財聯社（北京，記者 陳靖）訊 互聯網券商東方財富證券的換帥動作，一直頗引行業關注。

東方財富證券此次核心人事變動在於，原總經理徐偉琴辭任，由鄭立坤接任。值得關注的是，這是東方財富證券近九個月以來第二次更換總經理。

與此同時，蔡開璟接任鄭立坤副總經理，任首席信息官職務；原東方財富證券總經理徐偉琴辭任總經理後，依然擔任公司董事。

業內人士表示，鄭立坤爲東財系的核心人物之一，此前分管多項業務。

密集換帥，迎來80後技術派總裁

繼去年陳宏離開之後，東方財富證券再度更換了掌門人。

據悉，原總經理徐偉琴已於5月15日離職，接任者爲鄭立坤。值得關注的是，這是東方財富證券近九個月以來第二次更換總經理。

公開資料顯示，鄭立坤1984年9月生，曾在東方財富集團負責Choice數據終端，是技術派；2018年4月，任東方財富證券董事；2018年11月，任東方財富證券董事、副董事長；2019年9月，任東方財富證券董事、副董事長、副總經理；2019年12月，任東方財富證券董事、副董事長、副總經理，首席信息官；2020年5月，任東方財富證券副董事長、總經理。

業內人士表示，鄭立坤爲東財系的核心人物之一，此前分管多項業務。

與此同時，蔡開璟也更新了任職信息，將接任鄭立坤副總經理，首席信息官職務。

資料顯示，蔡開璟，畢業於中國海洋大學計算機軟件，計算機科學與技術工學，原東方財富證券技術開發部總監；2020年4月，任東方財富證券技術開發部總監、運營中心總監；2020年5月，接任鄭立坤東方財富證券副總經理、首席信息官等職務。

記者登錄證券業協會顯示查閱後發現，徐偉琴已於2020年5月15日辦理離職註銷。由此看，徐偉琴在東方財富證券僅僅停留了九個月。

兩方面重點佈局，財富管理可有新打法？

近年來，東方財富憑藉流量優勢迅速崛起，在經紀業務領域成績矚目。

2019年年報業績靚麗，營業收入25.94億元，較上年同期增長53.84%；淨利潤14.17億元，同比增長133.69%。其中，經紀業務表現突出，去年公司代理買賣證券業務淨收入14.58億元，同比上升63%，而行業整體增長31%。

不過，東方財富證券的短板也非常明顯。從中國證券業協會網站中發現，東方財富證券現有從業人員總數共3255人，一般證券業務1439名，投資主辦人11名、證券經紀業務營銷人數爲0、證券投資諮詢分析師6名，證券投資諮詢171名，證券經紀人1624名，保薦代表人4名。經紀業務以外的其它業務幾乎沒有存在感，這與公司的戰略有關，沒有花力氣投入。

隨着佣金費率持續下行，經紀業務利潤空間將被壓縮，這家典型的"互聯網券商"也在努力謀求財富管理轉型，從2019年年報中就可窺得一二：

一是打造私募機構一站式服務平臺。2019年1月，鄭立坤宣佈東方財富將打造私募機構一站式服務平臺--優優私募。他介紹，推出優優私募的初衷是，希望通過優優私募服務幫助機構管理人優上更優，幫助用戶在購買產品時候優中選優。私募資訊及交易服務平臺或許是東方財富下一個重要佈局點。

旨在爲私募機構整個生命週期打造一站式服務，包括私募基金成立、管理人引入運營、私募產品交易、投研支持、私募品牌管理、產品銷售，形成PB業務生態閉環。

將積極儲備高頻量化客戶，打造極速交易櫃檯，通過高頻量化配合融券服務、數據支持來深度綁定客戶，同時打造特色化的、面向私募管理人的投研體系。線上產品運營側重客戶體驗，私募產品交易，打造特色產品無縫鏈接。線下白名單引入與銷售結合，搭建產品引入路演培訓體系。

二是，線上流量與線下服務聯合展業。公司將從系統建設、專業人才培養、網點佈局完善等方面提升零售運營能力，精細挖掘客戶服務場景和需求痛點，大幅優化客戶體驗，通過打造智慧零售，做好各項業務的客戶服務。

公司將充分發揮互聯網流量優勢與線下分支機構服務的優勢，實現客戶資源的合理分配，最大化提升從客戶獲取到持續服務的全生命週期管理。

東吳非銀團隊指出：東財證券最佳零售券商服務模式的核心競爭力優勢顯著，包括流量端龍頭優勢（東方財富網及股吧積累的高粘性用戶）、低廉的佣金率及兩融利率（互聯網券商低成本優勢）、更豐富的服務模式（數據終端、資訊、社交投資平臺等）。預期證券業務市佔率有望持續提升，客戶資源優勢持續兌現，東財證券有望成爲國內零售證券龍頭。

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