rOtk、國士無雙等職業圈人相繼入駐,國內外各大賽事直播版權收入囊中……虎牙DOTA2板塊近期動作頻繁。

5月22日,DOTA2世界頂級俱樂部TeamSecret官宣加入虎牙,虎牙直播的職業陣容迎來一員猛將。

“歐洲大魔王”的加入,立刻引起了國內粉絲的熱議,此前只在Twitch直播的祕密戰隊,終於有了中文直播的獨家平臺。

衆所周知,DOTA2本身正經歷着巨大的變革,聯賽改革、疫情爆發、新血不足等,今年由於疫情爆發,電競賽事更是首當其衝,在此時期,虎牙卻選擇在DOTA2這個10年的“老遊戲”上持續加碼。

如此看重DOTA2板塊背後的考量是什麼?疫情之下虎牙將如何呈現賽事內容?主播如何看待這些動作?接下來又有什麼新的佈局?這些疑問的背後,蘊藏的是虎牙特色的DOTA2道路。

虎牙DOTA2:“走高端職業和賽事路線”

根據剛剛公佈的2020年Q1財報,虎牙本季度總營收24.12億元,連續十個季度實現盈利,但由於疫情影響,用戶消費意願下跌,營收環比出現了自2018年上市以來的首次下跌。

在這種背景下,虎牙對DOTA2這款已經進入第10個年頭的老遊戲,依然保持着持續投入和開發的勢頭。

3月8日,VG電競俱樂部Dota2教練rOtK入駐;4月25日,“初代影魔王”YamateH入駐;4月29日,Aster戰隊傳奇教練國士無雙入駐;5月22日,“歐洲大魔王”TeamSecret也官宣加入虎牙……可以看出,虎牙DOTA2對一線選手和職業圈的重視。

國士無雙認爲虎牙最吸引他的地方,是對於賽事版權的重視程度。“我的主要身份還是職業戰隊教練,這邊的後續發展和我的身份結合會比較緊密一點。”虎牙對DOTA2職業圈的重視,吸納了衆多國士無雙的同行,“我的圈子和熟人基本上都在這邊。”

近日,虎牙還與俄羅斯電競賽事組織U Can Company(UCC)達成戰略合作,自2020年3月起,虎牙直播將獲得UCC舉辦的8個分站CS:GO以及4個分站DOTA2比賽的獨家轉播權。DOTA2板塊的“血色競技場”第二季比賽也已正式開戰,由虎牙全程獨播。

以賽事版權爲首,平臺如此看重DOTA2板塊,背後的考量是什麼?當競覈對虎牙DOTA2賽事負責人提出這個問題,對方表示:“事實上,DOTA2這個遊戲已經是第10個年頭了,但賽事期間平臺的各項用戶數據依然非常堅挺。同時,主打賽事直播版權,和我們DOTA2板塊這邊走高端職業和賽事路線是完全契合的。”

可見,虎牙目前的DOTA2戰略,主要還是公司對於市場的判斷和高層戰略因素偏多。

今年4月,騰訊以2.63億美元現金收購了1650萬股虎牙B類普通股,成爲了虎牙最大股東。虎牙CEO董榮傑表示,雙方今後將在直播內容拓展和直播能力建設上進行合作,針對遊戲、電競和AI技術等領域改善產品和服務。

DOTA2無疑位於這個範疇之中。對於DOTA2這種關注度屬於頭部的項目來說,平臺對主播和選手的熱切需求可以說是必然的。老版塊如何留存新用戶?還是要靠新的主播、戰隊、賽事來豐富內容體系,爲觀衆提供平臺特有的看點。

鉅變之中的DOTA2

隨着電競整體向專業化、產業化升級,DOTA2本身也經歷着巨大的變革,聯賽改革、疫情爆發、新血不足……全新形勢下,直播平臺如何爲觀衆提供更高質量、更公平的內容?對此,虎牙有自己的理解。

2020年,DOTA2的聯賽改革,被看做是這個老牌項目迎接新體系的全新嘗試,從盃賽轉變爲聯賽,業界對此進行了熱烈的討論。虎牙賽事負責人表示:“對於直播平臺來說,聯賽賽制相比盃賽會有更加長的賽事週期,更延續性的賽事日程和更少的賽事真空期,肯定是平臺這邊更希望的一種模式。”

