渾水調研·挖掘上市公司價值，揭開資本市場真相

撰稿|渾水研究院市值研究中心 李肖

半年來，網紅帶貨成爲熱門話題，一分鐘突破5萬單，一場直播賣出一個億，驚人的銷售能力觸動了資本市場，A股出現了李佳琦概念股，薇婭概念股，一旦沾上關係隨即就是引發漲停。

在5月20日前後，知名”鑽石”股萊紳通靈（603900）就藉着薇婭的光短暫閃耀了一回，在5月15日至20日四個交易日內收穫三個漲停。

5月20日，萊紳通靈發佈公告表示尚未與薇婭授權的公司簽署正式協議，存在一定不確定性。公告一出，公司股價又連收兩個跌停板，把個投資者折騰得死去活來。

但實際上，萊紳通靈蹭上網紅帶貨概念一點都不奇怪，因爲他們董事長沈東軍本身就是一位“戲精”，不僅投資影視劇，還親自出演角色，目前抖音粉絲就達67萬，活躍度在A股董事長中，可能僅次於格力電器董明珠。

雙方沒有合作，股價是怎麼漲起來的？在投資者互動平臺上可以發現一絲端倪。

5月18日，曾有投資者在互動易平臺上提問公司會不會和薇婭有合作的可能，5月19日，萊紳通靈回覆：公司非常關注網紅直播帶貨，目前正在與薇婭授權的公關公司洽談相關合作。

同一時間，公司就另一投資者提問關於公司是否會在5月20當天攜手薇婭打造公司旗下品牌產品，公司回覆：以具體的門店及官方平臺爲準。

有趣的是，公司回覆這兩個問題的時間完全一樣，都是9點15分47秒，且恰好是股市開盤前15分鐘，一秒鐘回答了兩個與薇婭相關的問題，萊紳通靈董祕的時間管理能力，估計羅志祥見了都要自愧不如。

股價的強勢表現也是自此開始，5月19日當天萊紳通靈的股價便盤中觸頂。

那麼公司在5月20日當天究竟有沒有和薇婭開展合作？渾水調研就這一問題撥打公告中披露的董祕電話瞭解情況，接通後公司一工作人員表示不知情，需覈實後再作回覆。再度致電時，工作人員表現的極其不耐煩，向其詢問是公司哪位工作人員，對方拒絕透露身份，表示自己可以代表公司，但不瞭解公司業務情況，在繼續溝通的過程中，對方直接掛斷了電話。

隨後渾水調研上網檢索相關字眼，發現在5月20日之前，有多個資訊平臺都發表過關於萊紳通靈與薇婭會進行合作的活動預熱。但公司方面表示不知情，着實令人費解。

但是讓江蘇金融圈來看，萊紳通靈根本用不着請什麼網紅來帶貨，因爲他們董事長本身就是知名“網紅”一枚，在A股所有董事長中，其熱度估計僅次於董明珠，而董小姐現在都是親自上陣爲格力代言。

翻閱公司資料可以發現，萊紳通靈董事長沈東軍目前代理董祕一職，互動平臺上的問題是他回答的嗎? 不得而知，不過衆所周知沈東軍是一位營銷老手。

早在2013年，沈東軍就參加了職場類綜藝節目《非你莫屬》，在熒幕裏，沈老闆憑藉闊綽的出價和鮮明的言論爲自己博得了大量的關注，隨後於2015年，沈老闆投資影視劇《克拉戀人》，全網獲得了超100億點擊量，同時，他還聘請女主唐嫣作爲首席時尚官，推出“百變風情嫣”、“鑽石嫣”系列，銷售影視劇同款產品。

這還沒完，嚐到娛樂圈流量甜頭的沈老闆在2016年再投800萬開拍由鄭爽主演的電視劇《翡翠戀人》，不僅如此，他本人還親自參演多部電視劇，比如去年播出的電視劇《歸還世界給你》當中，出現了一位上市公司董事長的身影，那就是萊紳通靈實際控制人、董事長沈東軍，他在其中飾演一家時尚集團董事長霍澤宇。

而沈東軍之前在電視劇《克拉戀人》《最佳前男友》中都曾扮演角色。就算自己演不了的，也要把自己名字用到戲中角色上，當然這一切都是爲了植入他的通靈珠寶。

這兩年短視頻成爲新的流量沃土，沈老闆同樣不甘落後，開通了自己的短視頻平臺帳號，定期在上面分享職場經驗和心靈雞湯，目前沈老闆的抖音已累計收穫67.7萬粉絲，5月25日晚上八點，還開啓了自己的直播首秀。

在上市公司董事長中，沈東軍可以說是營銷理念最先進的一位，但恐怕也是最忙的。

萊紳通靈2016年登陸資本市場，彼時名爲通靈珠寶，是國內知名珠寶品牌商，多年來主要從事鑽石珠寶首飾的品牌運營，產品設計以及銷售。2017年公司收購比利時珠寶品牌leysen後更名爲萊紳通靈。

4月25日，萊紳通靈披露年報，公司2019年實現營業總收入13.2億，同比下降20.7%，降幅較去年同期進一步擴大；實現歸母淨利潤1.5億，同比下降30.3%，同時一季報顯示，公司2020年一季度公司實現營業總收入2.2億，同比下降51.8%；歸母淨利潤1190.1萬，同比下降86.6%。

事實上，自萊紳通靈2017年收購leysen後，業績就連年下滑，2017-2019年公司營收分別爲19.6億元、16.6億元、13.2億元，同比增長率分別爲18.9%、-15.3%、-20.7%，對應的淨利潤爲3.09億元、2.1億元、1.46億元，兩項指標持續負增長。

來源：東方財富網

與此同時，萊紳通靈的股價也坐上了滑梯，從2018年1月8日的最高價32.6元/股跌至上週五收盤價8.82元/股，總市值也從百億降至30億元。

業績持續下滑，股價走低，引發了人才流失，據統計，在不到3年的時間裏，萊紳通靈已有8位高管離職。

2017年4月，萊紳通靈原財務負責人朱躍華提交辭職報告，隨後，包括董祕、財務負責人、副總裁在內的數名高管相繼離職而去。而直到現在，公司董祕還由老闆沈東軍本人兼着，這在上市公司中並不多見。

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