去年年底《錦衣之下》的火熱播出，曾引發一波關於積壓劇的探討，此後的今年Q1，陸續有6部積壓劇播出，但關注度較高的僅有一部明星陣容強大的《我在北京等你》，積壓劇的價值整體依然不被看好。今年5月還未完結，截止目前已經有6部積壓劇上線，這些滯銷兩年的劇爲何能脫穎而出？平臺一再收縮劇集數量，對積壓劇的回春有何影響？

5月積壓劇集中上線，3類劇脫穎而出

據不完全統計，今年截止到當下共有13部殺青時間在2年或以上的劇集上線。如下圖所示，1月份1部，2月份3部，3月份3部，而5月份還未結束已經集中上線了6部，從時間來看，5月正在成爲批量清庫存的新契機。

仔細看這些作品，大致可以分爲三類。

首先，是以《我在北京等你》《秋蟬》等爲代表的大劇，殺青2年之後播出，熱度依然表現不錯。從這兩部作品85分左右的網播指數來看，滯後播出並未對它們的市場價值造成較大影響。這類劇製作精良，一直備受市場看好，滯後播出的主要原因來自於審查，以及平臺爲了降低成本選擇拼播之後，複雜的檔期協調過程。

其次，是以《長相守》、《彼岸花》、《愛情的開關》爲代表的腰部內容，這類劇集在拍攝時要麼是當時的熱門題材，要麼有高關注度的IP基礎，但內容本身市場競爭力不強，這種典型的積壓劇只有在主演走紅或平臺需求猛增時，纔會被重新賦予市場價值。從豆瓣評分3.0分的《彼岸花》和4.1分的《愛情的開關》，以及它們的熱度表現來看，這類劇的內容本身戰鬥力一般，但在主演的熱度帶動下也有一定受衆吸引力。

還有一類作品比較特殊，因特殊時期的題材紅利而得以播出，比如央視播出的《谷文昌》和東方衛視的扶貧劇《我的金山銀山》，均爲滿足當下平臺特殊需求的主旋律劇。

不同類型的積壓劇，能重見天日的原因各自不同，但當下的行業環境，卻是所有積壓劇的劇方想要出清庫存需要共同面臨的困境。這種行業背景，是平臺和市場需求端，以及政策導引共同作用的結果。

平臺壓縮內容成本，積壓劇重見天日難上加難

來自衛視的檔期填充需求，以及網絡平臺的上新需求，是中小成本劇的最大出口，也是積壓劇最大的市場出口。但各大平臺近兩年在不景氣的大環境下，一再收緊視頻成本投入，衛視大面積拼播，視頻網站減縮數量，導致出口端需求減少。這種情況不僅讓原本就不旺盛的積壓劇需求減弱，又在源頭端倒逼影視公司減少產能，已經投產的作品則增加了滯銷的風險。

下圖爲今年1月1日至5月19日期間，視頻網站上新劇集與去年同期的對比。去年同期上新劇集爲158部，今年爲146部，下降趨勢明顯。可以看出，今年的視頻網站都在主動或被動減少劇集上新規模。

從各大平臺劇集上新分佈可以看到，全網劇集數量都在降低，在數量上一直保持優勢的愛奇藝，數量減少了15部，數量排名第二的騰訊數量這兩年數量幾乎持平，但與愛奇藝之間依然有明顯的數量差異。優酷、芒果、搜狐等，也都有不同程度的數量收縮。

與此同時，劇集熱度表現也不如去年同期。去年同期，熱度TOP50的劇集熱度均值爲78.53，而今年這一數值僅爲71.12，可見，今年頭部和腰部劇集的整體影響力和關注度正在降低。

隨着各大平臺劇集數量的減少，平臺對積壓劇的採購也在降低。對積壓劇需求相對較小的愛奇藝，今年同期再次減少積壓劇購入，積壓劇在上新劇裏的佔比從去年的17%降低到今年的13%。去年同期積壓劇佔比高達36%的搜狐，今年同期佔比也控制在17%左右。騰訊視頻和優酷也分別從去年的22%和25%，降低到今年同期的17%，芒果TV今年積壓劇佔比最低，只有12%。

看似今年5月積壓劇扎堆而至，實際上各大平臺對積壓劇的消耗量反而更低。此前因疫情宅家而誕生的在線視頻小陽春，以及影視製作上游短暫停擺等行業背景，也並沒有增加積壓劇的市場需求。

從影視劇的製作週期來看，搶手的電視劇在殺青之後的半年到一年之間就會播出，即便是備受市場期待的劇，因爲平臺排播、審查，或者是演員等問題延期兩年還沒播出，也大概率會在快速變換的影視劇潮流下滯銷，即便後來播出，也會因爲內容和審美過時而熱度大打折扣，殺青一年半之後才播出的《如懿傳》和《大明風華》，便是最佳案例。

在已然滯銷的積壓劇裏，哪些劇集被平臺撿回籃子裏的概率更高？從今年播出的積壓劇來看，具有以下共性的作品復出可能性更高。

首先，有潛力的主演。積壓劇之所以滯銷，往往是內容和演員兩個維度均無法吸引平臺。在這兩個維度裏，不管是內容本身偏離了市場需求，還是質量存在問題，都很難挽尊，但演員帶劇能力卻是變量，彼時帶不動劇的演員很有可能在後來爆紅，重新吸引平臺的興趣。《彼岸花》的宋威龍、《秋蟬》的任嘉倫，均是如此。所以，在挑選演員時，能否押中具有爆發潛力的主演，也是劇能否逆勢迴轉的重要元素。

其次，出品方有平臺參與。有平臺託底的劇集儘管也有可能招商失利而無法定檔，最終拖成積壓劇，但上線時間卻依然有“希望”，比如《愛情的開關》，出品公司裏有企鵝影視和芒果娛樂，發行資源很強大。

還有一類，是主旋律劇。隨着近幾年廣電對影視作品主旋律主題的要求越來越明晰，這類投資成本相對較小的作品也成爲一股剛需。去年是我國建國70週年，主旋律劇一度成爲8月、9月、10月的特色主題。今年是我國全面建成小康社會的收官之年，脫貧攻堅劇一度霸屏Q1。而明年是建黨100週年，後年有二十大召開，與之相關的積壓劇，也有望回春。

明星翻紅、平臺託底、政策帶來的題材紅利，都是能爲積壓劇止損的不確定因素，真正能讓作品在時間流逝、觀衆審美遷移、市場風向變換之後依然具有市場競爭力的武器，是作品內容本身戲劇張力足夠強，能對觀衆產生故事吸引力，以及內容足夠有深度，可以讓觀衆忽略視覺審美上的不足。比如積壓了4年多才得以播出的《風箏》，儘管內容本身並不完美，但故事節奏和邏輯全程在線，對人性的刻畫也足夠有深度，所以在播出之後收視率和口碑依然能夠雙贏。

內容足夠精彩，卻因爲審查而被熬成積壓劇，這樣的案例畢竟是少數。絕大多數積壓劇滯銷的原因，是劇方不注重內容打磨，盲目跟風熱點題材，一旦錯過熱點播出期，就會造成市場需求錯位，這樣的積壓劇能被市場重新Pick的機率並不大。

在平臺對內容的承載力逐漸下滑的當下，沒有平臺託底的製作方，如果無法確保內容有足夠的辨識度，一定要謹慎再謹慎。一旦淪爲積壓劇，賤賣都得靠運氣。