浑水调研·挖掘上市公司价值，揭开资本市场真相

撰稿|浑水研究院市值研究中心 李肖

半年来，网红带货成为热门话题，一分钟突破5万单，一场直播卖出一个亿，惊人的销售能力触动了资本市场，A股出现了李佳琦概念股，薇娅概念股，一旦沾上关系随即就是引发涨停。

在5月20日前后，知名”钻石”股莱绅通灵（603900）就借着薇娅的光短暂闪耀了一回，在5月15日至20日四个交易日内收获三个涨停。

5月20日，莱绅通灵发布公告表示尚未与薇娅授权的公司签署正式协议，存在一定不确定性。公告一出，公司股价又连收两个跌停板，把个投资者折腾得死去活来。

但实际上，莱绅通灵蹭上网红带货概念一点都不奇怪，因为他们董事长沈东军本身就是一位“戏精”，不仅投资影视剧，还亲自出演角色，目前抖音粉丝就达67万，活跃度在A股董事长中，可能仅次于格力电器董明珠。

双方没有合作，股价是怎么涨起来的？在投资者互动平台上可以发现一丝端倪。

5月18日，曾有投资者在互动易平台上提问公司会不会和薇娅有合作的可能，5月19日，莱绅通灵回复：公司非常关注网红直播带货，目前正在与薇娅授权的公关公司洽谈相关合作。

同一时间，公司就另一投资者提问关于公司是否会在5月20当天携手薇娅打造公司旗下品牌产品，公司回复：以具体的门店及官方平台为准。

有趣的是，公司回复这两个问题的时间完全一样，都是9点15分47秒，且恰好是股市开盘前15分钟，一秒钟回答了两个与薇娅相关的问题，莱绅通灵董秘的时间管理能力，估计罗志祥见了都要自愧不如。

股价的强势表现也是自此开始，5月19日当天莱绅通灵的股价便盘中触顶。

那么公司在5月20日当天究竟有没有和薇娅开展合作？浑水调研就这一问题拨打公告中披露的董秘电话了解情况，接通后公司一工作人员表示不知情，需核实后再作回复。再度致电时，工作人员表现的极其不耐烦，向其询问是公司哪位工作人员，对方拒绝透露身份，表示自己可以代表公司，但不了解公司业务情况，在继续沟通的过程中，对方直接挂断了电话。

随后浑水调研上网检索相关字眼，发现在5月20日之前，有多个资讯平台都发表过关于莱绅通灵与薇娅会进行合作的活动预热。但公司方面表示不知情，着实令人费解。

但是让江苏金融圈来看，莱绅通灵根本用不着请什么网红来带货，因为他们董事长本身就是知名“网红”一枚，在A股所有董事长中，其热度估计仅次于董明珠，而董小姐现在都是亲自上阵为格力代言。

翻阅公司资料可以发现，莱绅通灵董事长沈东军目前代理董秘一职，互动平台上的问题是他回答的吗? 不得而知，不过众所周知沈东军是一位营销老手。

早在2013年，沈东军就参加了职场类综艺节目《非你莫属》，在荧幕里，沈老板凭借阔绰的出价和鲜明的言论为自己博得了大量的关注，随后于2015年，沈老板投资影视剧《克拉恋人》，全网获得了超100亿点击量，同时，他还聘请女主唐嫣作为首席时尚官，推出“百变风情嫣”、“钻石嫣”系列，销售影视剧同款产品。

这还没完，尝到娱乐圈流量甜头的沈老板在2016年再投800万开拍由郑爽主演的电视剧《翡翠恋人》，不仅如此，他本人还亲自参演多部电视剧，比如去年播出的电视剧《归还世界给你》当中，出现了一位上市公司董事长的身影，那就是莱绅通灵实际控制人、董事长沈东军，他在其中饰演一家时尚集团董事长霍泽宇。

而沈东军之前在电视剧《克拉恋人》《最佳前男友》中都曾扮演角色。就算自己演不了的，也要把自己名字用到戏中角色上，当然这一切都是为了植入他的通灵珠宝。

这两年短视频成为新的流量沃土，沈老板同样不甘落后，开通了自己的短视频平台帐号，定期在上面分享职场经验和心灵鸡汤，目前沈老板的抖音已累计收获67.7万粉丝，5月25日晚上八点，还开启了自己的直播首秀。

在上市公司董事长中，沈东军可以说是营销理念最先进的一位，但恐怕也是最忙的。

莱绅通灵2016年登陆资本市场，彼时名为通灵珠宝，是国内知名珠宝品牌商，多年来主要从事钻石珠宝首饰的品牌运营，产品设计以及销售。2017年公司收购比利时珠宝品牌leysen后更名为莱绅通灵。

4月25日，莱绅通灵披露年报，公司2019年实现营业总收入13.2亿，同比下降20.7%，降幅较去年同期进一步扩大；实现归母净利润1.5亿，同比下降30.3%，同时一季报显示，公司2020年一季度公司实现营业总收入2.2亿，同比下降51.8%；归母净利润1190.1万，同比下降86.6%。

事实上，自莱绅通灵2017年收购leysen后，业绩就连年下滑，2017-2019年公司营收分别为19.6亿元、16.6亿元、13.2亿元，同比增长率分别为18.9%、-15.3%、-20.7%，对应的净利润为3.09亿元、2.1亿元、1.46亿元，两项指标持续负增长。

来源：东方财富网

与此同时，莱绅通灵的股价也坐上了滑梯，从2018年1月8日的最高价32.6元/股跌至上周五收盘价8.82元/股，总市值也从百亿降至30亿元。

业绩持续下滑，股价走低，引发了人才流失，据统计，在不到3年的时间里，莱绅通灵已有8位高管离职。

2017年4月，莱绅通灵原财务负责人朱跃华提交辞职报告，随后，包括董秘、财务负责人、副总裁在内的数名高管相继离职而去。而直到现在，公司董秘还由老板沈东军本人兼着，这在上市公司中并不多见。

（草媒公社成员自媒体，原创内容转载引用请注明出处！）