去年年底《锦衣之下》的火热播出，曾引发一波关于积压剧的探讨，此后的今年Q1，陆续有6部积压剧播出，但关注度较高的仅有一部明星阵容强大的《我在北京等你》，积压剧的价值整体依然不被看好。今年5月还未完结，截止目前已经有6部积压剧上线，这些滞销两年的剧为何能脱颖而出？平台一再收缩剧集数量，对积压剧的回春有何影响？

5月积压剧集中上线，3类剧脱颖而出

据不完全统计，今年截止到当下共有13部杀青时间在2年或以上的剧集上线。如下图所示，1月份1部，2月份3部，3月份3部，而5月份还未结束已经集中上线了6部，从时间来看，5月正在成为批量清库存的新契机。

仔细看这些作品，大致可以分为三类。

首先，是以《我在北京等你》《秋蝉》等为代表的大剧，杀青2年之后播出，热度依然表现不错。从这两部作品85分左右的网播指数来看，滞后播出并未对它们的市场价值造成较大影响。这类剧制作精良，一直备受市场看好，滞后播出的主要原因来自于审查，以及平台为了降低成本选择拼播之后，复杂的档期协调过程。

其次，是以《长相守》、《彼岸花》、《爱情的开关》为代表的腰部内容，这类剧集在拍摄时要么是当时的热门题材，要么有高关注度的IP基础，但内容本身市场竞争力不强，这种典型的积压剧只有在主演走红或平台需求猛增时，才会被重新赋予市场价值。从豆瓣评分3.0分的《彼岸花》和4.1分的《爱情的开关》，以及它们的热度表现来看，这类剧的内容本身战斗力一般，但在主演的热度带动下也有一定受众吸引力。

还有一类作品比较特殊，因特殊时期的题材红利而得以播出，比如央视播出的《谷文昌》和东方卫视的扶贫剧《我的金山银山》，均为满足当下平台特殊需求的主旋律剧。

不同类型的积压剧，能重见天日的原因各自不同，但当下的行业环境，却是所有积压剧的剧方想要出清库存需要共同面临的困境。这种行业背景，是平台和市场需求端，以及政策导引共同作用的结果。

平台压缩内容成本，积压剧重见天日难上加难

来自卫视的档期填充需求，以及网络平台的上新需求，是中小成本剧的最大出口，也是积压剧最大的市场出口。但各大平台近两年在不景气的大环境下，一再收紧视频成本投入，卫视大面积拼播，视频网站减缩数量，导致出口端需求减少。这种情况不仅让原本就不旺盛的积压剧需求减弱，又在源头端倒逼影视公司减少产能，已经投产的作品则增加了滞销的风险。

下图为今年1月1日至5月19日期间，视频网站上新剧集与去年同期的对比。去年同期上新剧集为158部，今年为146部，下降趋势明显。可以看出，今年的视频网站都在主动或被动减少剧集上新规模。

从各大平台剧集上新分布可以看到，全网剧集数量都在降低，在数量上一直保持优势的爱奇艺，数量减少了15部，数量排名第二的腾讯数量这两年数量几乎持平，但与爱奇艺之间依然有明显的数量差异。优酷、芒果、搜狐等，也都有不同程度的数量收缩。

与此同时，剧集热度表现也不如去年同期。去年同期，热度TOP50的剧集热度均值为78.53，而今年这一数值仅为71.12，可见，今年头部和腰部剧集的整体影响力和关注度正在降低。

随着各大平台剧集数量的减少，平台对积压剧的采购也在降低。对积压剧需求相对较小的爱奇艺，今年同期再次减少积压剧购入，积压剧在上新剧里的占比从去年的17%降低到今年的13%。去年同期积压剧占比高达36%的搜狐，今年同期占比也控制在17%左右。腾讯视频和优酷也分别从去年的22%和25%，降低到今年同期的17%，芒果TV今年积压剧占比最低，只有12%。

看似今年5月积压剧扎堆而至，实际上各大平台对积压剧的消耗量反而更低。此前因疫情宅家而诞生的在线视频小阳春，以及影视制作上游短暂停摆等行业背景，也并没有增加积压剧的市场需求。

从影视剧的制作周期来看，抢手的电视剧在杀青之后的半年到一年之间就会播出，即便是备受市场期待的剧，因为平台排播、审查，或者是演员等问题延期两年还没播出，也大概率会在快速变换的影视剧潮流下滞销，即便后来播出，也会因为内容和审美过时而热度大打折扣，杀青一年半之后才播出的《如懿传》和《大明风华》，便是最佳案例。

在已然滞销的积压剧里，哪些剧集被平台捡回篮子里的概率更高？从今年播出的积压剧来看，具有以下共性的作品复出可能性更高。

首先，有潜力的主演。积压剧之所以滞销，往往是内容和演员两个维度均无法吸引平台。在这两个维度里，不管是内容本身偏离了市场需求，还是质量存在问题，都很难挽尊，但演员带剧能力却是变量，彼时带不动剧的演员很有可能在后来爆红，重新吸引平台的兴趣。《彼岸花》的宋威龙、《秋蝉》的任嘉伦，均是如此。所以，在挑选演员时，能否押中具有爆发潜力的主演，也是剧能否逆势回转的重要元素。

其次，出品方有平台参与。有平台托底的剧集尽管也有可能招商失利而无法定档，最终拖成积压剧，但上线时间却依然有“希望”，比如《爱情的开关》，出品公司里有企鹅影视和芒果娱乐，发行资源很强大。

还有一类，是主旋律剧。随着近几年广电对影视作品主旋律主题的要求越来越明晰，这类投资成本相对较小的作品也成为一股刚需。去年是我国建国70周年，主旋律剧一度成为8月、9月、10月的特色主题。今年是我国全面建成小康社会的收官之年，脱贫攻坚剧一度霸屏Q1。而明年是建党100周年，后年有二十大召开，与之相关的积压剧，也有望回春。

明星翻红、平台托底、政策带来的题材红利，都是能为积压剧止损的不确定因素，真正能让作品在时间流逝、观众审美迁移、市场风向变换之后依然具有市场竞争力的武器，是作品内容本身戏剧张力足够强，能对观众产生故事吸引力，以及内容足够有深度，可以让观众忽略视觉审美上的不足。比如积压了4年多才得以播出的《风筝》，尽管内容本身并不完美，但故事节奏和逻辑全程在线，对人性的刻画也足够有深度，所以在播出之后收视率和口碑依然能够双赢。

内容足够精彩，却因为审查而被熬成积压剧，这样的案例毕竟是少数。绝大多数积压剧滞销的原因，是剧方不注重内容打磨，盲目跟风热点题材，一旦错过热点播出期，就会造成市场需求错位，这样的积压剧能被市场重新Pick的机率并不大。

在平台对内容的承载力逐渐下滑的当下，没有平台托底的制作方，如果无法确保内容有足够的辨识度，一定要谨慎再谨慎。一旦沦为积压剧，贱卖都得靠运气。