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名企高薪聘请明星做高管，其实就是变相的代言，换一个说法罢了！核心还是你出钱，我出名，互利合作！

刘涛前几天正式“入职”阿里，别号“刘一刀”，并且还有工牌，看起来还蛮像那么回事，但是实质大家都看到了，就是直播带货！利用刘涛作为艺人聚集起来的人气，销售产品！

而在刘涛之前，还有田亮是某奶粉的品质鉴赏官，欧阳娜娜也于今年3月初入职淘宝，成为淘宝新势力造型合伙人，负责淘宝服饰行业运营，级别为阿里内部的P8级。但是你认为这些人每天会上班打卡吗？会真的履行岗位职责吗？答案是不言而喻的！明星不会上班，阿里也不会指望他们上班，就是挂个名头，做个秀罢了！

在早些年，企业与明星的合作模式一般就是代言，明星的身份是代言人，拍电视和平面广告，偶尔会参加一两次企业的宣传活动。但是随着行业变化，特别是互联网企业，他们越来越需要明星的深度参与，于是就出现了“品牌官”“鉴赏官”“品质官”等各类头衔。其实这也是企业深度挖掘代言明星剩余价值的体现。以前请明星代言，花了那么多钱，效果到底怎么样，不确定，但是现在各种官，不但起到了品牌代言的作用，还可以做点具体的事了，更深入地参与到品牌打造，产品营销。

这样做对明星来说，可以增加个人口碑，明星不仅仅只是一个花瓶，还有实操能力，形象更立体。对企业来说，当然有更大利好，因为这样可以让消费者更放心：你看，明星都担任品质鉴定官了，你还不放心吗？

其实明星代言这种模式已经数十年，已经逐渐落伍，不合时宜了，以后明星参与企业的形式会越来越多，也会有越来越多的明星，以各种模式参与到企业中来！你觉得呢？