但全新的嘗試沒有前例,習慣了Major、Minor體系賽事的觀衆和行業將如何應對改革,其中必然涉及現有利益的再分配,該負責人認爲,這種嘗試對於項目的具體利弊,還是需要時間來證明。

與此同時,突然爆發的疫情也對DOTA2項目賽事產生了巨大的影響,下半年的賽事計劃基本上被打亂,年度最大賽事TI去向如何,依然未有定論。

針對這種局面,虎牙的應對是提前聯繫賽事方和職業戰隊,瞭解最新的職業圈賽事計劃,提早做好準備。

據負責人透露,目前虎牙運作的賽事,基本上達到了預期的觀衆流量和效果,“當然最大頭的賽事如果取消,對我們衝擊還是會蠻大的,後續尤其是下半年,我們面對的挑戰還是非常的多。”不過既然困難已經存在,只能從困境中尋找新的機遇。

至於原來線下賽的贊助植入、媒體曝光等資源,虎牙DOTA2賽事負責人承認,商業框架在僅僅只有線上賽的情況下,“肯定是影響比較大的。”目前虎牙選擇儘量放大線上各個渠道的影響力和關注度,包括加大和媒體的聯繫。“當然相比賽事方,我們受的影響還是小多了。”

對直播平臺來說,電競賽事主要用於吸引用戶流量,並不直接貢獻直播收入。財報發佈後,虎牙管理層也透露,現階段由於居家隔離期間移動端用戶流量激增,收入層面並未受賽事取消或延期的影響。這就爲後續電競加碼提供了支撐。

平臺積極探索,向DOTA2的未來前進

電競行業發展到今天,早已成爲了多方合作、資源共享的多元生態,廠商、俱樂部、選手、主播、直播平臺都是這個生態重要的組成部分。平臺在其中起到的是補完和充實作用。

豐富DOTA2板塊的內容,是虎牙內容多元化策略的重要分支,吸引用戶流量之外,平臺也關注起了人才培養和配套設施的建設。

電競與遊戲直播、主播和平臺、用戶和平臺都是魚水關係,相互扶持,各司其職,纔有了行業今天的局面。今後,虎牙打造的DOTA2板塊,以頭部主播、選手爲中心,以粉絲爲支撐,將向外輻射更多內容。直播和電競都非常講究與粉絲的聯結,平臺的風格能不能維持這種聯結十分重要。

國士無雙認爲,像DOTA2這樣的觀衆賽事關注度很高的電競項目,豐富的賽事資源能夠爲主播帶來觀衆流量,“對於像我這樣屬性偏職業賽事內容的主播,這塊可以說是很優質的內容。”

有玩家認爲,DOTA2項目主播和解說的新鮮血液不足,影響到了觀賽體驗,對此,虎牙DOTA2賽事負責人認爲,由於DOTA2具有相對較長的發展歷史,第一代用戶和從業人員年齡必然已經偏大,與此同時,觀衆對新人的接受程度還遠遠不夠。

“我們平臺方已經在主動培養有天賦的優質解說和主播了,尤其是賽事解說,這一塊的專業性直接會影響觀賽的體驗,這也是我們後續的一個重點目標。”

至此,虎牙在DOTA2品類打造的主播組合,已經涵蓋了國士無雙、rOtK爲代表的教練組,b神、430等寶刀未老的技術流,以及AA、史丹尼這類官方解說,加上世界知名戰隊TeamSecret,從戰術分析視角、選手視角到解說視角應有盡有。專業角度之外,主播各異的風格,更能爲觀衆帶來不一樣的娛樂效果。

這套“組合拳”,從主播的豐富性上來看,可以說是獨一無二的。

雖然現階段電競觀賽並未給平臺帶來直接收入,觀衆付費觀賽習慣還有待培養,但付費內容一直是虎牙探索的方向,只是需要時間慢慢推進。歐美系統化和成熟的傳統體育賽事,是虎牙希望借鑑的成功經驗。

虎牙近日也傳出涉足體育經紀的消息,想必今後對電競選手和主播的運營將更加專業化。

邁入第10個年頭的老遊戲,到了不得不主動求變的階段,客觀的大環境也在推動DOTA2的變革。而作爲行業底盤的直播平臺,則是這個過程重要且積極的深度參與者。

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