原本被運動品牌寄予厚望的2020運動大年，如今隨着全球各大賽事的停滯，也只剩下一地雞毛。各大品牌前期有多高的期望，現在就面臨着多深的懸崖。尤其是作爲東京奧運會官方指定贊助商的Asics(亞瑟士)品牌。

亞瑟士對東京奧運會寄予的厚望，甚至可以看作爲是一次不懼後果的“豪賭”。早在2015年，其公司五年發展計劃中已在2020奧運之年設定了一個龐大的業績目標。即使是今年年初，受新冠肺炎疫情的影響，外界開始盛傳東京奧運會延遲甚至取消的消息，亞瑟士依舊堅定不移地進行着奧運系列產品的研發。

然而，東京奧運會最終確定延期至2021年舉辦，這讓亞瑟士的業績目標大大縮水。在此前財報中，亞瑟士曾表示預期全年銷售額同比增長約5.8%至4000億日元，與五年前設定的7500億日元目標相比，縮水近一半。

不僅如此，國際奧委會主席巴赫也曾在採訪中首次承認，若延期一年舉行的東京奧運會在2021年仍無法舉辦，那麼將被取消。倘若疫情持續蔓延到明年，被取消的奧運會背後，這筆無法統計的經濟賬，無疑會成爲亞瑟士品牌難以逾越的鴻溝。

在2020首一財季內，亞瑟士銷售額同比下跌13.5%至853億日元，營業虧損錄得8.83億日元，而去年同期營業利潤爲62億日元。按產品類別分，功能性跑鞋銷售額同比下滑11.5%至380億日元，服裝和運動配飾銷售額大跌32.8%至83億日元。

Asics表示，業績下滑主要受新冠疫情的影響，導致馬拉松比賽暫停以及門店關閉的影響。爲度過危機，Asics增加了在數字業務上的投入，並加速了中國市場的開發計劃。此前雲上發佈的“摩登東京”系列運動鞋，也受到全球網友的關注。

作爲日本本土的運動品牌，亞瑟士早在數年之前就已支付過億美元，成爲東京奧組委的黃金合作伙伴。在此次奧運會中，除了爲日本國家運動員提供運動服，亞瑟士還將爲奧運會全體志願者提供統一的服裝。此外，根據排他性協議，該品牌將是東京奧組委的運動品牌類別官方贊助商。

在過去幾年間，亞瑟士業績頻頻下滑。2019財報顯示，亞瑟士全年銷售額同比下降2.2%至3780.5億日元(約236億元人民幣)，淨利潤爲4.4億元人民幣。屋漏偏逢連夜雨，亞瑟士原本有望抓住今年的奧運時機狂賺一波，奈何如今卻不得不面對奧運會延遲甚至取消的局面。

疫情的到來，多骨諾牌首牌已經在跌倒的邊緣，如果東京奧運會取消，亞瑟士的鉅額贊助費用也將打了水漂，圍繞奧運會所開發的產品線也將因此作廢，可以說是損失慘重。

在這場風口中，進退維谷的亞瑟士又該如何來挽回損失？品牌接下來又該何去何從？一系列的問題接踵而至，其每走一步都是至關重要的。

（來源：品牌服裝網）

文章來源:品牌服裝網